2020汽车直播生态陈诉：本年前三月开播量增添15倍

4月14日动静，日前，懂车帝连系中国汽车畅通协会宣布了《2020汽车直播生态陈诉》，陈诉表现，汽车用户对直播内容的需求不绝攀升，本年前三月汽车直播单日最高看播人数达500万，看播用户增添6.1倍。另外，汽车直播的用户黏性也在加强。据统计，本年前两个月，汽车直播互动用户数晋升5倍。

用户局限和黏性快速增添的背后，是汽车直播内容的一连优化，不少优质创作者从幕后走向台前，并逐渐找到了顺应新内容形态的创作方法。从陈诉中可以看出，创作者对直播的热情正在增进，本年前三月的开播量增添15倍，单日最高开播场次超7000场。与此同时，本年前三月日开播主播人数增添12倍，新主播日新增10%，单场直播的时长和互动量均在快速增添，表现出创作者和用户之间的良性轮回。

此趋势下，参加汽车直播的创作者身份开始多元化，汽车厂商、经销商加快入局。陈诉表现，2月16日往后，在懂车帝平台经销商单日开播场次均匀保持在2000场以上，经销商主播开播的占比从春节前的1% 晋升到今朝的86%。这一方面是因为疫情黑天鹅到来，直播买车为经销商在非凡时期实现业绩提供了新渠道；另一方面，为加快对直播代价的试探，懂车帝从2月6日开启“买车直播季”，为经销商试探直播提供帮扶，勾当吸引品牌厂商、经销商和车圈KOL举办直播高出10万场，总直播时长高出高出11.36万小时。

究竟上，看播人群与主流汽车斲丧人群高度契合。据懂车帝数据中心的统计，88%的直播用户在看播前已经对特定车型发生乐趣，而有时向看播人群占12%，直播已成为隐藏购车人群最为齐集的内容规模之一。

在意向人群中，有48%的用户寓目直播后越发聚焦于意向车型，也就是说直播内容可以或许辅佐厂商和经销商锁定客户，并加快用户购车意向的转化，告竣用户留资占比为6%；更值得一提的是，直播可以扩展意向车型的范畴，数据表现有52%的用户因寓目直播而转变或增进意向车型，最终留资人群占13%。除了隐藏购车人群外，直播还能引发选买欲望。12%在看播前没有明晰意向车型的用户，在斲丧直播内容后发生留资的用户占比为5%。

在用户看播进程中，不乏看播用户在直播中直接接头买卖营业，《陈诉》表现，90%的看播用户评述与车型、品牌相干，60%的用户评述则直接与选买相干。

在人气蕴蓄上，看播用户更喜好时长更长，且直播时段更为牢靠的主播。今朝经销商主播开播时刻齐集在13至15点，而用户更喜好的时段则是19到20点。为得到更好结果，经销商主播可恰当调解直播时段，以收成更好的评价。

（编辑：湖南网）

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