获奖-第二十届IAI国际告白奖社会营销金奖花落众引撒播

众引撒播x肯德基宅急送依附“撸串啤酒手撕鸡，宵夜食堂肯德基”新品上市营销撒播案例，在第二十届IAI国际告白奖2581件作品中脱颖而出，拿下社会化营销金奖(金奖获奖率仅为3%)。这充实揭示了众引撒播在社会化营销规模的营业气力。

图：众引撒播x肯德基宅急送荣获第二十届IAI国际告白奖社会营销金奖

理会金奖案例

作为一个“洋快餐”品牌，肯德基可谓是最不“循分”的那一个，代言人要找流量最高的，早餐可以油条混搭皮蛋瘦肉粥，过个节也能粽子、月饼格式层出。此刻，肯德基又盯上夜宵规模并推出川香燃辣撸串桶&香卤系列新品，毕竟是为了要一连发力夜宵市场，照旧仅仅为了收割品类盈利?

用大数据洞察夜宵市场，推新品也要讲计策

在中国市场，肯德基一向以本土化计策、高频的产物创新而有名。早在新品研发前期，肯德基就有针对性的对市场举办了观测和说明。以是，肯德基上线夜宵产物并不是心血来潮，而是颠末缜密市场研究后的恒久机关。按照近3年外卖平台数据和宵夜斲丧者数据，肯德基发明：

1. 夜宵在外卖平台的订单占比不绝攀升，肯德基宅急送的夜宵订单占比低于肯德基其他品类产物，夜宵外卖是肯德基最有潜力的增添空间;

2. 夜宵类最受接待TOP5的食物满是重口胃，通过大数据说明，烧烤串串、鸭脖卤味是肯德基将来可以发力的偏向。

数据来历：饿了么KA中心&饿了么商学院

为此，本着产物口胃切合方针斲丧群体趋势，肯德基新品川香燃辣撸串桶&香卤系列应运而生。这也是肯德基为了试探边际市场、富厚产物机关场景，进一步深化本土化计谋，越发全面的满意喜欢肯德基品牌斲丧者需求做出的全力。

四步法打爆款，多渠道联动收割Gen Z

区别其他餐饮品类，夜宵是年青人标配，拥抱年青斲丧群体成为此次打开肯德基新品营销受众的打破口，众引撒播选择操作年青人聚积的抖音平台&小红书，作为本次Social撒播及产物种草的主阵地。

1. 在抖音平台，众引撒播运用有爆款、有噱头、有节拍、优质内容的四大法则，通过抖音KOL及KOC吃播慢慢击穿抖音，辅佐肯德基新品完成从引发(Trigger)-动作(Action)-共识(Sympathize)的粱旌溪销闭环。

图：抖音kol&koc投放内容

2. 在小红书平台，品牌从提倡新品代言人征集勾当、前期大量KOC的种草，从而激发KOL自主宣布试吃、数百位小红书素人自发参加新品代言勾当，产出大量真实、优质条记试测评内容。

图：小红书kol&koc投放内容

除此以外，肯德基还操作双微、B站等渠道举办联动，从预热、官宣、上市推广各阶段，不绝发动话题接头热度，敏捷举办新品种草，最终实现营销流量和产物销量的双丰收。

据不完全统计，此次肯德基新品上市营销推广，累计曝光量1亿+;累计包围人群达7000W+，累计互动量达5000W+ ，极大晋升了肯德基品牌知名度与品牌影响力。

众引撒播此次在肯德基新品上市推广营销中，通过梳理出新品撒播链路，从焦点人群辐射到公共人群再到意识人群，通过social渠道对定向人群举办精准雷同、深度种草、沉淀口碑，让斲丧者真正感知到肯德基新品的魅力。此次联袂肯德基新品在社会化营销的创新，也让行业看到了更多品牌社会化营销的也许性。

你们觉得只有这一个社会化营销金奖就完了吗?不，我们尚有!众引撒播还依附:

伏特加火星打算 荣获 第二十届IAI国际告白奖品牌营销 铜奖

沁园保卫母亲河 荣获 第二十届IAI国际告白奖整合营销 铜奖

碧然德天猫超品日 荣获 第二十届IAI国际告白奖新零售 优越奖

（编辑：湖南网）

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