微信付费阅读成果，能让内容创作者过上好日子吗？

其时，许多人揣摩微信公家号付费阅读成果应该很快就会推出，事实马化腾都亲身出马催了。谁能推测，这一等就是三年。终于在本日等来了微信正在灰度测试订阅号付费手段的动静。按照媒体报道，腾讯微信团队今天暗示，今朝正在微信灰度测试订阅号付费手段，切合前提的运营者可早年去公家平台开通付费成果。乐成开通后，运营者可对原创文章的部门或所有内容配置收费，用户购置文章后方可阅读全文。

我们不禁想问，一个简朴的微信公家号付费成果为何要等这么久？微信付费阅读成果上线后，会让内容创作者日子更好过吗？微信付费阅读上线之后，对现有的内容付费产物有何攻击？下面东楼来逐一解读一下：

微信付费阅读成果为何“难产”？

在我看来，微信付费阅读之以是“难产”，酝酿三年之久才开始灰度测试，也许有三个方面的缘故起因：

第一，微信官方也许以为没有须要。

由于微信公家号此前已经有赞赏成果。微信官方也许以为假如文章可以或许引起读者共识，作者会收到打赏，这好像等同于读者为文章内容付费。

但显然这个判定是错误的，由于许多时辰针对某个规模的专业优质内容，由于用户群体的小众，以是基础无法收到与文章内容相匹配的赞赏。并且，许多时辰，人们打赏某个公家号更多的是情感被传染发生了共情，而并非为文章内容自己付费。这就造成了一个忧伤的征象，真正专业的优质内容无人打赏，反而是那些擅长驾御煽感人们情感的爽文更轻易被打赏，得到收入。

第二，微信或者担忧开放付费阅读成果，会对当前的微信内容生态造成攻击。

现实上，微信现在作为一个包围十多亿用户的超等平台，每一步都小心翼翼，如履薄冰。由于，微信每一次成果的增进或镌汰，城市对行业带来改变。正如不久前张小龙在微信果真课上透露，对付微信开放5000挚友限定这个成果，微信都必要重复思索，坐卧不宁。

对付微信公家号而言，开放付费阅读着实也是祸福难料。由于微信公家号自己是一个关闭的内容平台，除了搜狗搜刮之外，在此外搜刮平台险些无法搜刮到微信公家号里的内容，这导致微信公家号的内容的扩散很是依靠于自有订户、微信伴侣圈、微信群以及微信搜刮等，而跟着微信订阅号打开率的一连降落，微信公家号内容自己的阅读量就一向在降落。

在这种环境下，假如微信公家号上线付费阅读成果，很也许将越发倒霉于微信内容的撒播，打开率和阅读量势必还会受到影响而降落，假如创作者收益不佳的话，很也许更将大大低落内容创作者的热情。这也许是微信踌躇不决，迟迟不开放付费阅读成果的第二个缘故起因。

第三，微信对付内容付费市场缺乏乐趣。

我们知道，常识付费已经在海内鼓起已有四五年，可是制止今朝没有看到一家真正崛起的独角兽公司，反而是看到的更多的常识付费平台从一跃而起到徐徐消声。

独一做到不错的也许是罗振宇创建的罗辑思想，但今朝示意并不能说是大成。2019年10月，罗辑思想曾被媒体传出将在科创板上市，但制止今朝并无进一步动静。一份在2017年曝光的投资文件披露了罗辑思想的营收数据，2015年、2016年和2017年Q1，罗辑思想的营收为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。作为头部平台，罗辑思想尚且云云，也可以揣度常识付费市场在海内的忧伤际遇。

因此，对付微信这样的巨无霸而言，这样的市场局限形同鸡肋。推出内容付费对付微信并无太多贸易上的甜头，并且还会带来如阻隔内容撒播等新题目，天然微信官方也就对推出付费阅读这一成果没有太凶猛的意愿了。

微信为何此时灰度测试付费阅读成果？

另一个题目是，既然微信官方没有凶猛意愿推出付费阅读成果，为何此时开始灰度测试付费阅读成果了呢？在我看来，首要有两个方面的缘故起因：

1、应仇家条、百家号的竞争。

微信显然大白，其他独立常识付费平台无论怎么折腾，都无法真正实质性对微信的内容生态形成攻击。可是头条和百度这两大敌手在内容方面的举措却有也许对其形成严峻威胁。出格是头条，今朝正在大力大举成长付费专栏作者，并通过一对多指导的方法，指导内容创作者怎样写出让用户付费的文章。

现实上，头条此前通过优质创作者处事包、青云打算等方法已经在各行各业成长浩瀚的优质内容创作者，为头条孝顺了越来越富厚的内容，同时造成了微信公家号原创作者的流失，这显然是微信不肯看到的。因此，微信推出付费阅读成果更多的是一种防守本领，首要是应仇家条和百家号等内容平台对优质内容创作者的争夺。

2、让长尾小号有本身的保留空间。

微信公家号已经好久没有颠末大的改版，这些年根基上就是修修补补，并没有推出让微信公家号“欢快尖叫”的成果，而且由于微信的不作为，导致微信公家号呈现了大号流量通吃，长尾小号没有流量，使得越来越多的公家号停更。

以是，在此前的微信果真课上，张小龙暗示 “在一小我私人人皆可创作的年月，我们但愿长尾的小号都有本身的保留空间。”现在看来，付费阅读成果的开通，就是张小龙为了激活长尾小号开出的“药方”，目标就是让长尾小号通过付费阅读得到收益，从而让这些长尾小号的创作者有继承在微信公家号上创作下去的动力。

微信正式推出付费阅读成果后，行业影响几许？

固然今朝微信公家号付费阅读成果还在灰度测试阶段，但在我看来，基于竞争的压力和激活内容生态必要等，微信付费阅读成果将会很快正式上线。那么，微信公家号付费阅读成果上线之后，对付这个内容财富毕竟影响几许呢？

起首，微信上线付费阅读成果，对内容创作者来说无疑是个利好。可是利好归利好，并不是谁都能真正受益。今朝微信公家号作者的大部门收入来历于告白，尚有一部门来历读者打赏。

而微信公家号内容真正可以或许让用户付费的内容很也许照旧常识类内容，以及一些独家书息内容。而今朝绝大大都的创作者的内容根基上都是以消息、评述为主，这类内容用户付费阅读的意愿不大，纵然有需求也是小众需求，支撑不起复杂的内容付费生态。因此，真正受益的也许是那些具有独家内容，以及真正具有专业常识系统的内容创作者。

其次，对其他内容平台而言，微信上线付费阅读成果短期内不会造成太大的威胁，但恒久来看危大于机。由于今朝内容付费规模各人都在试探阶段，并没有一家真正成型，微信此次上线微信阅读成果本质上是对现有成果的增补，因此短期内也许也并不会投入太多的精神举办相干营业的建树。

可是，这并不料味着将来也安详，由于跟着微信、头条们在常识付费规模的发力，将来肯定会侵入到常识付费市场，假如独立的常识付费平台没有建树好本身的护城河，辛辛勤苦培养起来的内容付费市场很也许最终被巨头收割。

最后，对付常识内容付费行业来说，显然也是一件功德。最直接的是可以或许发动一些独立的常识付费平台的估值上升，由于微信、头条以及百度等投入到常识付费行业，意味着这一规模已经获得互联网巨头们的普及承认，同时也意味着代表着内容财富某一个偏向的将来成长偏向。

与此同时，微信开通付费阅读成果，依附着其庞大的影响力，肯定可以或许吸引更多的优质内容原创作者“下海”写作，这将对常识付费市场带来新生的创作力气，继而敦促内容付费市场的繁荣。

总体来看，微信上线付费阅读成果这次不是“狼来了”，是真的要来了。这或者只是微信发力内容建树的开始，付费阅读成果只是“前菜”，接下来短内容方面也许才是微信放出的大招，我们不妨拭目以待。

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（编辑：湖南网）

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