知识付费杀死了中国播客？

好比在本年的 AirPods 二代上，外面、音质等方面的更新都可以算微乎其微。最大的更新就是可以通过耳机「嘿，Siri」。相等于在屏幕之外，再多出了一小我私人机交互触点。更多操纵经过 AirPods 叫醒 Siri 完成，AirPods 将逐渐和智妙手表一样实现佩带常态化。

已经有大量观测表现，以往无线耳机行使未便，限定的内容需求，已经过此大量开释。用户听了更久的音乐、更多的播客，以往必要「利便时」打开的内容也能当即打开。库克最近自曝天天拿起手机 200 次，并暗示将致力于减罕用户行使手机。潜台词着实就包括了内容斲丧终端的转移。

AirPods 表现了技能对付需求侧的改变，而 Google 正在实行敦促供应侧。

客岁 12 月，Google 宣布了一个语音资讯项目，其打算与《纽约时报》、《华盛顿邮报》、路透社、今天美国等优质内容源相助。通过算法和语音技能，实现音频形态的资讯分发。Google 要求媒体以话题为粒度将报道举办碎片化提供。然后，Google 再举办算法重组并分发给隐藏听众。

与苹果设法沟通，Google 试图晋升 Google Home 智能音箱的内容处事手段占有更多场景。

在此之前，《纽约时报》的消息播客节目 The Daily 每月已经有高出 500 万听众，《卫报》和《华盛顿邮报》紧随厥后，也在音频方面举办大笔投入。

路透社宣布消息业陈诉也指出，音频是 2019 的重要成长偏向。个中，78% 的受访者以为，诸如亚马逊 Alexa 和 Google Assistant 等语音叫醒技能，将对将来几年消息斲丧方法发生重大影响。

简而言之，增添压力正迫使科技巨头以技能刷新，敦促音频内容的斲丧方法。

常识付费对播客的「降维冲击」

尽量斲丧方法紧跟天下潮水，但中文播客看起来还穷乏一个本身的《Serial》。

假如抛开从前小我私人播客们基于网页的零星试探，把降生播客平台潮的 2013 年作为「元年」，海内的播客起步并不算晚。

但现在看来，播客的盘子显然并没有想象中大。

一众选手中，优听、多听、凤凰FM、企鹅FM、听听FM 等浩瀚平台早已消散，仅有喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等平台尚在。个中喜马拉雅就占到了七成份额，喜马拉雅的动向，某种意义上就代表了行业的动向。

只要轻微梳理一下媒体报道就能发明，喜马拉雅已经与「播客」一词绝缘，「有声书」和「常识付费」是两大要害词，而这一转变开始于 2015 年。

其时有一个风趣的数据，《罗辑思想》和《吴晓波频道》的音频在喜马拉雅FM 上同步播出，但两者在优酷与爱奇艺的播放量和评述量，别离只是喜马拉雅上的 50% 和 25%。

换言之，播客在起步阶段输给常识付费，也是用户的用脚投票。

2016 年 6 月，喜马拉雅上线佳构付费区，并与马东的米未传媒独家推出了《好好措辞》，开售第一天就拿下 500 万的业务额。相较而言，知名播客《大内密谈》团队的另一档节目，单集播放量到达 400 万次的《日谈公园》， 从新头是道得到的天使轮融资也不外「戋戋数百万」。

「随意施展，布满小我私人色彩」，险些被独立播客们视为「腔调」，可能说不成文的潜法则。作为播客，这自己并没有题目。

音频内容与视频差异，大部门斲丧场景是用户独处状态。这样的表达方法更轻易发生亲昵感，英文天下中将其称为「slow immersion」，也就是「迟钝陶醉」。

主播聊人生、聊立场、聊概念，塑造了播客凶猛的乌托邦气质。虽然，冗余信息天然也会更多。

反之，常识付费每每招揽各个规模的知绅士士，由团队将「常识浓度」更高的音频内容包装为「课程」，为用户提供更强的得到，感在全社会的集团焦急下，随性自由的播客天然不是敌手。

不外，在科技唆麻看来，工作也正在起变革。

「眼睛」被大量内容占有后，「耳朵」正在成为下一阶段科技巨头竞争的核心。新技能的遍及，敦促着音频内容斲丧诉求逐渐多元化。而诸如 Google 等巨头正在实行的分发机制的试探，反过来也将改变播客的出产方法。

好比，一期长达 50 分钟的知名播客《忽左忽右》，上线第二个月完播率就在喜马拉雅同时长节目中排进了全站前五，随后在客岁 3 月便被喜马拉雅以 135 万签下了一年独播权。

得知完播率当晚，程衍樑发了这么一条伴侣圈：

「纵然在中国，做一档完全不思量用户口胃却能被市场接管的深度播客，依然是也许的」

而统一个月，主理人程衍樑的团队接到了领英与上海译文出书社的活儿。前者是一档职场人物访谈类节目《转折点》，后者则是为新书出书处事。这正是在美国已经成为财富的企业播客处事。

晚了五年，海内的播客或者终于开始了清醒。

（编辑：湖南网）

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