2020百度大搜cpc户和ocpc户该如何出价和调价

每个行业有每个行业的词性，以医疗为例，医院、用度、治疗和一些急性炎症词是高意向词;以教诲为例，培训班、进修班、好的机构、用度、报名等词是高意向词;以加盟为例，加盟、署理、厂家一样平常是高意向词。其余行业亦可以分出高意向词和一样平常意向词。

【二阶调解】

账户一旦进入二阶，就要管住手。

第一：出价不要频仍改。进入二阶的前三天，先不要窜改价值。假如其实是在上涨，可以降落5%。假如不变，可以不消怎么调解。

第二：不要频仍删包上包。数据成立模子是偶然刻的，不要由于投放包结果不是很好，可能不不变就删除。删包应该是投放包持续本钱上涨，且展点消各项数据指标都下滑的环境下才气删包。

也不要频仍上包，假如结果欠好，删包之后就可以上新。另外，转化跟踪方法不能删，稀有据蕴蓄。

第三：自动定向。一样平常不选守旧，首要是平衡，假如必要起量，提议选起劲扩量。智能加词，用现实体验来看，加词较乱，一样平常不提议开启。

第四：切换转化方法。一样平常不要切换，假如结果欠好，可以切换。切换之后要调查展点消数据。

第五：ocpc投放包的配置。提议是账户分的越清楚越好，包罗词性分清楚，营业分清楚。然后假如是单一营业，好比全账户都投放的一个营业，可以绑定全部打算。假如营业较量多，好比医疗科室，有差异的病种，可以先绑定单病种地址的打算。

先大后小，先整个账户(营业)进入二阶，再细化到打算层进入二阶。

举个例子，学历教诲，8个打算，自考一个高意向打算一个流量词打算，成考一个高意向打算一个流量词打算，电大国开一个高意向打算一个流量词打算，学历综合一个高意向打算一个流量词打算。

初投ocpc，可以绑定这8个打算。等进入二阶之后，就看看整体这个投放包示意怎样。假如本钱降落量增多，就保持不动。假如跑了一周之后，本钱上涨量镌汰，就去调解，调下出价可能定向方法。调解之后假如结果规复就不管。假如本钱照旧高量少，就把这个包删除，拆分。

拆分这样拆分，设4个包，成考一个投放包，自考一个投放包，电大国开一个包，学历综合一个包。流量大的包选择平衡定向，流量小的包选择起劲扩量。然后再去逐步优化，本钱可以降下来。

这种拆分的要领的条件是，你的账户必然要搭建的较量细，词可能营业分的较量清晰。

第六：二阶后，匹配、要害词出价和一些系数等同于失效，优化点在于否词、创意和落地页。落地页不能大调，一样平常可以小幅窜改。好比说学历教诲，有自考页面、成考页面、电大国开页面、综合页面，这四个营业有ab两个落地页，假设自考a页面转化结果不佳，那么就可以把自考a页面换成自考b页面。其余页面不动。

换页面，可以先换那些没有转化的词的页面。要害词是否有转化，可以做要害词转化表。

这样的小幅窜改，是没有大影响的。再就是否词，二阶后不要频仍否词，一样平常提议三到五天。

二阶后切忌大改页面，大改否词。也不要过多去调要害词匹配模式和价值，这没故意义。

第七：不不变的环境。一样平常看一周的数据，不能单看一两天的。假如整周数据示意公道，那就可以继承，假如高了就必要调解。

看数据，也必要做数据报表，将揭示、点击、斲丧、点击率、均价、转化数、转化本钱拿出来比对，从而找到打破点。

好比揭示掉了，是为什么掉。点击率高了，是为什么高。都可以说明一下，再团结ocpc诊断陈诉。

cpc总结：

1：cpc的焦点是词、价值、排名和页面。创意和否词是帮助。咨询器材与页面优化是同等的。优化页面，必定也要优化咨询器材配置。咨询窗、电话和表单这些都要显眼。

2：均价与转化率是两个要害点，降均价，放匹配(大搜流量下滑只能放不能缩)，晋升页面转化率(做多个页面测试比拟)，应该是2020年cpc调法的重点。

3：cpc着实讲究多种计策。好比双户计策、多渠道计策和差别化计策，在流量越来越贵的本日，仍旧要玩好计策。

双户计策，主户定位是什么，推什么，什么出价模式，流量户定位是什么，推什么，什么出价模式。这是必要去筹划的。

多渠道计策，百度之外，要投放哪个小搜渠道，怎样投放，这也是要筹划的。

差别化计策则是指，账户有差此外针对化投放，好比词的差别、页面的差别。词的差别，好比学历教诲，除了通例词外，可以投一些院校词、专业词和偏门词，行业定投可以投一些行业网址等等。页面的差别，好比专门针对某类词性做专门的页面，你好比测评词做表单页，咨询词做对话咨询页，院校词做院校页，专业词做专业页面。等等。

ocpc总结

1：ocpc要分阶段调解。第一阶段如故照旧凭证cpc的要领来调，第二阶段要管住手，不要频仍调解，优化的焦点是，转化出价、页面、否词、创意。

2：ocpc投放，必然要账户搭建清楚，可以多分一些打算都没事。万万不要就一两个打算，可能全部单位都放在一个打算里。也不要一个单位放个四五百词，这样不利便投放。ocpc是必要风雅化运营的，以是账户也要风雅化。

3：投放包一样平常绑定营业可能词性，原则上是先大后小，先账户进入二阶，再打算进入二阶。假如先用账户进入二阶，跑几天结果欠好之后，可以拆分。把原包删除，再新建几个包，别离绑定对应打算，做到风雅投放。

4：不要频仍删包上包，不要频仍改页面，转化跟踪不要删除，按照本身的账户定位选择得当的ocpc出价方法，要求稳，不要太激进。

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（编辑：湖南网）

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