淘宝拼多多都在卖iPhone 苹果为什么还继承开店？

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但苹果，本日还在北京三里屯开了一家新店。

早在 2001 年，乔布斯规划开设环球第一家 Apple Store 的时辰，就有大量的质疑声。但 Apple Store 却用业绩证明白乔布斯设法的前瞻性。一年后，Apple Store 的收入就到达了 2.82 亿美元，再一年后这一数字飙涨到了 202.28 亿美元。2017 年，这些店每平方英尺贩卖额高达 5546 美元，而珠宝店蒂芙尼只有 2951 美元。

严酷意义上，北京三里屯新店属于“翻新”，由于在它开业的同时，旁边已经服役了 12 年的旧店也将封锁。那么，在受拼多多们的攻击，和经济下行的当下，苹果为什么还在继承开店？

缘故起因很明白，这些店面不但有卖货的目标，它还包袱着其他处事职能。2016 年苹果乃至还将 Apple Store 中的“Store”拿掉了。

在华第一家店“重启”了

三里屯旧店自开幕以来，12 年间已经迎接了 2200 万名顾主，这一数字相等于北京的每一位住民都降临过这家零售店。

旧店封锁后，由三里屯原先的橙色大厅改革而来的新店就亮起了灯。我们可以看到充满华丽斑纹的玻璃墙，创意灵感来自中国传统艺术——景泰蓝和宝相花。

屋顶由大型 3D 不锈钢面板所包围。听说新店是苹果在亚太地域第一家回网络成太阳能电池组的零售店，可觉得门店提供电力，而且与环球全部苹果办法一样，只回收可再生能源。         

故意思的是，新店西面露台上的树木，是北京市市树国槐。这是苹果为 Apple Store 所做的“当地化”适配。

走进这个比旧店大了一倍多的空间，起首能看到的照旧通例的产物陈列地区，沿着挂满产物的体验长廊，我们来到了 Boradroom 商谈室，苹果汇报我们这将用作贸易洽商和培训。

二楼有一块地区被划为 Forum 互动坊，全部 Today at Apple 的勾当会在这里举行。当天的课程讲师汇报我们，中国的 Today at Apple 参加度是环球最高的。

互动坊的边上，有排成一排的皮质沙发，这块处所叫作 Viewing Gallery 景廊，坐着这里，能透过玻璃墙直接抚玩到热闹的室外广场。有那么一刹时，我认为这里就是广场。

我们在这块地区的墙壁上发明白一个“耳朵”标示，问后得知这代表这块互动地区会为听障人士提供装备，他们戴上后也能享受这些教程。为了能提供这样的辅佐，苹果早就在地下埋入了两根光纤。

Apple Store 旧事

“（要开的 Apple Store）不只仅只是一个获取商品的处所。它必需富厚人们的糊口。假如市肆只是满意特定的产物需求，那就不是在为斲丧者缔造新的代价范例。这就是买卖营业。任何网站都可以做到这一点。”从零开始打造 Apple Store 的苹果高管罗恩·约翰说道。

2001 年，Apple 开了环球第一家 Apple Store｜收集

硕大的苹果 logo，价值不菲的地板、木柴，庞大的透光玻璃墙，都是我们对 Apple Store 的印象。在刚开始开店的时辰，乔布斯就示意出了对品格的偏执：“1985 年，在被苹果遣散之后，乔布斯去了意大利，佛罗伦萨人行道上的灰蓝色石头给他留下了深刻印象。”到了 2002 年，乔布斯意识到淡色的木地板有些清淡，必需选择石头。“你很难想象这种忧虑会困扰鲍尔默这样的人。”《乔布斯传》的作者写道，他以为这些工作毫不会在微软产生。

乔布斯之以是萌生了开店的动机，是由于其时的 Mac 计较机并不为大大都人接管，人们进大卖场一样平常都选择购置 Windows 电脑。无奈之下，苹果只能本身开店，只卖自家当物。

由于产物还没有打开足够大的市场，那么，咨询和处事就尤为重要了。在这方面，苹果不给伙计配置 KPI，没有了佣金鼓励，贩卖一台新装备和修睦一台旧装备对伙计来说并无不同，苹果看中买卖营业之外为顾主带来的处事和体验。

2014 年，前 Burberry CEO Angela Ahrendts 插手苹果，她做的第一件事，就是把 Apple Store 都打造成“都市广场”，这样人们就可以在内里闲逛。业内称这种做法是想让斲丧者“与品牌共度年华”。

那几年，门店变得更优雅了，列队会粉碎气氛，就用 Genius Groves（树下的座位）来分手人流，乃至连结账台都打消了，事恋职员直接拿着移动装备接管刷卡。2016 年，旧金山连系广场旁边的 Apple Store 开业，苹果但愿它能成为“下一代人的聚积地”。之后，苹果在线下店推出 Today at Apple，每礼拜举行高出 18000 场免费课程，参加者数以百万计。

“你买的不可是 iPhone、iPad 和 Mac 的这些产物，尚有与苹果这家公司的相关。”知名科技说明师 Ben Thompson 总结道。

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（编辑：湖南网）

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