小鹅拼拼，对标“拼多多”？

客岁的4月29日，小鹅拼拼小措施和公家号同时上线，别离承载着卖货和招商与推广成果。经验了一年的沉浮之后， 5月17日，小鹅拼拼已经被单独疏散出来，成为独立的APP。

与小措施时期的差异之处在于，当时的Slogan为“没有什么工作比买到好对象更快乐!”。而在独立成App之后，Slgan已经更新为了“享受每一分!”。小鹅拼拼，已经独立成为了一款综合性的交际电商平台。

那么，小鹅拼拼独立成App，对付腾讯电商计谋毕竟有着奈何深条理的意义?

小鹅拼拼，对标“拼多多”？

从名字上看，小鹅拼拼给人诸多“联想”。

按照App的先容，小鹅拼拼是一款基于真实交际的好物电商App，用户可以通过小鹅拼拼种草商品，同时也可以通过基于真实交际的保举来购置，为用户带来低价优质的产物。

外貌上来看，这款由腾讯推出的交际电商平台小鹅拼拼，在购物模式与拼多多有着诸多相似之处。在最初小措施时期，小鹅拼拼首要走的是拼单购物处事，因此在购物模式上与拼多多很是相同。

究竟上，在小鹅拼拼的主体界面，也可以或许看出它与拼多多相似的那些蛛丝马迹。从最上方的搜刮栏，再到转动栏，然后是如瑰丽颜究社、吃货超市等品类栏，值得留意的是，点击进去会直接跳转至微信小措施之中，显然在对付这款软件上的打磨并不富裕。而这好像又与腾讯“终止小措施跳转App”形成了相反的排场。

中间部门是新手福利，这也是全部电商App均会配置的一环;下方还配置了小鹅寻宝、庄园0元换等板块进口，这些必要通过交际来举办裂变的模块，与淘宝的芭芭农场有着异曲同工之妙。

离开拼多多，本身去“种草”？

交际电商，顾名思义，就是依赖交际来敦促用户购物。因此，在这个逻辑闭环里，用户无疑是最重要的。

小鹅拼拼怎样掌握用户?谜底是“种草”。

交际正在成为电商行业无法忽视的一个话题，无论是淘宝，照旧京东、拼多多，交际已然酿成了眼光的重心。在淘宝里，走走已然酿成淘宝研究的重心。而京东、拼多多，固然在内容社区的建树上不尽如人意，可是也并没有放弃对内容渠道的一连跟进。

内容已经成为电商行业引流的导向标，缘故起因就在于下沉市场已然酿成电商行业成长的首要敦促力。艾媒咨询在《2021年中国下沉市场电商研究陈诉》中以为，购物网站、收集搜刮、评测是用户获取商品的首要渠道，但用户对付二渠道的信赖度却并不高，熟人、线下阛阓才是下沉地域用户最为相信的信息来历与渠道。

而小鹅拼拼，显然拥有自然的上风。在其背后，是微信复杂的流量支撑。作为一款百姓级交际软件，微信有着不可思议的富裕流量，最要害的是，微信是一款熟人交际平台。因此，小鹅拼拼拥有自然的交际生态基石，微信日活12亿人的基本下，小鹅拼拼的潜力究竟上依然很强。

小鹅拼拼的种草模式，回收的是“由点到面”的方法。基于此，小鹅拼拼上的焦点成果就是“种草号”。

从交际突围电商，小鹅拼拼将成破局要害？

曾经在电商规模“屡战屡败”的腾讯，一向抱有着一个执念，那就是电商。而现在，靠着拼多多撕开了下沉市场的口子，微信的巨额流量终于有了发泄口。因此，这也是为何小鹅拼拼的模式在最初很是相同于拼多多。

下沉市场已然成为电商流量的焦点地段，从拼多多GMV反超阿里;到阿里推出聚划算加快入场，;同属腾讯阵营的京东京喜开始在微信上加快收割，整个电商下沉市场混战一片。而独一稳固的，就是微信依然只是谁人电商规模流量沙场的进口，直到此刻。

一向以来，腾讯“做梦”都想在电贸易务上闯出一片天。从2006年正式涉足电商，投入庞大财力物力构建起包围C2C规模的拍拍网、B2C的“QQ商城”和由海内大型B2C企业相助组建的“QQ网购”，但即便腾讯使尽混身解数，但最后依然失败了却。

有人以为，“腾讯没有电商的基因”，固然这句话某种意义上确实可以或许反应出腾讯的电贸易务的惨败，但不行忽视的是，天时、地利、人和都是影响到腾讯没能做成“好梦”的缘由。因此，腾讯成为了京东、拼多多两家海内排名第二、第三的电商平台大股东，以一种“曲线救国”的方法，来补充本身的遗憾。

不外，“抱养”终究不如“亲生”，即即是被腾讯一手扶持起来的拼多多，也可以或许“痛下杀手”，把小措施跳转APP这个进口给封禁。在这一个时刻节点上，让人很难不想到，腾讯是否是对小鹅拼拼抱以“私心”。

事实，小鹅拼拼上线之初，QQ、王者光彩、腾讯视频等浩瀚腾讯系明星产物都对其举办了必然水平的引流，另外小鹅拼拼更是直接接入了公家号、小措施、视频号这三大微信焦点营业，为其提供流量供给。

腾讯想要的是，从“交际—电商”，相对付电商们想要实现的“电商—交际”这条路子，依托微信的小鹅拼拼生成就拥有着庞大流量池的支撑。而在这个小红书、豆瓣等种草社区以及种草文化流行的当下，小鹅拼拼显然是腾讯在近几年对付电商的实行中最直击电商焦点逻辑之一的一次。

而眼光放在小鹅拼拼上，小鹅拼拼想要乐成的要害，无外乎是怎样将腾讯所拥有的复杂私域流量实现转化。但环视附近，竞争剧烈。小红书、淘宝走走、豆瓣小组等具有种草文化的社区均已经形成了强盛的流量效应，且具备极强的用户粘性，对付缺乏用户行使风俗的小鹅拼拼，难度明明。

从现实体验上来讲，小鹅拼拼用户体验并不佳，仅在APP的诸多成果上，很多仅仅是做了一个微信小措施的跳转进口，而非可以或许直接行使的成果。整个小鹅拼拼的布局处于一个很是粗拙的状态，最要害的是在产物售后处事、商品格量、入驻商户考核等，小鹅拼拼都没有给出明晰的细则和框架。

（编辑：湖南网）

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