QM报告:生鲜到家春节后一个月MAU7000万 同比增长59%

3月31日上午动静，QuestMobile数据表现，生鲜抵家在春节后的一个月MAU靠近7000万，客岁同期为4400万，同比增添59%。同时，日人均行使次数、时长增幅均在20%以上。

陈诉表现，从用户画像上看，新增用户以一二线都市、31岁以上、线上斲丧手段较高的用户为主。

数据表现，2020年2月，生鲜电商规模Top3的盒马、叮咚买菜、逐日优鲜，MAU别离到达了1719万、1454万、1030万；超市抵家规模Top3的多点、大润发优鲜、永辉糊口，MAU别离到达1730万、248万、234万；社区抵家规模Top2玩家百果园、苏宁小店，MAU别离到达143万、98万。

与此同时，微信小措施也成了要害进口，沃尔玛小措施日均活泼用户局限近百万，京东抵家买菜超市生鲜电商增至76.6万，永辉的YH糊口+也增至65.1万，大润发优鲜微信小措施日活从5万增至26万，增添近4倍。

以下是QuestMobile陈诉详细内容：

1、研究声名

本陈诉“抵家经济”的研究范畴：生鲜电商+超市抵家+社区抵家处事；

本陈诉数据选取时刻：2019年春节后指2019年2月11日-3月12日，2020年春节后指2020年2月3日-3月3日；

本陈诉数据选取法则：包罗春节后第1个事变日在内，共计30天；

2、今朝巨头纷纷机关生鲜零售和抵家业态，对原本线下为主的运营模式举办互联网化的改革和整合

生鲜抵家行业迎来快速增添

1、跟着生鲜商品从菜场向商超、电商等渠道转移，叠加疫情时代的刚需，生鲜电商行业迎来用户局限增添，春节复工后30天，活泼用户局限靠近7万万

2、疫情减罕用户外出，拉动生鲜电商行业行使粘性，生鲜电商行业日人均行使次数、日人均行使时长实现双增添，涨幅均在20%以上

3、生鲜电商行业新增用户以物流配送越发利便一线、新一线都市为主，同时31岁以上、线上斲丧手段较高的用户占比明明增进

生鲜抵家三种典范模式成长各差异

1、疫情导致线下贱量镌汰，用户线上购置生鲜的需求激增，平台纷纷推出无打仗配送等创新处事，生鲜抵家得到用户青睐

2、生鲜电商

2.1 疫情加快生鲜电商平台的成长，店仓一体的盒马日均用户局限翻番，前置仓模式的叮咚买菜、逐日优鲜用户局限增添亮眼

2.2 疫情掀起全民做饭高潮，盒马、叮咚买菜、逐日优鲜依附强盛的供给链上风拉新结果明显，且用户更为活泼

3、超市抵家

3.1 疫情改变用户在实体店购物的风俗，购物配送抵家的需求发作，商超强盛的供给链手段满意用户需求，超市抵家典范App用户局限增添明显

3.2 线下宣传引流、限时优惠、叠加疫情抵家需求，微信小措施为商超提供流量进口，沃尔玛微信小措施日均活泼用局限近百万，大润发优鲜微信小措施日活增添近4倍

3.3 超市抵家典范App用户粘性明显加强，日人均行使时长、日人均行使次数均有差异水平的增进

4、社区抵家

4.1 百果园App拓展“大生鲜”，疫情时代用户局限明显增添，以社区团购为代表的十荟团微信小措施增添亮眼

4.2 苏宁小店在种种社区四面开设门店，社区抵家处事上风明明，疫情时代苏宁小店活泼率有所进步

4.3 疫情时代，社区抵家平台为社区住民提供便利，用户行使粘性有所进步

生鲜抵家的将来成长趋势

1、疫情影响用户的斲丧风俗，生鲜电商行业触到达更多36岁以上年长、物流越发便捷的二线及以上都市用户，新的用户布局为行业成长提供基本

2、越来越多的生鲜电商玩家入局，具有强供给链手段的头部超市和生鲜电商平台将脱颖而出

3、供给链优化、品类富厚、高效的物流配送是生鲜抵家规模最首要的乐成要害身分

（编辑：湖南网）

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