朋友很烂 腾讯还行

最近两天，腾讯旗下交际软件“伴侣”的内测约请码，刷屏了伴侣圈。

这个项目可以算作“死而复活”，上一次衰亡是在2017年8月，腾讯正式封锁了交际网站伴侣网。

这次复生很低调，仅通过内测约请。

不少投资司理赶快去下载体验，没几个小时后就汇报我，给上面小姐姐的私信一个都没回，还没有陌陌好用，必定没戏。

这种软件还匆匆上马，腾讯是不是碰着中年危急了。

可是，“伴侣”这款软件真的是腾讯的中年危急之作吗?

我们看就不见得。

我们在体验了一下“伴侣”后，总结了八个字：

伴侣很烂，腾讯还行。

这款软件在产物层面有诸多题目。

好比理念和成果不匹配。

可是，作为腾讯交际矩阵中的重要一员，它照旧大胆站出来内测了。

而看着满屏的小姐姐，有的芳华校园的、也有职场御姐的。她们吸引着眼球，也通报着一个信号：

腾讯要走出“微信”这个舒服圈、走进产物清醒新期间了。

1

就“伴侣”这款产物来说，今朝人群定位并不算清楚。

这款软件今朝仅供在校大门生和在职职员注册，并且学校和公司都必要颠末认证。尤其公司，必要提交工卡或在职证明，可谓严门槛高尺度。

软件里的“圈子”也被分为三类：伴侣、同公司、同城。

而用户宣布状态下面的留言和点赞，也都是果真可见。不像微信，仅两边挚友才可见。

这些配置的意味很明晰，“伴侣”想打造半熟人交际。并且，还但愿这个交际相关，能从大学校园开始，并陪伴各人进入职场社会。

这个设法很好，可以延迟产物的行使周期。

可是。

抱负很饱满，实际很骨感。

门生和社畜，这是两个差异的人群。

财政独立权、社会履历、时刻丰裕度、乃至体能，都是完全差异的。

因此，每个门生，在跨出校园那一刻，就开始举办属性转换了。

强行殽杂，只会获得双输。

好比昔时的校内网，当注册人群从校园扩大到社会，并更绅士人网后，固然用户数短期内大幅增进，但交际空气却顿然降落、活泼度也日薄西山。

最后，大家网为陈一舟带来了大笔财产，但留给用户的，也就只剩下回想了。

再好比腾讯本身旗下的QQ，为什么80后不再行使，为什么昔时必然要推出微信，本身内心还没点数吗?

并且，在圈子里有“同公司”的计划，这也是一个迷之操纵，在伴侣圈都要对同事设分组可见的期间，竟然尚有交际软件要热情的先容同事进一步深入交换。

试问谁想请了病假出去旅游的时辰，收到上级眷注的点赞呢?

2

固然人群定位有点恍惚，可是成果定位，反倒是恍惚中一览无余。

“伴侣”但愿打造半熟人交际，但我们打开了“碰见”匹配配置的指引后的四个选项别离是：爱、交、约、浪。

哪个是幌子、哪个是目标。

我不说，你也懂。

当我们打开同城界面后，果不其然刷到的是一位位小姐姐。这里不得不说，鹅厂的密斯们真不轻易，在产物推广阶段，起劲孝顺自照相。

不知道是不是有KPI要求。

交际是个大赛道，每一年城市有很多生疏人交际的App降生。品类繁多，但无论什么起点，最终城市在荷尔蒙的鼓舞下，落入“约”的坑里。

固然，产物司理们可以义正辞严地说，仁者见仁，内心想什么才接见到什么。

但，用美男来做吸引，早已是生疏交际不成文的端正。

好比，约P神器的名号就为陌陌带来不少流量;而付出宝的校园日志、白领日志也是风浪四起。

昔时微信1.0版本推出后，张小龙在饭否上亮相：一对男女，未来用手机对碰，快感的海潮便从手机中发散到满身。

而在3.0版本中插手摇一摇成果后，微信日活也明显晋升。

张小龙曾在华科大的一次演讲中解密到，摇一摇的声音小心了来复枪的声音，这个枪声，是一种性感体现!从本质上来说，当做这个(“摇一摇”)手势的举措，也是很色情的。

虽然，落入“约”的坑里，是每家公司都不肯意的。

以是，陌陌洗出了直播、付出宝回归器材、微信也成了“办公必备”。

“伴侣”天然也不肯意被当做“约”。

于是，把这个意图混在几个图标里，又想做半熟人、又想蹭荷尔蒙。

一幅怕用户不来，又怕用户糊弄的娇羞。

固然科技向善，但，产物还得找人道。

3

按照最近我们和腾讯一些内部员工的交换、以及对腾讯产物的跟踪调查，我们隐约感受到，腾讯此刻正渐渐地开启两个转变。

一个是产物理念的清醒。

想昔时，小马哥曾也饰演过女生和用户谈天来推广QQ，现在“伴侣”App则把女员工都po了上去，也算是得心应手操纵，这也声名腾讯做产物的理念正逐渐规复，敢于挣脱“禁止”这杆政治正确的大旗，去触碰一些要素了。

除了“伴侣”，腾讯还相继推出了四款交际产物：图片交际的“有记”、声音结交的“覆信”、视频结交的“猫呼”、聚焦脱单的“轻聊”。

这么多产物齐推，并不是腾讯焦急感爆棚，而是腾讯内部 “跑马机制”再次激活。

已往几年，腾讯揭示的是“投行模式”，对付看好的赛道，能表面买的，武断不本身做。

在这种模式下腾讯的目光越来越准，产物手段越来越弱，股价越来越高，离用户越来越远。

到现在，面仇家条系的袭击，在坐拥头条十倍流量，百倍财力的环境下，腾讯力推的“微视”，“ 每天快报”竟然被头条系打得找不着北。想投钱给快手来截止头条系，但人家就是迟迟不站队。

腾讯终于意识到，靠钞手段，靠“不就是钱和流量吗，给你就是了”，这种浮在天上的企业策划理念，是没有步伐在中国互联网这个草泽丛林中持久驻足的。

而腾讯能激活跑马、重启“伴侣”，也声名，腾讯正在经验第二个转变：

翻过“微信”这座大山。

4

腾讯在移动互联网期间的续命，毫无疑问，是靠微信。

以是，微信、张小龙，都在腾讯内部享有极高的职位。

微信团队不在腾讯深圳大本部，而是在广州。

而张小龙也在禁止的状态中，打起了高尔夫，拿了冠军。他还研究起了王阳明，而此时的一鸣，正在积极钻研《高效强人士七个风俗》。

张小龙曾经略带奚落的吐槽天天有1亿人教他做产物，但全日玩着只有千分之一用户才懂的高尔夫的他，也许也已经不领略微名誉户、尤其是新一代年青人了。

可是，面临新一代年青人的交际需求，不会永久逗留在已经慢慢酿成一个事变软件的微信上，微信承载了太多或生或熟的社会相关，让人连发一条伴侣圈都要斟酌再三。

扎克伯格曾表明说，他为什么要花230亿美金收购instagram：当他们的奶奶都是Facebook 挚友的时辰，就没有年青人乐意花大把的时刻在上面了，我们必然要找一个更酷的交际软件，不然我们就会被年青人丢弃。

年青人太盼愿一个可以抛下已往社会相关承担，开启一段轻松、奇怪交际的软件了。

这个需求，腾讯和微信不满意，其他人就要替它满意，早年有陌陌探探，此刻更有带着短视频的同城，一个又一个的挑衅者的呈现，难保有一天腾讯就在年青人交际这个根本上翻车。

以是，从产物上而言，“伴侣”App很烂，猫呼、轻聊，有记也没见的好到那边去，但这至少声名腾讯在全力挣脱微信这个舒服圈，全力的实行重建本身和年青人的接洽。

能不能赢，功效未知。

但仇人都来了，总得亮亮剑，而不是抬高尔夫球杆。

（编辑：湖南网）

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