智库 | 2018双11预演“后移动期间”数字经济十大趋势

双11在构建和验证新的贸易基本办法，也在培养生态系统中每个参加主体的新型手段，是对每一个贸易主体竞争力的校阅。智能物流主干网实现世界1600多个区县的当日达、越日达。通过大数据猜测双11需求以提前备货，一些企业跨区发货比从60%降至10%，当越日达比例估量从3成上升至7成。犹如一场贸易勾当的“测验”，也恰似一次贸易“竞技”，各个商家在统一时刻极力揭示本身的贸易力气。对商家而言，可以从中找到上风和不敷，并扬长避短，晋升产物质量和处事。对斲丧者而言，在优胜劣汰的竞争中，坐收“渔翁之力”，得到物美价廉的斲丧体验。物美团体首创人、董事长张文中暗示，贸易全面数字化的技能基本，已经完全成熟了，接下来要做的事就是以用户为中心：高品格、低价值、好商品、甜头事。

趋势四：线上线下买通，实体零售店从头抖擞活力

双11是新零售线上线下协同的一次集团预演，阿里巴巴平台18万商家、12个焦点都市的100个天猫新零售商圈、20多万家线下伶俐门店、20万家商超品牌门店、20万家街边便利店、3000多家物流相助搭档，买通线上线下，操作数字贸易基本办法，实体零售店从头抖擞活力，其焦点是以斲丧者体验为中心、大数据驱动的泛零售形态，是为了晋升斲丧者体验、贸易运营服从和效益的、大数据驱动的、端到端的、全域的高效贸易毗连。

在雀巢的全渠道“一清点”系统中，货流、数据流全程同步。B2B、B2C和O2O等渠道共享物流和库存。供给链协同平台及时把握各渠道状况，借助菜鸟收集的数据说明举办快速补货。在干线物流端，由雀巢大仓直达菜鸟地区仓，通过数据优化进步服从。

居然之家北京金源店是首个家居新零售伶俐卖场，11月11日上午10点，方才开始业务不到半小时，体验“装修试衣间”、线上线下抢优惠的斲丧者在卖场内排成数条长龙。小微便利店本年也插手双11， 20万家街边便利店颠末数字化改革， 买通了贩卖、供货和发货系统，发动实体店斲丧增添。

物美团体首创人、董事长张文中暗示，用户线上线下一体化，商品线上线下一体化、供给链线上线下一体化，促销和价值的线上线下一体化，付出一体化，最基础的照旧底层的全面数字化。

趋势五：斲丧需求一连演进进级，已成为培养和缔造中国品牌的新契机

双11展示了中国斲丧进级不绝加快的新趋势。

一是斲丧布局从保留型向成长型和享受型进级。打扮一向稳居双11斲丧第一，羊毛衫、呢大衣、棉袄三类打扮均价一连降落，羊绒衫、羊绒大衣和羽绒服斲丧上涨，呈现布局性进级。海内斲丧中，扮装品和保健产物贩卖增速最快，从入口斲丧看，入口额前十名的商品中，扮装品和保健占有七席，表现斲丧者从已往把钱首要花在打扮上正在转移到扮装品和保健品上。

二是国货雄起。国货占有“亿元俱乐部”过半山河。小米、华为、美的、海尔更是当日贩卖破10亿。另外，国货美食也借天猫出海，在中国香港、中国台湾、北美、澳洲等地热销，成为内地华人记忆犹新的乡愁纽带。

三是越来越多斲丧者乐意为喜爱买单。一小时内，大疆灵眸Osmo Mobile 2无人机、GoPro HERO7 Black、雷神911 ME游戏本全面售罄。

四是斲丧者对康健、美容产物和处事存眷度明显上升。海内斲丧中，扮装品和保健品贩卖增速最快；从入口斲丧看，入口额前十名的商品中，扮装品和保健占有七席。代表品格斲丧的高客单价医疗处事板块示意精彩，医疗处事板块成交额到达了客岁同期的3.3倍；而Swisse、汤臣倍健、博士伦三个品牌晋级天猫双11“亿元俱乐部”。

趋势六：新一代斲丧者进入主力斲丧年数段，将主导将来糊口方法厘革的新趋势

本年双11，斲丧者布局进一步年青化，90后已高出80后，将来将主导糊口方法厘革的新趋势。

一是引领理念创新。新一代斲丧者需求趋于品格化和理性化，不再决心追求夸耀性斲丧，更多地垂青需求和性价比。

（编辑：湖南网）

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