最终杀死Windows Phone手机的照旧微软本身

　　日前，微软最新季度财报表现，其智妙手机营业营收仅为戋戋500万美元，同比镌汰达7.3亿美元。而从市场占据率看，微软Windows Phone手机已经趋近于零。对此，业内称微软的智妙手机营业已经彻底衰亡，而微软本身在本季度也有也许彻底封锁手机营业。那么毕竟是什么缘故起因导致微软的智妙手机营业一泻千里?尽量业内称首要是和智妙手机财富竞争剧烈，微软手机不敌苹果iOS和谷歌Android，但我们以为这仅仅是外部身分所致，而真正起到抉择浸染的是内因，即微软本身对付智妙手机的成长计谋呈现了毛病和失误。

　　起首从并购诺基亚手机营业之后微软在智妙手机市场的竞争计策看，其主打的是低价值的低端市场，这种市场定位自己就意味着低营收和低利润。假如说诺基亚在被微软并购前，还尚在高端市场争夺的话，被微软并购后，微软却放弃了在高端市场的争夺，这从其并购诺基亚手机营业后，鲜有高端旗舰机的宣布和推广以及在首要智妙手机玩家中的ASP最低获得了证明。据相干机构对付环球首要智妙手机厂商手机ASP的统计，微软智妙手机的ASP仅为186美元，排在苹果、索尼、HTC、三星和LG之后垫底。

　　正是这种计策使得并购诺基亚手机营业之后，微软智妙手机Lumia一向在吃亏，即每售出一部Windows Phone手机(首要是Lumia)就吃亏36美元，而微软之前预定的方针是在并购诺基亚手机营业之后，，其每售出一部Windows Phone手机，给微软缔造的毛利润应高于40美元。

　　其次是纳德拉采纳了向敌手平台开放本身应用的市场计策(譬喻Office、邮件处事等)，以期通过此计策来让微软从体系向处事转型。但对付自己就懦弱的微软移动生态体系，为数不多的支撑微软体系(包罗Windows Phone)的所谓出产力软件应用的开放，使得微软手机的代价大幅缩水。要知道从斲丧应用的角度，微软Windows Phone与Android和iOS对比，无论是应用数目照旧体验上均存在较大差距。最大的卖点就是出产力软件，但跟着这些向敌手平台的开放，代价缩水和销量不佳自在情理之中。

　　试想一下，假如市场和用户通过敌手的平台(手机)既能获得体验极佳和数目浩瀚的应用，又能有出产力软件的支持，一石二鸟，谁还会去购置微软的手机呢?更为要害的是，凭证之前微软拟定的并购诺基亚手机营业的来由之一——防御谷歌和苹果，挫折应用创新、应用整合、应用分发和应用经济，纳德拉非但没有实现，反而是南辕北辙，插手到了谷歌和苹果的阵营，为其火上浇油。而纳德拉的这一设施，不只危险了微软Windows Phone的用户、开拓者，连微软的股东都怒了。

　　譬喻在客岁的微软股东大会上，作为Windows Phone和微软Band手环的用户兼微软股东之一的丹纳·万斯(Dana Vance)暗示，他收到了关于微软Pix应用的电子邮件，但却不测地发明这款软件将登岸iPhone和Android平台，可并不兼容Windows Phone。Outlook应用也呈现了相同的题目，并质问微软CEO纳德拉，为何微软的应用不支持自家手机体系?

　　再次是纳德拉采纳的Windows Phone体系的免费授权计策。尽量微软此举看似获得诸多厂商的相应，但从相应的工具看，多是不起眼可能说在智妙手机市场没有任何支撑力的厂商，而有支撑力的厂商，譬喻三星、HTC和华为等也仅是碍于体面的外貌化支持(其后也不再支持)。以是据告白平台AdDuplex的最新统计表现，微软本身的Lumia系列今朝在Windows Phone生态体系傍边的份额靠近100%，也就是微软的这种体系免费计策非但没有在Windows Phone生态体系中得到第三方OEM厂商的支持，反而揠苗助长。但微软在公布Windows免授权费的负面影响则是让市场以为Windows Phone已不具备收费的代价。即在无形中再次低落了Windows Phone生态体系的影响力。

　　最后就是对付成果机在微软手机营业职位的计谋性决定失误。记得其时微软CEO鲍尔默在并购诺基亚手机营业时，决心夸大了诺基亚成果机营业对付微软手机营业的重要性可能说计谋代价，即微软将成果手机视为智妙手机天下的一个精巧支流系统，借助成果手机，可以或许让微软的处事触及到环球很多地域人数浩瀚的低端装备用户。从其时看，微软找到像诺基亚这样在手机财富中另有必然品牌影响力，且仍有大量成果性手机市场使微软将来仍有将诺基亚成果性手机转向智妙手机的机遇(据其时相干机构统计，Windows Phone手机的新增用户中，有40%阁下来自于之前诺基亚的成果手机用户)的厂商在业内已无处可寻，而其时诺基亚成果机的季度出货量高达5370万部。

　　必要声名的是，据美国科技媒体Mashable克日引述皮尤机构的一份陈诉表现，在智妙手机遍及率较高的发家国度中，美国遍及率为72%，加拿大遍及率为67%，英国遍及率为68%，德国遍及率为60%，意大利遍及率为60%。澳大利亚遍及率为77%。至于中国市场，固然我们看到智妙手机的价值乃至低落到了不敷400元人民币，但整此中国智妙手机市场的遍及率壹贝偾才高出半数为58%，而诸如印度等成长中国度和非洲等市场，其智妙手机的遍及率广泛不及20%，譬喻印度为17%。可见成果机仍占据相等的手机存量市场，固然其整体出货量早在2013年就已经被智妙手机逾越。

（编辑：湖南网）

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