B站“破圈”的得与失：游戏与直播业务此消彼长、亏损持续扩大

日前，哔哩哔哩(B站)宣布了2019年第四序度及整年未经审计财报，2019年该公司营收同比增添64%至67.8亿元，个中第四序度总净营收为20.1亿元，同比增添74%。但在营收增添的同时，B站依然陷入吃亏扩大的泥潭，2019年整年净吃亏12.88亿元，同比扩大108%;四序度净吃亏为3.87亿元，同比扩大103%。

从营收组成看，B站的“去游戏化”已起源形成。2019年四序度，其游戏营业收入同比增添22%至8.7亿元，在总营收中的占比缩减至43.3%。而非游戏营业收入同比增添157%达11.4亿元，初次在总营收中占比过半;个中，直播和增值处事示意亮眼，这部门收入同比增添183%至5.7亿元，成为B站第二大营收来历。

B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站，近期一向在谈“破圈”，其用户群体已逐渐从小众走向平凡化，乃至对详细营业的用户局限和收入带来必然影响。但即便云云，B站吃亏额一连扩大的环境并未获得明明改进。在此环境下，业内人士说明以为，当下B站除了担保内容生态建树，还必要扩大用户群体，进步贸易化变现服从。

Q4游戏营收占比降至50%以下，“去游戏化”初显成效

今朝，B站的营收营业分为游戏收入、直播与增值处事、告白收入、电商及其他收入四个板块，个中游戏收入曾恒久占有高出半壁山河。不外，2019年第四序度，B站的游戏营业收入为8.7亿元，占总营收的43.3%，已经低于非游戏营业收入占比。

已往一段时刻，B站泛起出对游戏营业有较高依靠的特征。以2018年第一季度为例，B站79.3%的营收来自于游戏署理和联运，曾激发成本市场对付其过于依靠游戏营业的忧虑;从此，B站故意偏重直播、电商等非游戏营业的成长。按照B站近两年的财报，其游戏营业占总营收的比重呈逐季下滑趋势，“去游戏化”已初显成效。

从季度业绩示意来看，B站在2019年Q4的游戏营业示意较为平庸，营收环比镌汰6.45%。而从近两年的季报来看，其游戏营业的营收呈海浪提高趋势。

以二次元为基石的B站，在游戏营业方面也始终发力泛二次元游戏市场。其一向倚仗的王牌游戏《运气-冠位指定》(《FGO》)，以及《双生视界》、《嫡方舟》、《碧蓝航线》均能排在2019年国产二次元手游流水前十。个中，《FGO》的流水曾一度在B站的总营收中孝顺过半。

按照《2019年中国游戏财富陈诉》，2019年中国二次元游戏用户局限达1.16亿人，同比增添10.7%；现实贩卖收入则到达了215.6亿元，同比增添12.9%，总体呈不变增添的态势。

“二次元游戏确实是有较量大的市场空间，由于今朝市场上产物离饱和尚有很大的空间，而二次元用户的付费风俗也较量强。更重要的是二次元游戏跟IP游戏是高度重回的，产物乐成后的成长空间较量大。” 易观游戏说明师廖旭华对记者暗示。

直播成第二大营收来历，仍难支撑B站红利

在B站的非游戏营业中，直播和增值处事在2019年Q4的示意较为亮眼，不只撑起了非游戏营业的半壁山河，还保持183%的较高增速。按照财报，B站当季直播和增值处事收入达5.71亿元，占营收的28.4%，成为当前B站第二大营收来历。

同期，B站剩余的两项首要营业在营收层面孝顺的力气相差不大，个中告白营业营收近2.9亿元，同比增添81%;电商及其他营业营收2.76亿元，同比增添241%。

记者赏识B站的直播分区后发明，该分区二次元色彩、社区文化浓重。分类除了好汉同盟、王者光彩等游戏以外，尚有独具特色的“假造主播”、以及较为常见的“视频唱见”。由此可见，B站的直播营业今朝根基扎根于自身的社区文化以及游戏直播。

诚然，直播营业的快速崛起，与B站的大力大举敦促不无相关。2019年底，B站曾接连斥巨资押注直播，除了花高价得到2020年至2022年间好汉同盟环球总决赛中国地域的独家转播权，还以每年5000万元的价值签下当红主播冯提莫。据媒体报道，前述版权代价约8亿元，而此前S赛版权每年各平台不外数万万。

B站不吝重金发力直播，借当红主播以及电比赛事独家直播，拓宽其贸易化的阶梯。不外，在中国直播市场靠近红海的情形下，此举的性价好比何、可否与平台各项设置相匹配，业内着实仍持张望立场。

更为重要的是，B站2019年第四序度吃亏3.87亿元，直播营业还不敷以支撑其红利。对吃亏比年加剧的B站来说，云云大手笔的支出是否显得过于激进，这种高额“烧钱”的举动能一连多久，也不免激发外界质疑。

跟着快手、字节跳动等巨头的入局，游戏直播赛道竞争不绝加剧，B站作为一向在寻求出圈的其后者，怎样与其他巨头抢掠用户、并扩大用户发生的代价，依然值得存眷。

吃亏一连扩大，“破圈”之后红利路漫漫

在B站营收高速增添的同时，其吃亏额也仍旧在一连扩大。

按照财报，2019第四序度B站吃亏为3.87亿元，同比扩大102.9%，客岁同期为吃亏1.908亿元。2019财年净吃亏为13.04亿元，而2018财年的净吃亏为5.65亿元。自B站上市以来，其吃亏金额已近20亿元。

B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站，产出内容深受“Z世代”的接待，成了大量热爱ACG文化用户的阵地，一向被用户密切地称为“小破站”。不外业内说明师以为，当下对付B站来说，“破圈”是要害，B站必要扩大用户群体，进步贸易化变现服从。

B站一向致力于维护其独占的社区文化。弹幕、动态、视频评述区是用户二元化交换场合，也是其社区文化的首要揭示处。因为较为“小众”，一开始用户在B站每每能有较合意的交换体验，从而使得B站在用户留存上具有必然上风。财报表现，第四序度，B站通过100道社区测验答题的正式会员数目同比增添50%到达6800万，并保持了高出80%的第十二个月留存率。

（编辑：湖南网）

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