网站怎样营销 内容营销计策

做内容，不只仅是“讲故事”和做“问题党”，并且是操作数据成立体系化的组织方案。

假如你搜刮过增进天然流量或改造搜刮优化（SEO）的最佳要领，我很必定你已经知道，你必要有靠得住的内容营销计策。

或者那些文章不绝地汇报你，要有“优质长文”。

大概你抉择试一试，乃至招聘一个写手来帮你完成大部门的内容创作。

接下来，你颁发了那篇文章，想象着接下来要做的就只剩下坐等流量绵绵不断地涌来，我说得没错吧？

我猜，什么都没产生。

大概你还在交际媒体上推广了这篇文章，建设了一些反向链接，可是你的流量没有一点变革。

以是你也许认为必要写更多的内容，然后开始天天颁发新的长文。

总体增添不大，有一些零星的流量岑岭。

趁便一提，这些流量图代表的网站都声称是内容营销的“专家”，也就是说你获得的信息也许就来自这些网站。

很歉仄汇报你，他们乃至不能做到他们本身所鼓吹的。

那你必然要继承往下读，由于我会明晰汇报你怎样实现这个方针。最重要的是，我们乃至不需花许多时刻就能看到成效。

拟定你的内容营销计策

在本文中，我将先容乐成的内容营销计策4个最重要的方面，辅佐你实现流量天然增添。别离是：

方针（Goals）：如作甚差异范例的内容设立详细的方针。

观测（Research）：怎样对要害词排名做计谋性观测。

权重（Authority）：怎样组织好内容来进步在谷歌上的权重。

推广（Promotion）：怎样有用推广差异范例的内容来实现明显的流量增添。

可以简称为GRAP计策框架，就像葡萄（GRAPE）穷乏了E，或说还未成熟的“葡萄酒”会更好。

我想先声明，我不会用本身的网站举例来展示我对这个计策框架的领略和实践。相反，我们会去看Venngage（信息图表建造网站），由于我大部门时刻都泡在哪里了。在家时我老是懒得在本身的网站上花心思，我更乐意去品尝新的葡萄酒~

1. 设定你的内容营销计策方针

我们已经知道，我们的内容营销计策要能让我们停止呈现以上前三张图里的流量环境，而要让我们的流量保持稳中向好的天然增添，就像上面最后一张图那样，对吧？

很好。同等赞成。

那么，GARP框架的第一步，是要为内容设下方针，就是指设定你要做到的工作为方针。

事实，莫非你有见过谁随意招招手就能乐成的吗？这可不是霍格沃兹，你必要有计策性的方针。

明晰你的内容计策要到达的方针：

设定方针，提及来轻易做起来难。但不消担忧，我会汇报你，我是怎样做到这一点，从而进步我的网站在谷歌的排名的。

起主要留意的是，流量的天然增添有几个条理，而你的内容计策必要思量这些条理。

如你所见，在这个简朴的思想图中有一些端点（这让它看起来像躺着一个拄手杖的独脚汉子）。

这些端点是：

流量更多

域名权重更高

转化率更高

或者我们城市认同：抱负环境下，全部人都但愿各自的内容可以或许实现上面全部的方针。但实际是，若一向用沟通要领创作，很难实现全部的方针。

譬喻，你的产物或处事定位相对小众，你只是为实现转化营销而创作并优化内容，那么就很难在真正热点的要害词上占据排名。

要想进步域名权重，你必要有优质的反向链接和媒体说起度。不外，Mashable（互联网消息博客）、福布斯（Forbes）、华尔街日报（Wall Street Journal）等大型网站并不会存眷你关于“内容营销的流量增添黑手”的文章（我的也不会）。要吸引用户，只做问题党是不足的。

以是，以差异的方针创作差异范例的内容，大概会更有效。

上图展示了我的团队是如那里理赏罚我们的内容计策的。我们将内容条目拆分为几个常常行使的内容范例，下面我会汇报你3种满意我们所罗列方针的内容范例。

病毒性内容或评述性内容：此类内容的首要目标是得到高媒体说起度和优质的反向链接。

鼓励性内容：此类内容的首要目标是在各个热点要害词和长尾要害词上占据排名。

实践性内容：此类内容的首要目标是为客户办理题目及供其进修。

我还要声明，这些内容方针是对付Venngage详细而言的，而比起完全复制这些范例，不如把这作为指导，组织本身的内容。

GARP框架的下一步是观测，下面我们来具体声名。

2. 观测要害词排名，拟定内容打算

假如每次有一小我私人汇报我，他创作时从没想过做要害词观测，我就能获得一元加币，我想我获得的钱足够我去饱餐一顿了。

很明明，从逻辑上说，我认为若不做有用的要害词观测，创作是毫无浸染的。

假如你都没有思量过读者是否必要这类内容就开始创作，纵然花了大量时刻去充分内容，又有什么意义呢？

起首确保你至少能有收成，这篇文章值得去写，不是会更好吗？

导航型要害词与信息型要害词的区别：

在我具体地声名怎样有用筹划内容和做深度要害词观测之前，起首来将你也许但愿吸引流量的网站分别范例。对大大都人来说，可以简化为以下两个：

“无聊”的网页；

“不那么无聊”的网页。

什么是“无聊”的网页？

我提到“无聊”的网页，着实也是指转化率很高的页面，或更详细地说，这些页面合用于搜刮意图很是明明的要害词（导航型要害词）。

这些网页为隐藏客户明晰提出的题目提供办理要领，换句话说，他们的付费意图很是明晰。

导航型要害词的一个例子是“营销自动化软件（Marketing Automation Software）”一类，假若有人搜刮这个要害词，他很也许就是在查找营销自动化软件。

但从下图可见，这类要害词的同类搜刮功效很是多，竞争很剧烈：

像这样的要害词，天然很难有层次地分列搜刮功效，由于它们本质上都是在“倾销”。假如你的办理方案或品牌还不是很著名或广受喜欢，人们天然不会想要点进页面。也就是说，你的页面很“无聊”。

以是，人们更倾向于从导航型要害词点进告白页面去购置产物或处事，由于这样更快、更简朴（竞争剧烈的环境下，天然也更贵）。

最近，兰·菲什基（RandFishkin，SEO器材提供商Moz首创人之一）乃至暗示，天然搜刮点击率比付费告白（PPC）点击率要高得多，约占谷歌总点击率的38.2%。付费告白点击量只占3.4%；61.8%的人乃至没有点进这些网页，由于搜刮引擎的新成果会让搜刮谜底直接表现在功效页。

意义安在？人们在PPC上投入了大量款子，却仅占流量中的很小一部门。

什么是“没那么无聊的网页”？

我所说的“没那么无聊”的网页，也就是指，这些网页针对的是“信息型要害词”。

（编辑：湖南网）

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