马蜂窝发布2020年“攻略+”内容营销战略 有哪些新玩法？

12月12日，在线旅游平台马蜂窝宣布了2020年“攻略+”营销计谋，提出将驻足内容上风，环绕“攻略即处事”的焦点理念，深耕乐趣社区与圈层玩法，扩展营销半径与营销场景，构建“种拔一体”决定闭环，打造包围内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

马蜂窝旅游网连系首创人、CEO陈罡暗示，移动互联网成长至今，“新体验经济”期间已到来。以“处事”为焦点的体验经济1.0，全面转向以“交互”为焦点的体验经济2.0。而面临由此发生的新一代观光玩乐斲丧，各行各业均应从中攫取新的营销机遇。在线上线下的多场景交互中，平台构建着人与人、人与糊口、人与天下的毗连，并在此进程中开释庞大的营销潜能。

一向以来，马蜂窝依附广受用户喜欢的“旅游攻略”在在线旅游赛道占得一席之地。在马蜂窝看来，攻略不只是一种体裁，内容、POI、大数据为用户提供的处事，皆为攻略的处事。攻略成立起用户与观光之间的桥梁，也是品牌与用户毗连的抓手，依托攻略构建与产物、数据、创意、IP相团结的营销处事系统，将是2020年的计谋重点。

基于2020年“攻略+”营销计谋，马蜂窝将针对旅游目标地、邮轮、航司、旅馆、景区、餐饮、汽车等差异行业，别离提出了五大细分贸易场景办理方案，并将环绕春节、“十一”等观光节点大变乱，与相助搭档配合打造爆款IP营销。

另外，马蜂窝还启动了“地球发明打算”营销IP，该打算将联动马蜂窝平台观光达人，前去天下各地发掘新异景光体验，出产优质观光内容，并为用户、达人与行业相助搭档营造多维立体的交互体验场景。据悉，“地球发明者同盟”与“地球发明频道”也将于近期延续上线。

究竟上，连年来，马蜂窝在基于观光乐趣延展出的多元圈层，已睁开了富厚的营销试探和实践。

本年5月，马蜂窝上线全新自驾游频道后，连系环球12个自驾游目标地配合宣布了12条2019年官方保举自驾线路，为自驾人群构建了“内容+买卖营业”一体化的闭环式斲丧场景。而在与新加坡旅游局相助的“我要的暑假功课”大型勾当中，马蜂窝辅佐新加坡精准触达了观光亲子圈，修建亲子撒播矩阵，乐成塑造了亲子游目标地的特色品牌。

（编辑：湖南网）

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