美国98%网络媒体预计今年广告下滑 裁员减薪已经展开

新冠疫情在全天下的伸张，攻击了包罗消息媒体在内的各行各业。据外媒最新动静，按照消息媒体行业组织“互联网告白局”的一项新观测功效，美国绝大大都在线出书商暗示，因为新冠病毒的风行和封闭呼吁影响了告白主，他们打消或停息了告白勾当。尽量读者的消息媒体斲丧大幅增添，可是告白减少导致了媒体行业大范畴的裁人和本钱减少打算。

据海外媒体报道，收集告白支撑的媒体网站以及提供告白贩卖基本技能处事的公司都感觉到了这种影响。

美国互联网告白局暗示，他们观测了200多个美国地域依托告白的媒体出书商、技能提供商和媒体平台（包罗了互联网告白局的会员可能非会员企业）。这项观测观测了报道硬消息的出书商和其他告白支持的垂直媒体，如烹调或金融咨询网站。

个中，98%的受访媒体暗示，他们估量2020年收入会降落。

出格是在消息出书商中，88%的受访者暗示，他们已经遭遇告白主打消营销打算，而86%的受访者暗示，告白首要求停息告白刊发。

与此同时，70%的非消息出书商暗示，他们遭遇告白主打消营销勾当，79%的出书商遭遇告白买家停息告白。

因为将来几个月预算的不确定性，很多公司没有来由举办告白营销，这镌汰了媒体机构的告白客户。以旅游行业为例，在环球居家断绝的大配景下，公众遏制出行，旅游处事商也就停息了告白营销。

面临新冠疫情带来的攻击，消息出书商回响敏捷。上个月，美国纯收集媒体Buzzfeed公布大部门员工实验减薪。本周二，《洛杉矶时报》汇报员工，它已经丧失了三分之一的告白收入，估量将来几个月将丧失一半以上的告白收入，报社打算裁人和减少高管薪酬。

美国媒体本周早些时辰报道称，因为估量告白收入将大幅降落，其它一家纯收集媒体团体Vox（旗下包罗了Verge、SBNation、Vox等媒体网站）打算开除约100名员工。

新冠疫情不只仅影响了消息出书商。互联网告白局在本月早些时辰写给股东的一封信中暗示，它看到告白客户减少了在垂直类网站的支出，好比运营金融内容网站Investopedia的美国Dotdash公司，以及美国康健和康健信息网站Verywell。

该机构暗示，疫情时代，公众待在家中举办更多上网勾当，导致了媒体网站会见流量暴增，可是这种流量增进不敷以抵消告白收入的降落。

总体而言，包罗出书商和告白技能公司在内的观测受访者猜测，从3月到6月，他们的收集告白收入将均匀降落19%至25%。

封杀某些疫情要害词也是消息出书商受影响的一个身分。很多告白客户与告白技能公司相助，这些公司阻止了与新冠病毒相干内容的促销勾当，以免影响告白主的形象。互联网告白局的观测发明，17%的消息出书商说他们受到要害词黑名单的负面影响，但数字现实上也许更高，由于一些媒体出书商没有获得告白收入，也不知道为什么。

在此前的一项观测中，互联网告白局观测了近400名认真美国告白支出的媒体筹谋者、告白买家和品牌，发明74%的人以为新冠病毒对美国告白支出的影响将比2008-09年金融危急更大。他们还暗示，近四分之一的公司已经停息了第一和第二季度剩余时刻的全部告白支出。

（编辑：湖南网）

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