看了这份IP报告才知道95后都买宝可梦 Hello Kitty忠诚度最高

5月21日动静，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，连系宣布了《2020中国市场IP电商指数陈诉：母婴亲子篇》，陈诉从IP视角出发，多维度泛起母婴亲子电商规模的成长状况，以及背后斲丧人群的特性。

IP授权与开拓，正在不绝扩增着我国授权商品市场。据统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增添15.9%。阿里鱼陈诉表现，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该规模的IP相助授权商品的商家数目，比前一年大幅增添117%；与此响应的IP授权商品贩卖额，则实现了41%的晋升。

陈诉初次将环球亲子类IP做了“同台展示”。在2019年，经典品牌形象依然示意强势，如迪士尼IP家属在“贩卖指数榜”上占有统治职位，经典IP米奇，更是同时在玩具、童装、婴童用品等多个类目上首屈一指，同时也更受女性青睐；而男性斲丧者偏幸的乐高，仅凭玩具一个类目标上风就荣登年度总榜冠军。另外，Hello Kitty依附强盛的用户粘性，登上“忠诚指数榜”的首位；年青的“95后”人群，也更偏好宝可梦、哆啦A梦等成熟IP。

另外，陈诉还显现了新权势所带来的上升势头，以及背后辽阔的市场成长潜力。陈诉中“电商蓝海指数”反应了IP在市场上的隐藏需求空间。包罗阿狸、舒克贝塔在内的8个国产IP都进入该榜单，成为了搜刮量高、同时购置量不敷的典范，表现出中国原创IP的开拓潜力。在“增添指数榜”上，2018年底刚进入中国市场的IP丑娃娃一举夺魁，也表现出相干影戏上映所带来的关联效应。

数据表现，我国的影视文娱衍生品市场具有庞大成长空间，非票收入是发动市场扩增的首要驱动力之一。作为阿里影业旗下的衍生品授权开拓平台，阿里鱼别离毗连阿里巴巴系统内的文娱和电商两大财富，行业影响力及口碑一连晋升。以阿里鱼为代表的综合开拓营业，在阿里影业近几个业绩陈诉期中，持续保持三位数高速增添。

此次连系天猫母婴亲子和阿里数据宣布行业陈诉，也是阿里鱼IP研究中心的初次表态。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩暗示，将来阿里鱼还将进一步增强与版权方、品牌商家及行业协会、研究机构等的相助，继承深度发掘与IP授权相干的数据资源，与各方联袂配合壮大中国授权市场。

（编辑：湖南网）

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