外媒：字节跳动希望借TikTok推一系列新应用 将业务扩展到电商、游戏

2月21日动静，据海外媒体报道，中国初创企业字节跳动但愿借助其风靡环球的热点视频应用TikTok推出一系列新的应用措施，并将营业扩展到电子商务、游戏等其他规模。该公司正试图操作TikTok的势头在环球范畴内与诸多科技巨头睁开竞争。

这家总部位于北京的公司已经推出一款金融处事应用，还在印度和印度尼西亚市场测试音乐流媒体处事。除此之外，该公司还收购了不止一家本土游戏开拓商。许多告白公司高管还揣摩，字节跳动也许会在TikTok中推出一项订阅处事，让观众为更多会见权限或来自明星创作者的特殊内容付费。

字节跳动拒绝对本文颁发评述，公司打点职员也没有透露是否正在打算上述订阅处事。尽量云云，说明师说，增进处事内容将有助于留住用户，使产物多样化，并为公司提供更多的用户数据，从而会带来更多的告白收入。

“他们正在打造一个风险更低的生态体系，而不是仅仅依靠于一种产物，”驻中国市场的技能参谋马修·布伦南(Matthew Brennan)说。

字节跳动的全力可否乐成今朝还没有定论。该公司的很多项目都试图打入现有重量级企业所主导的规模，个中既有腾讯旗下的微信付出和蚂蚁金服的付出宝，也有Spotify和其他外洋科技公司。字节跳动此前宣布的交际应用多闪是一款基于视频的即时通信应用，公司想要借助其与微信竞争，但在宣布之后就失败了。

据报道，字节跳动在2018年缔造了至少74亿美元的营收，首要是来自中国市场的告白收入。据蓝莲花成本参谋有限公司(Blue Lotus Capital Advisors)总司理杨子潇预计，客岁该公司的收入攀升至约115亿美元乃至更多。

但据报道，字节跳动并非一向红利，一些调查人士因此对该公司在私募市场750亿美元的高额估值提出了质疑。字节跳动的很多用户，尤其是TikTok的用户都是斲丧手段有限的青少年。

告白行业高管暗示，TikTok仍需说服企业信托平台上的告白将可以或许转化为贩卖额。这些高管暗示，这款应用并没有像Facebook和Alphabet旗下谷歌所提供的用户数据和说明成果，这意味着其无法向特定群体提供平等水平的精准定制告白。

“他们乃至还没搞懂告白营业，” 杨子潇说。“Facebook或Instagram等平台的告白结果比TikTok更好。”

说明人士暗示，字节跳动拥有一些有利的趋势。其旗下诸多应用措施在环球范畴内已经有7亿日活用户，个中很大一部门来自美国，这里也是字节跳动上线新产物的大市场。腾讯在中国市场就采纳了相同的计谋，操作微信提供手机游戏和数字付出等一系列斲丧者营业，并取得了乐成。

通过行使其他交际媒体平台上没有的器材，TikTok为美国告白客户提供了一个打仗受众的新机遇。好比其广受接待的标签挑衅(Hashtag Challenge)勾当就是云云，各大品牌企业可以建设一个自界说跳舞或小品，链接到响应标签，然后在应用措施的发明页面长举办推广。

客岁，TikTok礼聘Facebook前高管钱德利(Blake Chandlee)认真其美国市场告白营业。告白公司暗示，字节跳动正在测试自助处事平台，应承品牌和营销机构购置按照地理位置、用户年数段和乐趣而计划的告白。

与TikTok网红相助的告白公司Influencer Marketing Factory首席执行官亚历山德罗·博利亚利（Alessandro Bogliari）暗示，品牌企业发明偶然通过TikTok推广产物让人感受一头雾水。他说，在平台上添加电子商务链接或产物描写操纵未便。

“这还只是开始，” 博利亚利说。

字节跳动在其他方面的乐成也许也很难被复制到美国市场。

公司在中国市场一个快速增添的收入来历是在线直播的网红，这些人是抖音平台上自家频道的主持人。粉丝们给他们最喜好的网红刷礼品打赏，字节跳动会从中抽成。网红也会在相同电视购物的时段倾销产物，并通过应用措施得到分成。

按照蓝莲花成本参谋有限公司的数据，客岁抖音上此类数字礼品销量到达近30亿美元，而前一年险些为零，本年也许会增进近一倍。但在美国市场，除了游戏等小众规模外这种营业从未起飞。

告白公司高管暗示，TikTok在美国市场更有远景的途径也许是视频订阅处事。亚马逊公司旗下贱媒体直播平台Twitch的乐成表白，这种模式是可行的。

说明师暗示，电子商务和游戏是其它两个隐藏的增添规模。在中国，拥有足够粉丝的抖音用户可以在应用内为视频添加标签，并将用户引导到本身的数字店面，可能将粉丝引流至淘宝商家。字节跳动可以藉此赚取佣金。

撤除年收购了两家游戏开拓商外，字节跳动还在2019年2月在抖音上推出了第一款应用内小游戏《音乐球球》。第三方开拓者可以上线小游戏，以调换部门告白收入和应用内支出收入。

蓝莲花的杨子潇暗示，字节跳动已经礼聘了数百名员工开拓游戏，个中包罗一个代号为Oasis的项目。据一位知恋人士透露，字节跳动本年把游戏营业拆分为一个单独的营业部分，并录用公司计谋与投资主管严授认真公司的游戏营业。

字节跳动客岁10月还推出了一款名为“满分”的金融处事应用措施，可觉得用户提供高达2.8万美元的贷款。该公司的音乐应用措施Resso正在印度和印尼等新兴市场举办测试。其汽车贩卖应用措施懂车帝则有用操作了来自其他字节跳动平台的短视频。

字节跳动还推出了企业办公应用Lark，其最初只是字节跳动内部的一个器材，今朝在新加坡和日本等市场有售。与团队协作器材Slack团结了谷歌文档一样，Lark也可以通过订阅的方法向那些但愿得到谈天、日历、集会会媾和文档成果的公司提供响应处事。

很多说明人士以为，字节跳动正在中国和其他市场测试的新产物最终都将打入美国市场。（腾讯科技审校/皎晗）

（编辑：湖南网）

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