你笑马保国“耗子尾汁”，鬼畜笑你“娱乐至死”

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

若问当下最火的是谁，谜底不是哪个当红小生，也不是什么选秀新贵，而是一位69岁的传武老骗子马保国，以一己之力碾压各路俊男靓女登顶各个平台的热搜第一，实其着实的破了圈，成了顶流内容输出工具。

而有关马保国的信息是彻彻底底因鬼畜而走红的，作为“万恶之源”的马保国健身房被打视频早在年头就已经宣布，可是寓目者与此刻对比不外寥寥，大多刚巧刷到的用户也是一头雾水，一笑而过。

直到B站最近一批鬼畜视频的呈现才引爆了整个网站的创作热情，以马保国为焦点的鬼畜视频满天飞，大量UGC内容的爆炸式增添，使得这个传武老骗子敏捷成为流量新秀，冲破固有的圈层盘据，成为征象级IP，随之而来的接头颇多。

但作为一个现在人尽皆知的传武骗子，马保国不只没有垮掉，反而借着势头对外宣言要拍影戏，乃至一度还传出要入驻快手的动静，可谓是将流量的代价开释的极尽描述。这也难免让人想要探讨“鬼畜”这种视频娱乐情势毕竟有何魅力，能让一个老骗子包装成了顶流网红？

互联网标签化期间下，鬼畜“自黑”式贸易代价凸显

鬼畜源于音MAD，本质是一种视频情势，以高度同步、快速一再的素材共同BGM的节拍来到达洗脑或喜感结果，常见的有两种内容偏向：

一种是注重调音，融合各类音乐、全新配词，用频率极高的一再画面、声音组合而成新的内容；另一种则是其后演酿成的剧情向鬼畜，通过剪辑画面、配殊效、支解原有音频对话等情势举办内容重组，自拟脚本团结人物形象玩梗。

也就是说，鬼畜属于原视频的二次创作，必要有必然的“质料”才气创作，而这个质料可所以像马保国这样实际中的小我私人，也可所以像诸葛孔明、王朗这样的影视剧人物，也因此之前有奚落B站内容分区只有两个，鬼畜区和素材区，此外分区内容都是鬼畜的素材。

而鬼畜运营到贸易代价上的条件也在于此，质料海涵性极广的鬼畜天然也能把企业信息海涵进去，这使得二者的团结有必然的公道性，并且现在的互联网企业标签化明明，越是标签光鲜的素材在鬼畜中可供施展的代价就越大，能最大限度的施展鬼畜的娱乐撒播代价。

互联网贸易与鬼畜团结的案例中，最开始发明鬼畜这种情势并加以行使的是小米，从前雷军因英语发音被恶搞的《Are you ok》鬼畜视频火爆一时，雷军及由此发明白鬼畜近乎猖獗地自来水式撒播手段，以至于其后雷军还可以在某综艺节目向主持人问到“你没在B站听过我的歌吗”？

尔后在2018年，小米公司官方账号在B站宣布的雷军最新鬼畜神曲《只要米粉喜好，就是我们的正业》，算是开起了“官方鬼畜，最为致命”的自黑高潮。而按照天眼查APP数据表现小米于2018年7月9日上市，这个时刻点恰恰与宣布鬼畜的时刻相相符，可见哪怕老板形象有奚落也要换得更大的品牌代价扩张。

尔后不少企业号看到都有用仿，但结果还未出圈。这个中一部门缘故起因是因为这些企业并未具备过分光鲜的企业标签，雷军小我私人的名气与小米“性价比”的标签在年青人中过分光鲜才气乐成，这也是为什么最近小米因“DS”一事会被全网非难，由于标签化光鲜的用户群就在于此，用户自嘲可以，但没有企业冷笑用户的原理，让本身衣食怙恃感想不适天然要吞下恶果。

而企业方将鬼畜在贸易代价施展的集大成者是钉钉，因疫情在线课程让许多门生反感而打一星的事上，而钉钉官方选择的不是争辩而是恶搞，用鬼畜的情势让本身成为这群年青人的新梗，树立时下的打分标签，其官方宣布的《钉钉本钉，在线讨饶》，仅在B站上的播放量就到达了惊人的2700万，为钉钉博得了不少的C端好感。

从企业端角度来说，这个营销的ROI极为感人，做一个鬼畜视频也许仅仅必要不到万元的开销，但收成的也许是一个品牌形象的大回覆。而除了投入产出比上的优越代价外，奇异的时刻粘性与对负面公关特攻也是鬼畜也许成为企业营销新蓝海的诱发身分。

鬼畜的时刻粘性与负面公关特攻

鬼畜文化也是梗文化的一种情势，可是比起传统的梗文化，鬼畜有着奇异的时刻粘性。

一样平常来说一个梗可能变乱只能火一段时刻，往前翻十年，2010年阁下呈现的热词、热梗是“蒜你狠、神马都是浮云”等等，但你此刻再嗣魅这些就会很low，这是梗文化随时刻消逝更新的趋势。

而鬼畜差异，十年前风行的孔明、葛平、梁不凡这些，固然现在没有其后居上着这么的火爆，但也没有说认为用这些经典素材就会很low的感受，现在许多爆火的鬼畜视频还离不开这些“田园伙”。

缘故起因在于鬼畜是二次创作，它并不是揪着一个梗一向用，而是将这个梗跟时下最火的对象去团结，一句话拆分的“哆来咪发”可以构成千言万语，能随时说出时下的热词，以是他们不会过期，反而会愈发经典，一个形象演绎万物。

而这也意味着企业对付鬼畜形象的塑造与打磨不是一次性产物，而是不绝地创作再创作，给以原始的标签，可以无线的加工再操作，这对付企业形象的撒播代价很是大。

就像互联网企业家巨头的马云、马化腾他们，依赖着光鲜的人设可能说企业形象，以有关“钱”的标签活泼在各个鬼畜视频之中，这背后也是一种告白撒播代价。

告白营销的代价并不是一味地追求链路的转化，不是说必然要看到告白去购置产物才是乐成，那是结果类告白的ROI。而对付展示类告白来说，品牌的信息与形象可以或许触到达用户即可，展示次数越多，告白的代价就越大。

另外尚有营销中难以把控的负面营销，鬼畜也能很等闲地去触达。

就好比之前B站鬼畜区之前的一哥莫过于“赌怪”卢本伟，要知道的是，卢本伟是一名已经被封杀两年的游戏主播，封杀的缘故起因是唆使粉丝果真欺侮他人。而正是这样一个本来该偃旗息鼓两年的封杀人物，却如故能一而再，再而三的呈此刻鬼畜视频中，并且照旧当红的“鬼畜明星”。

尚有“两着花”的六小龄童，在鬼畜区火爆时辰靠的不是对孙悟空形象的经典演绎，而是对其“体裁两着花”的举动——在哀悼视频中给本身影戏打告白的冷笑，最终也是一笑泯之，成为了鬼畜圈不晓得流量支撑。

缘故起因在于鬼畜的“恶搞”属性，鬼畜事实是“三局话剪成一部视频”的内容情势，带有必然的人物形象改变，对许多素材主人来说是一种恶搞。并且比起许多正面素材来说，更多地视频建造者与寓目者更喜好负面人物素材，由于恶搞他们没有生理承担，会有一种生理上的“理所赢当”。

（编辑：湖南网）

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