罗永浩：空想要大，丢人不怕

就这样，一个快要 50 岁的中年网红，拿出了他压箱底的武艺。

为什么是电商直播？

一个值得思索的题目是，罗永浩为什么会选择电商直播？

凭证罗永浩本身在 3 月 19 日的说法，一开始，罗永浩以为电商直播是零和游戏，不缔造任何新的代价；可是看了招商证券的一份相干的调研陈诉之后，罗永浩做出了进军电商直播的抉择。

那么，这是一份什么陈诉？

罗永浩提到的这份陈诉，是由招商证券在 2020 年 1 月份宣布的《电商直播三国杀，从 "猫拼狗" 到 "猫快抖"》，这是其新零售研究的一个部门。

截图自招商证券

该陈诉以为，直播电商作为电商代运营的一种方法，平台最先受益，其次因为财富链上下有分手且充实竞争，具有供给链上风、局限人设打造的 MCN（Multi-Channel Network，网红经济运作模式）或将胜出。

可见，电商直播规模的要害脚色是 MCN，而 MCN 中的要害脚色着实是网红——罗永浩本人，正是一名网红。

不外，MCN 机构中，具有供给链手段及孵化网红的头部机构体量均较小，贸易模子及红利手段尚有待验证——换句话说，这个规模着实并没有真正的主导者，其后者尚有机遇。

这份陈诉还暗示，直播电商本质是品牌方对私域流量盼愿的浮现；按照调研测算，2019 年直播电商总 GMV 约超 3000 亿元，将来有望攻击万亿体量。现实上，按照招商证券的说法，2019 年作为电商直播的元年，直播与其他行业举办了恰到甜头的团结，呈现了 "直播+" 经济。

截图自招商证券

其它，来自艾媒咨询的陈诉表现，约有 25% 的直播电商用户天天会寓目直播带货，约 46% 的用户则每周城市寓目电商直播，高出 60% 的用户暗示直播带货可以或许很是大可能较量大地引起斲丧欲望。估量本年中国在线直播的用户局限将达 5.24 亿人，市场局限将打破 9000 亿元。

由此，电商直播现实上已经组成了一个庞大的市场空间。而到了 2020 年，这一趋势会继承延长，市场空间继承放大——在疫情对线下斲丧的影响之下，电商直播显然又多了许多机遇。

可见，罗永浩选择电商直播，着实是踩着风口而来的。

走向直播，罗永浩的决议与权衡

对付直播，罗永浩从来都不是一个生疏人。

假如说罗永浩一开始的走红带有某种被动色彩的话，那么其后的老罗英语创业，以及时代 "一个抱负主义者的创业故事" 系列演讲，已经开始泛起出他的直播才气。其后在 Smartisan 手机创业时代，每一次的手机宣布会，罗永浩都是在直播。

值得一提的是，在曾经的 "相声" 演讲中，罗永浩也曾经把一些冷门书，好比《斲丧者举动学》《美国种族主义简史》等，带货带到全网卖断货，还要中信出书社再版加印……

罗永浩保举的《美国种族简史》

虽然，纵然是当下所界说的直播情势，罗永浩也不生疏。

从 2017 年到 2018 年，共同手机新品的宣布，罗永浩与京东相助，先后举办了三场直播，主题别离是 "一匹黑马的降生"、"两匹黑马的降生" 和 “三匹没那么黑的黑马的降生”，其目标就是吸引隐藏用户留意力，给京东平台上自家的手机新品带货。

这样来看，罗永浩也算是 "电商直播" 的早期玩家了。

虽然，因为各种身分，罗永浩创业失败，又欠了不少钱，逐步走向卖艺还债的阶梯。其间，罗永浩参加过子弹短信、小野电子烟、Sharklet 等，却由于各种缘故起因都没能成，但其间罗永浩也曾经在直播的宣布会上露面，仍旧吸睛。

到了 2020 年，罗永浩活泼于微博，但他的高频词汇已经开始面向电商直播靠拢了。

好比说 2 月 21 日，罗永浩提倡了一个仅面向粉丝可见的投票：“你们买对象时会看电商直播吗？可能你们会看电商直播买对象吗？” 风趣的是，在 3.7 万粉丝的回应中，有高出三分之二的人暗示不会，可是也有粉丝暗示：假如直播的人是罗永浩本人，那就另当别论。

3 月 4 日，罗永浩也表白了本身将会直播的动静，通过下面这个对话：

• 某网友：龙哥，说真话我有点想你了。

• 罗永浩：没事，过些天我就按期直播了，你很快就会看烦的。

然后很快 “罗永浩公布开播” 的动静成为微博热搜，这时辰京东也坐不住了，暗示但愿罗永浩思量来京东直播，并暗示将会资助接洽。

但罗永浩显然不会与京东相助。当前，他依然是锤子科技的 CEO，微博粉丝有 1600 多万人，他有足够的影响力和资源，可以或许独立支撑一家本工钱孵化网红的 MCN 机构。而以往的创业经验表白，他并不是一个优越的团队打点者。

虽然，对付进入电商直播行业，罗永浩尚有其它一层代价层面的权衡。

3 月 6 日，针对有人评述 "李佳琦花 1.3 亿购置上海豪宅" 的概念，罗永浩暗示：

李佳琦谨小慎微地卖产物赚钱，还给他的粉丝们弄来许多其他处所难以找到的优惠和折扣，让本身，让厂商，让粉丝三方受益和共赢，买 10.3 个亿的豪宅也没短处。

可见，在代价层面，罗永浩也对电商直播布满了认同感。

一个红了 15 年的网红，彻底梦碎

你也许很难信托，罗永浩已经红了 15 年。

早在 2005 年，罗永浩就被昔时的收集媒体评为 " 2005 年十大收集红人"，与芙蓉姐姐、后舍男生、ayawawa 等并列。虽然，网红原来就是一个好景不常的标记，在时刻的洗礼中，几多网红犹如大浪淘沙般不知所综，只有罗永浩依然活泼。

某种层面上来讲，能一连地当一个网红，也算是一种才干。

（编辑：湖南网）

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