《2020年中国家电行业一季度报告》：疫情下，看产品升级和渠道裂变

5月19日，由中国度用电器研究院指导、世界度用电器家产信息中心体例的《2020年中国度电行业一季度陈诉》以视频的方法向媒体和公家宣布。自2017年起，世界度用电器家产信息中心通例性地面向媒体和家电行业举行季度性、年度性的行业陈诉宣布会，而此次是第一次以视频方法将宣布内容全面临公家开放。

世界度用电器家产信息中心执行主任吴海涛 致辞

世界度用电器家产信息中心研究员杨征 解读陈诉

世界度用电器家产信息中心研究员杨征对一季度陈诉举办了具体解读。陈诉表现，2020年一季度，我国度电行业海内市场零售额累计1172亿元，同比降落36.1%。出口环境也不乐观，海关总署数据表现，一季度家电累计出口额736亿元（人民币值），同比增添率为-12.6%。

2020年伊始，一场突如其来的“新冠”肺炎疫情，给社会糊口按下了“停息键”。因为疫情防控的必要，春节后非须要行业均推迟复工复产。在武断有用的统筹防控法子之下，疫情在海内敏捷获得有用节制，家电行业起劲推进复工复产。斲丧方面，受疫情影响，家电卖场、体验店等线下实体经济受到凶猛攻击。3月以来，新冠疫情转入环球大风行阶段，给调解中的我国度电出口带来新的坚苦。疫情的伸张和一连，使得环球斲丧市场远景黯淡，中短期内我国度电出口仍将承压。

在浩瀚家电品类中，传统各人电受到疫情“黑天鹅”变乱的影响最为严峻，贩卖额呈现断崖式的下滑；全部家电品类中仅有个体收拾类、小我私人照顾护士类小家电实现上涨。各人电中，空调市场降幅最大，因为受到尺度和疫情的双重影响，降幅达57.2%，价值创新低；彩电、冰箱、洗衣机市场贩卖额降幅均在30-40%之间，线上渠道孝顺度增进，产物进级趋势明显。厨卫电器受到入户安装限定，整体贩卖也蒙受重创，但同时因为疫情对斲丧见识发生影响，康健类产物在线上呈现热销。小家电受影响较小，疫情时代“宅”经济受益，部门康健类、厨房类小家电需求兴隆。

受到疫情影响，线下斲丧受到克制，收集斲丧支出份额进一步扩大，世界度用电器家产信息中心数据表现，2020年一季度家电线上市场零售额份额较客岁同期增添14.6个百分点，到达49.5%。疫情改变了传统的家电零售模式，促进了家电斲丧进一步向线上迁徙。充实操作渠道上风及社群化营销生态，依托平台资源和技能上风搭建的直播营销模式，作为新的带货方法和流量进口敏捷升温。这些斲丧方法的不绝涌现，在必然水平上补充了传统营销的不敷，起到了扩内需、促斲丧的浸染。世界度用电器家产信息中心数据表现，2020年一季度，在全部渠道形态中，苏宁易购依赖本身的线上线下全场景包围模式，得到了25.3%的市场份额，位居众渠道首位。京东和天猫，别离得到18.8%和10.6%的份额，占有第二和第三的位置。

2020年，疫情带给中国度电极大的挑衅。面临内销不畅、外销受阻的排场，浩瀚家电出产企业和零售商，采纳起劲的应对法子，尽心全力保出产促斲丧。对付将来的市场，因为前期疫情对家电贩卖造成的克制，估量短期内涵“618”将会呈现一个小局限的发作。可是思量到疫情的后续影响，2020年整年家电行业仍将遭受较大的压力，估量行颐魅整体局限较上一年再次呈现萎缩。

（编辑：湖南网）

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