努比亚欲跳出逆境，若何独抓京东做救命稻草？

　　克日，努比亚宣布其新一代旗舰Z17，除了对外宣传其手机产物内容外，值得留意的是，当天约请了京东团体副总裁、3C奇迹部总司理胡胜利站台，Z17还选择在京东首发。

　　假如相识努比亚配景的吃瓜群众，从努比亚选择京东独家首发新品这一件小事可窥一斑。早在2015年8月，阿里以约283亿元人民币计谋投资苏宁，成为第二大股东;同年12月，苏宁公布20亿元投资努比亚，占据努比亚33%股份。

　　云云看来，阿里间接与努比亚有着股权相关，于情于理怎么也算是远方亲戚。可是努比亚这次背信弃义弃阿里、苏宁与掉臂，选择阿里和苏宁的死仇家京东做首发，更况且选在618这个节骨眼上，理解是间接掌掴两位金主的脸。怪不得惹怒天猫手机认真人潘志勇，称努比亚是马蓉式企业。

　　那么，努比亚为何甘愿背负骂名，却毅然决然让Z17选择京东做首发呢?

　　努比亚欲跳出逆境，若何独抓京东做救命稻草?

　　时刻拨回几年前，2012年，中兴为跟互联网手机之风，推互联网子品牌努比亚，可是从这几年的示意来看，华为光彩早已红过半边天，努比亚依然不温不火，乃至可以说示意有点差能人意。

　　努比亚倪飞曾持续多年对外果真暗示，努比亚的年度方针销量是万万台，，本年宣布Z17时也不破例。假如没有记错的话，这已经是努比亚持续三年为本身定下万万台的方针，对付多年拟定沟通方针来看，不只是一种不自信的示意，面敌手机市场竞争残忍的本日，不进则意味着退步。

　　掀开努比亚对外发布的业绩，我们很少看到其发布销量一说，以是至于每年其有没有完成万万台的销量对付外界来讲，依然是一个问号。

　　另据努比亚社区爆料，努比亚2016年销量预计不敷百万，这个量都不如华为十天销量来得猛烈。假如爆料为真，对付外界来看，一贯宣扬本身的努比亚真是一个天大的笑话。

　　另外，据努比亚此前发布的财政数据，2012年到2015年其欠债总额别离是8.97亿元、13.72亿元、21.09亿元、23.97亿元。持续递增的欠债，销量不见转机，对付努比亚来讲不免不着急，更不难领略中兴欲出售努比亚股权的用意。

　　渠道方面，从情理上来看，苏宁理应选天猫、苏宁做新品独家首发，可是却背信弃义不吝背负骂名投靠和天猫、苏宁死仇家的京东。这背后虽然是努比亚垂青京东2亿用户的海量大数据，乃至包罗对品牌营销筹谋的处事，这方面是天猫和苏宁所不具备的。另一方面也再次佐证努比亚确实被实际逆境所迫，逼不得已的下下策!

　　忽略手机市场铁律，左支右绌

　　不行否定，360手机自打和京东相助以来，相对客岁的处境来讲可以说是一种逆袭。借助京东，不只晋升了自身品牌知名度，并且扩大了方针人群，销量也一起飘红。本年京东618开幕的第一天，截至当天午时十一点54分的数据。

　　智妙手机销量排名前十的品牌是小米、光彩、苹果、锤子、华为、魅族、三星、vivo、360和、乐视。我们可以赫然看到360手机的身影，信托这些乐成案例也是诱发努比亚新品最终选择京东做首发的导火索。

　　起首，手机整体机能和用户体验大于硬件堆砌。可是努比亚忽略了手机行业的一个铁律，渠道对付手机厂商来讲当然重要，但比渠道更重要的是产物。在其对外媒体宣传中可以看到，该机拥有骁龙835+8GB LPDDR4X RAM+128GB的智妙手机，拥有2300万像素+1200万像素双彩色摄像头，高通环球首发QC4+快充技能，并宣扬整体设置成为安卓阵营中最强的手机。

　　大举堆砌设置参数做宣传，可是却避而不谈其余，诸如电池只有3200mAh，价值却高达3999。再者智妙手机成长到本日，硬件都是过得去的，比拼的正是整体机能，要知道手机整体机能和用户体验步崆最重要的，

　　这一点上可以参照苹果，苹果手机的设置固然不是最强，可是iPhone的体系优化很好。今朝海内许多厂商喜好会萃设置，用吸睛的话术营销试图引起存眷，可是最终可否得到用户承认以及可否到达品牌的口碑撒播，归根结底还要靠产物的综合机能和体验。市场反馈和销量可以印证手机产物的是非，机能强软件体系优化好才是用户的需求，以是高配低价未必是能手机。

　　更况且，如前文所讲，努比亚选择和京东相助是看好其数据上风，以及其余品牌的乐成案例。现在手机市场厮杀惨烈，互联网手机更是一片血泊，360手机至少背靠安详做卖点，假如没有点差别化特点，斲丧者可选择的产物又太多，想要得斲丧者宠幸，并非易事。

　　其次，惹怒天猫，也势必会影响其在天猫渠道的贩卖。努比亚Z17被天猫手机认真人吐槽，Nubia Z17全面屏是宣传技巧，这个产物现实一样平常，nubia这个品牌就如马蓉没有代价见识。依稀记得客岁双十二时代，努比亚曾对外宣传，夺得天猫平台粉丝趴投票手机品类第一名;努比亚miniS夺得天猫1399-1899元价位段单品第一名。而此次惹怒天猫，势必影响努比亚销量，而努比亚又仰仗线上，未省得不偿失。

　　再者，营销厘革摇晃不定，错失良机。由中兴脱胎而来的努比亚，其营销本领和中兴千篇一致。努比亚一开始是主打互联网观念的，方针人群理应是追求性价比的年青人才对，可是努比亚却走错路，选择攻陷高端市场，要知道高端市场，对付互联网观念的手机来讲，斲丧者并不接管，加上高端市场有三星、苹果、华为等围剿，努比亚想要打开市场实在难上加难。

　　以是最后又推低端产物，方针对准低端市场，可是彼时，小米、光彩等互联网手机早已火遍半边天，想要占有一席之地早已错失良机。

（编辑：湖南网）

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