企业如何使用节日IP 做好品牌营销

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

中秋节和国庆节作为影响力仅次于春节的重要节日，天然成为各个企业或品牌一年中最为重要的营销战争。正式基于这样的认知，斲丧者总能在各类节日里收到品牌营销信息的轰炸，恒久以往，人们天然而言对品牌节日营销形成了抵触情感，乃至早就麻痹了。因此，怎样打造有用的节日营销，让品牌推广结果事半功倍，成为了全部品牌的课题。

企业必然要注重节日营销

企业为何须然要注重节日营销呢？节日营销真的可以让企业的品牌宣传事半功倍吗？带着这些疑问我们来接头一下。

起首，节日是基于我们对统一种文化的认同，在这个非凡的日子里，我们不管怀着什么样的等候，心田深处都在寻求某种途径，来获取我们的参加感。节日自己就是一个超强的IP，自身带有很大的流量，这些流量根基上是免费的，以是，企业必然要主抓这些免费的流量，团结节日，在营销进程中为客户留下深刻印象。

品牌的本质就是一再，通过一再刺激让斲丧者形成影象。而周期性则是一种更高级的一再，斲丧者在每一年固按时刻体验节日内容，有助于作育斲丧者的斲丧风俗。一旦风俗形成，那么斲丧者对付品牌的影象天然也就平稳了。 品牌与一件事、一个观念成立关联同样是加深斲丧者影象的好要领。就像提起国潮就会想到李宁，提起年度听歌陈诉就会想到网易云音乐。

而与节日有关联的事物许多，节日里做的工作、买的对象都可以与节日发生关联。以是借助节日扩宽品牌的关联性，让斲丧者在某一时刻、看到某一事物时就前提反射般的想到品牌。

其次，节日的玩法多种多样，有助于完制品效合一。对比于品牌形象IP和其他品牌标记，其成果大大都过于单一化。要么是塑造品牌形象、晋升品牌好感，要么是刺激品牌贩卖。 而一个精彩且契合的节日，包罗从撒播到体验到链接的所有内容，对付品牌而言不单可以增进品牌形象，同时还可以助力贩卖，轻松的完制品效合一。

最后，能被称为“节日”，每每都属于一个集团的精力文化产品，品牌假如把节日意义和品牌形象、理念、产物相团结起来，可以或许快速拉近用户跟品牌的情绪，辅佐斲丧者找到群体认同感和归属感，引起情绪共识，加深对品牌的好感度和认知度。

节日营销 ， 企业应该怎么做？

每到节日，各类百般的营销勾当就会层出不穷，每个品牌都想从平分一杯羹。然而，在当前的节日营销大战中，大部门品牌的营销信息都是如出一辙。各品牌节日营销勾当，也已经很难吸引斲丧者的乐趣了。

他们无一不是在操作互联网的方法营造节日气氛，用情感去裹挟公共进入本身设定的天下，以到达鼓励用户斲丧的目标。这种节日理念，无关于群体情感的开释，无关于传统文化的沉淀，也无关于人与民气理上的交集。

那么，品牌怎么才气从节日营销大战中脱颖而出？

1. 营销内容要与品牌细密团结

水能载舟，亦能覆舟。不管是什么节日营销，蹭得好也许带来无数未知的增益，蹭得欠好也许会揠苗助长，翻车也就垂手可得。以是说，不是任何节日都得当全部的话题、行业和产物，假如想不到优质的节日营销创意，就不要硬把品牌和节日接洽在一路。

追热门式的节日营销不单收成不了好的营销结果，一旦打破了公家底线，很轻易陷入舆论傍边，至于后期的负面影响，用脚趾头都能想得出来。

2. 站在用户角度出发引起情绪共识

做营销必然要大白，斲丧者步崆最终方针，以是必然要站在斲丧者的角度去思索，只有把本身跟斲丧者站在统一维度，才气做出让人乐于撒播的方案。客岁有一部短片《小猪佩奇》刷屏了，而这广为撒播的背后，不知道带火了几多周边产物，阛阓里关于小猪佩奇的玩具都被抢购一空。

这部短片的营销本领之以是这么乐成，着实是打中了两个点：猪年和亲情。新的一年恰恰是猪年，小猪佩奇就显得极端应景了。其次人们过年回家为的是什么？为的不就是亲情吗。影片中浮现出来的爷孙情，很轻易让回家的人深有感伤，会让他们遐想到本身的家人——爷爷、傅沧、女儿。

3. 营销内容要可以或许激发斲丧者互动

节日营销可以拉近用户跟品牌的情绪，要害在于是否能引起斲丧者的互动，不管是评述、转发、分享、接头，都可以加强品牌粉丝的粘性，强调品牌的曝光率。以是要擅长筹谋一些符适机缘的话题或勾当，激提倡斲丧者互动的生理。

2019年国庆前，腾讯「微信头像加国旗」互动勾当，并与各大媒体联名，打造了多个H5。另外，H5最有巧思的是文肮亓?计划，正读，我们感觉到故国在成长中的试探和不易；倒读，则像是一位老者在回想格斗史，心田越发坦然，带给人越提议劲正能量的柔美愿景。

4. 打造品牌专属IP

好像互联网品牌都喜好玩转“花式造节”来举办宣传和口碑的营销，从2009年淘宝开始，到2019年的电商平台百花齐放，品牌造节已经走过了10个年初，以至于此刻智远还思索双11的只身，凭什么就被值得狂欢了。

小到节日营销主题勾当，中到特色节（恋人节，王老五骗子节，中秋节），大到本身缔造节日，好比2019年淘宝的造物节、智能马桶盖节、亲子节，无论从怀旧营销，告白创意，科技体验，都让我们打开了本身对付花式节日营销的新认知。

但大多品牌造节，都是以短期销量增添为目标举办的让利促销，并无“节日”意义，让斲丧者们渐感审美疲惫——营销界不乏品牌造节，缺的是品牌节日IP。在交际媒体期间下，品牌营销的要害不再是产物当下的销量，而是品牌的用户黏性，从而使斲丧者对企业的品牌保持耐久的存眷度。

品牌营销所追求的也应是品牌的溢价，让斲丧者在面临种类繁多的同种商品时可以或许选择本身的产物。

面临这样的环境，品牌要想在节日营销中取得乐成，就必要为品牌打造专属IP，让本身的品牌在节日营销中脱颖而出。自流量、自撒播，这是IP的重要特性。按照品牌的定位，让本身的品牌IP化，具备很强的撒播势能，就能为品牌带来大量的流量。当品牌IP化后，采纳品牌与节日特色相团结的勾当方案，就可以给品牌带来具有贸易化的流量。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!