《芳华有你2》多点着花，爱奇艺IP生态模式一连发力

由爱奇艺出品并独播的《芳华有你2》自开播以来，播放数据一连增添，热度指数节节攀升，多次打破9000，在各大交际平台上，成为近期综艺热门话题的绝对核心。而对付爱奇艺而言，《芳华有你2》的火爆，不光单是节目自身的乐成，更是爱奇艺在打造“IP全财富链模式”上又一次乐成的实践。

《偶像操练生》一鸣惊人，IP全财富链模式初见成效

自2018年头，《偶像操练生》横空出世，百名新生代青年成为那年早春的综艺核心。对付粉丝来说，通过《偶像操练生》见证了蔡徐坤、范丞丞、陈立农等一批优质操练生从养成到出道的全进程，而对付爱奇艺，则是环绕网综超等IP买通上下流全财富链的一次重要实操。

区别行业传统综艺IP的单一策划模式，爱奇艺在《偶像操练生》这一IP的打造上，越发注更生态化、多元化的营业机关。假如只是通过节目自己，很难将上百位新活力青年八面见光地展此刻各自粉丝眼前，因此，环绕《偶像操练生》这一超等IP同期上线的多档衍生节目，《操练生的破晓零点》、《偶像有新番》、《偶像操练生100% 初印象》以及《限制的影象》等，拉近粉丝与偶像的间隔。

虽然，在处事粉丝上的投入，只是爱奇艺支撑起IP全财富链运营模式的冰山一角，以前端内容出产、中端多渠道资源整合，再到贸易变现模式的创新，连系品牌经纪公司、视频平台以及告白主等多方相助搭档，打破行业界线桎梏，形成相同迪士尼式的IP生态成长计谋，进而加强IP生命的长尾效应，使之无论从生命周期长度，照旧IP涉猎广度，都获得进一步的拓展。

“线上迪士尼”的模式无疑是极具吸引力的，但在海内互联网视频平台日益趋同，版权竞争加剧的当下，怎样找到得当自身特质的差别化竞争特色，而且可以或许僵持下去，信托各家平台都曾思量过，可是颠末几年实践，爱奇艺依赖自身强盛的内容廉价手段，以及IP生态的强运营手段，已经走出一条他人难以复制的成熟的IP生态全财富链条之路。

《芳华有你》再掀青年文化海潮，“线上迪士尼”观念慢慢落地

距《偶像操练生》时隔一年，爱奇艺2019重磅打造的综艺《芳华有你》上线，不难发明，《芳华有你》依然连续着爱奇艺“打造IP生态全财富链”的刻意和打法。

2019年可以说是青年文化综艺节目大发作的一年，《中国有嘻哈》《热血街舞团》后果斐然，《芳华有你》自上线伊始，便走的IP全财富链的运作模式，线上线下同时发力，有机联动漫画、轻小说、游戏、商城衍生品，都在短时刻内让《芳华有你》的IP影响力快速扩展，通过内容矩阵的高密度下沉，让用户多元化的需求获得满意。

通过此次多渠道连系运营的配合发力，爱奇艺让《芳华有你》的IP影响力从线上延长至线下，同时，操作线下贱量再次反补线上IP运营，不只在青年粉丝群体中乐成树立起正向模范的焦点影响力，更使得粉丝与节目品牌IP深度联络。

由此可见，爱奇艺对内容IP的领略，已经不光单范围在综艺节目自己，而是以剧综内容IP为基本，通过公道资源设置买通上下流财富链，实现IP的倍速增值，类比迪士尼，爱奇艺的“线上迪士尼”成长模式在IP全财富链各环节的变现手段掘客上，具备相等大的潜力。

《芳华有你2》再续火爆，廉价IP生态链条已成护城河

通过多档剧综的IP联动履历累积，爱奇艺同心用心打造的“IP生态链条”日臻成熟，系统化、差别化的赋能手段，让爱奇艺在联动平台生态营业举办全财富链开拓，依附内容、平台、技能多维度支持剧综及其他营业上越发游刃有余。

与《偶像操练生》《芳华有你》对比，《芳华有你2》在生态联动玩法的试探与实践上，站在这样的基本上，此次的IP财富链更普及，更有深度。

起首，节目自己热度抉择其举办IP运作的空间。据第三方数据表现，《芳华有你2》的正片有用播放市场占据率高达40.79%，这一数据靠近是第二名的2倍和第三名的10倍，相干话题也在微博、知乎、抖音、快手等交际平台激发烧烈接头，其它《芳华有你2》也在国际版iQIYI、爱奇艺、奇特果TV独家播出，提供中文、英语、泰语、印尼语等8种说话字幕，播出后也引爆各大地域的热度接头。而这些奠基了《芳华有你2》成为爆款IP的基本和IP运作的空间。

接下来，爱奇艺通过充实替换平台技能上风，在节目建造、播出及营销等诸多环节予以支持，我们看到，爱奇艺操作AR牵手互动视频晋升粉丝参加度、通过异景为用户提供了一键解锁“她是谁”的互动新方法、以爱奇艺互动视频尺度的“视角切换”手段，提供多视角寓目模式等，为用户提供了更新奇、本性化的寓目体验。

在生态营业联动上，《芳华有你2》更是揭示出了让人线人一新的新玩法，协同动漫、VR、泡泡社区、电商等多元成长，提供了IP生态玩法新范式：在推出《芳华有你2进级版》后，爱奇艺推出了另一档节目《芳华加点戏》；按照《芳华有你2》IP推出同名漫画作品《芳华有你2之flower girl》，以节目中元素为主题举办全新排斥漫画创作； 筹谋了“少女的科场”VR系列节目，并回收VR+3D的拍摄技能对近100位选手拍摄建造了VR表态视频；爱奇艺泡泡社区针对差异圈层用户群体，提倡相干话题接头、内容创作，推出实习生初印象vlog、 “泡泡读信”等勾当，拉进粉丝与实习生的间隔；近百位实习生以斩颜“妆主”的身份独家入驻爱奇艺推出的专注潮水彩妆的电商平台“斩颜”APP，为品牌提供了越发富厚的内容营销载体；爱奇艺原创假造偶像厂牌RiCH BOOM也助阵《芳华有你2》的现场，与实习生同台竞技。

（编辑：湖南网）

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