大数据算法照旧影视圈法则？Netflix最终选择好莱坞

Netflix面对的一些题目对传统电视收集来说并不生疏：他们恒久以来一向为气力强盛的建造人提供盘旋余地。尽量收视率低迷，但作品颇丰的福克斯和FX制片人瑞恩·墨菲（Ryan Murphy）如故得以在福克斯拍摄了两季的《尖叫皇后》（Scream Queens）。墨菲最近签了一个大单，为Netflix建造内容。

在好莱坞，顶级人才以为他们的节目没有获得吻合的宣传并因此提出阻挡的环境并不少见。对付Netflix，这些差异意见偶然并非来自人类高管，而是来自数字算法。

在一些第一流人事决定中，Netflix显然开始把重心转向好莱坞。该公司首席执行官里德·哈斯汀斯（Reed Hastings）客岁让他的老手下、首席产物官尼尔·亨特（Neil Hunt）卸任，让内容配景更深挚的格雷格·彼得斯（Greg Peters）接替他的地位。知恋人士说，彼得斯和萨兰多斯此刻都被内部视为哈斯汀斯的隐藏交班人。

知恋人士称，CFO大卫·威尔斯（David Wells）本年8月出人意表地公布告退，部门缘故起因在于哈斯汀斯以为这位CFO应该到好莱坞为Netflix陈设下一阶段的事变，但威尔斯却并不感乐趣。

Netflix的内容和营销团队已经大幅扩容，个中一部门员工是从传统的影视事变室和电视收集挖来的。该公司前高管暗示，这些团队的高管人数已往几年开始高出技能和产物团队高管。而现任高管暗示，这两个团队的最高打点层今朝的局限相仿。

一些现任和前任员工说，Netflix的文化勉励打点者信托部下的员工，信赖他们可以做出重大的一般决定，但从传统事变室跳槽到Netflix的人却带来了与Netflix文化相对立的品级职位见识。

信托算法

跟着Netflix更深入地成长廉价内容，员工们也针对算法是否应该给以Netflix的廉价内容更高的曝光率睁开争论。

客岁分开Netflix的前首席产物官亨特和他的团队但愿停止对廉价内容发生任何偏幸，而好莱坞方面的高管则以为该公司的将来取决于廉价内容的乐成。

最后，该公司抉择按照观众的寓目汗青向其保举节目，但新节目（大部门是廉价内容）也确其实观众的本性化主屏上得到了显眼的位置。该公司的算法还会在用户寓目完一部剧集或一部影戏后，，在后续内容中更多地保举廉价剧。

Netflix的好莱坞和硅谷两大部分之间一连的拉锯战一向齐集于怎样对节目睁开推广。技能部分以为，不值得在营销上耗费大量资金，好比洛杉矶的告白牌，由于这家流媒体处事的算法会向想要寓目它的人展示吻合的内容。

而知恋人士暗示，好莱坞的高管们则以为营销至关重要，他们的这种感觉在必然水平上受到制片人的影响，这些制片人认为本身的内容被隐蔽在Netflix的目次里。

“产物团队会说，‘假如你的节目很好，不要担忧，算法会为它找到吻合的观众。’”客岁分开洛杉矶办公室的一位前高管暗示。这位高管称，跟着时刻的推移，产物团队发明为某些节目做推广简直是有原理的。此刻，洛杉矶告白牌上四处都能看到Netflix的告白。

据知恋人士透露，亨特及其产物打点职员曾一度以为，Netflix费钱建造宣传片来推广廉价影片是浪花钱。他们暗示，产物团队可以自行编辑影戏，以建造可以或许吸引更多点击次数的短片。

跟着时刻的推移，Netflix礼聘了专业人士来建造宣传片。当亚当·桑德勒（Adam Sandler）在2015年为Netflix建造他的第一部影戏时，这家流媒体处事为《荒诞六蛟龙》（The Ridiculous 6）建造的宣传片并没有得到他的认同，还让他很恼火，由于内里没有他想要的吉他即兴演奏。据知恋人士透露，在收到他的建造公司发来的诉苦后，Netflix调解了宣传片，以迎合他的偏好。

亚当·桑德勒（中）在《荒诞六蛟龙》

Netflix讲话人斯科罗斯说：“从他的第一部影戏到他的新笑剧特辑，我们与亚当·桑德勒睁开了许多舒畅的相助，还建造了一些预报片。”

节目标宣传海报一向是争论的核心。“在某些环境下，内容团队会汇报我们，某个演员真正体谅的是海报上只是展示他的脸，而不是全部演员。这些内容也落其实条约中。”认真打点算法的Netflix前副总裁卡洛斯·戈麦斯-尤里布（Carlos Gomez-Uribe）说，他已于2016年去职。

他说，反馈也变了味。当产物团队发明某个节目标多个图片有助于人们选择寓目标内容时，内容团队不得不与很多事变室从头协商条约。“你很少完全告竣同等，”戈麦斯-尤里布说，但最终，这种相关却“很是富有成效”。

技强职员本身得出结论：数据作为一种指导目的存在它的范围。据知恋人士透露，在方达的节目中，产物团队发明振动玩具（这是《同妻俱乐部》情节线索的一部门）的宣传图片在测试中也示意很好，可以吸引许多点击。但他们最后照旧认为，这样宣传也许过度了。

Netflix高管暗示，他们起劲与赛斯·罗根（Seth Rogen）、珊达·瑞姆斯（Shonda Rhimes）和哈桑·名哈杰（Hasan Minhaj）等明星交换，向其先容算法的运作方法。

“对他们来说，图像测试真的很新奇，”Netflix的一位高管暗示，“我们必需向他们表明，当我们可以对图像举办本性化定制的时辰，就可觉得节目增进10-20-35％的寓目录数。”

记载片《诚邀辣妹：收集性与爱》剧照

（编辑：湖南网）

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