爱奇艺非要卖给腾讯不行吗？

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新浪科技 何畅

以独一上市的爱奇艺为例，其2020年第一季度未经审计财报表现，净吃亏29亿元。几家之中又尤以爱奇艺与腾讯视频竞争最为胶着，两者从均已过亿的订阅会员数目比拼到综艺、剧集等廉价、独播内容，“鹅”（科普：腾讯的Logo是企鹅，简称为鹅）与“桃”（继承科普：奇特果又称猕猴桃，简称为桃）这一起不知道相不相爱，但相息灭对是有的。以是，这个据说既有点不测，又仿佛始末能表明。不外，报道称，该打算尚处于早期阶段，或会产生变革。而腾讯、百度、爱奇艺三方均向新浪科技暗示，对此不予置评。

腾讯的念头

先来说明一下腾讯也许存在的股份收购念头。

起首，用前述知恋人士的话说，相助将进步两边在建造和购置内容时的议价手段，并在必然水平上低落营销本钱——直白点就是，行业老大和老二联手之后，竞争力和话语权更强，既然都是本身人，也不必再从对方手里抢掠用户，那么烧钱的脚步天然可以逐步停下来了。

其二，腾讯在文娱财富一向宏愿勃勃，腾讯音乐娱乐团体带着QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌占有了在线音乐不止半壁山河，阅文团体席卷出发点中文网、潇湘书院、红袖添香等品牌，拥有1220万部作品储蓄，810万名创作者，输出了《全职好手》《庆余年》《将夜》等多部IP改编内容。以是爱奇艺对腾讯而言，代价就在于视频国界的进一步扩大，这钱假如花出去，好像怎么看也不算亏。

至于腾讯毕竟最终可否告竣股份收购，又可否实现控股，暂不清朗，因此当下也无法答复两者品牌是独立存在照旧合二为一，况且还涉及到高管团队的去留题目，假如继承洽淡，也必要举办更深条理的思量与博弈。不外，作为腾讯视频和爱奇艺会员的用户，最体谅的也许是：是不是之后就可以只买一个VIP了？于是这里又要提出一个疑问：两者用户的重合度有几多，腾讯的收购念头真的充实吗？谜底未知。

爱奇艺的逆境

爱奇艺难在哪？缺钱。为什么缺钱？由于内容要费钱，技能要费钱，但在现阶段纯真依赖内容很难赚钱，因而下场是一向亏钱。

爱奇艺也不想吃亏，但生齿盈利期业已终结，赛马圈地的期间已往了，接下来的日子要在每个误差里收割用户，下沉和出海两把大刀都用上了，得给点时刻。于是，爱奇艺转向晋升与外洋兄弟Netflix对比其实过低的ARPPU（均匀每付用度户收入）——2020年第一季度爱奇艺每月ARPPU约为13元，才是Netflix的六分之一。在这方面，爱奇艺实行了超前点播、互动剧集、星钻VIP会员，但超前点播的奉行方法过于激进，用户阻挡声浪庞大，不久前，爱奇艺《庆余年》超前点播案一审宣判，功效备受存眷，法院夸大，超前点播不该侵害会员的已有权力，爱奇艺应该向原告持续15日提供爱奇艺黄金VIP会员权益，使其享有爱奇艺已更新的卫视热播电视剧、爱奇艺廉价剧的寓目权力。

多元化付费方法路漫漫，告白又遭遇滑铁卢：爱奇艺的告白营收已持续四个季度负增添。除了受宏观经济情形影响外，这背后尚有告白与会员之间零和相关的内因，更涉及到外祸——短视频平台的攻击。据晚点LatePost报道，2019年10月尾抖音已实现告白收入日赚2亿元。况且不可是吞食视频平台告白主的预算，短视频平台还要攻克视频平台用户的行使时长，它们开始向长视频规模迈步，前期是购置内容，好比西瓜视频和《囧妈》，后期虽然就是原创。

而烧钱还能烧多久？尽量演员片酬获得限定后，内容本钱有所低落，但爱奇艺的现金流依然承压。财报表现，制止2020年3月31日，爱奇艺持有现金、现金等价物、限制用途现金和短期投资共计99亿元，比上一季度少了16亿元，爱奇艺现金及现金等价物36.93亿元，上一季度是59.35亿元。

爱奇艺首创人兼CEO龚宇曾说，爱奇艺是独立的，竞争者的资源和款子打不倒爱奇艺。然而，爱奇艺却始终在找钱、赚钱、亏钱的漩涡里挣扎，这是实其着实的逆境。

百度的算盘

再来看爱奇艺所谓的“后援”百度，作为爱奇艺的第一大股东，其持股比例为56.16%，另外，小米持股6.67%，高瓴成本持股6.34%，龚宇持股仅有1.93%。

一位不肯签字的投资人士对新浪科技暗示，假如腾讯真的拿下了爱奇艺，百度或许会很满足。“相等于彻底甩开肩负，条件是价值到位。”

事实百度在“含泪割舍”这方面照旧较量有履历的。想想昔时出手去哪儿置换携程股份，只为减轻其在财政上带来的拖累，换一身轻松，接着又为了聚焦主航道将O2O营业慢慢剥离，百度外卖送给饿了么，百度糯米倒是还在，就是除了去职、调解据说，没再望见什么和营业机关有关的动态。

百度不再频仍提起“All in AI”，但AI必然在李彦宏内心，从未分开。本年两会他一共提交了四份提案，三份和AI有关。AI着眼将来，欲有所成，百度必要强项、一连投入，绝非一朝一夕之功。从这个角度看，以止血和专注焦点为目标的出售好像也可以领略，但不要忘了，爱奇艺为百度孝顺了三成营收。

曾有网友大开脑洞对腾讯视频的Logo做出了这样的解读：蓝色是优酷，绿色为爱奇艺，橙色指芒果TV，原本腾讯视频的空想是全国尽在我手！打趣归打趣，假如腾讯面临收购喊出了“敢，我有万丈光线”时，爱奇艺以及持有其56.16%股份、拥有其92.9%投票权的百度会回应“Yes！OK”吗？先等一等呗，横竖“多远都可以达到”。

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（编辑：湖南网）

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