何大安：大数据思维改变人类认知的经济学分析

文 | 何大安

浙江工商大学人文社会科学资深传授，阿里巴巴团体第三届学术委员会委员，浙江工商大学应用经济学一级学科博士点学术委员会主任，浙江工商大学学术委员会副主任，浙江工商大学经济学部主任，浙江省经济学会副会长，享受国务院非凡补助，浙江省有突出孝顺的中青年专家。

在人类改革天然和厘革制度的汗青长河中，认知程度在相等长的时期内是受制于数据蕴蓄的。在农业期间，人们首要是靠笔墨记实和简朴数学器材等举办数据蕴蓄，数据与信息之间的接洽是间接的；可能说，人们认知事物是通过履历调查，是以因果相关作为判定依据和准则的，这种思想模式贯串于几千年的农业文明中。到了家产化期间，人们蕴蓄数据的要领和本领产生了质的变革，事物因果相关的显现被逐级科学化，它以正义或定律的情势普及运用于科研和实践。但尽量云云，信息与数据之间的接洽如故是间接的，人们对事物的认知，如故是依据于因果相关，只不外履历调查的因素越来越少而已。在经济理论学说史中，以亚当斯密在《百姓财产性子及其缘故起因的研究》中提出的“经济人”观念为说明出发点，从而在后期慢慢形成和完美的有关人类选择举动的经济学理性选择理论，即是一种典范的因果思想模式在经济理论研究中的反应。

理性选择理论对举动主体“认知”题目的学术处理赏罚，从“经济人”到“理性经济人”并没有明显的变革。古典经济学框架下的理性选择理论以完全信息假设为条件，将举动主体（小我私人）界定为无本质差别和不涉及个别间举动互动，不受认知束缚的纯真追求自身福利的“经济人”（约翰·伊特韦尔等，1996）。新古典经济学的理性选择理论将举动主体界定为“理性经济人”，它同样以完全信息假设为条件，研究了被古典经济学忽略的选择偏好，通过对“偏好的内涵同等性”的理会，论证了个别可以或许得知选择功效的抽象认知(Von Neumann and Morgenstern，1947；Arrow and Debreu,1954)。这里所说的抽象认知，是指举动主体没有经验详细认知进程而直接关联于效用函数的一种认知状态，这种状态在新古典理性选择理论中的存在，表白“认知”是被作为外生变量处理赏罚的。

当代经济学的理性选择理论开始实行将“认知”作为内生变量来研究。当代主流经济学从人的有限计较手段、感知、意志、影象和自控手段等方面研究了认知形成及其束缚（Salvatore, 1999；Schandler，2006；Rubinstein，2007），以为认知是介于偏好与效用之间，从而在理论研究上处于不行超越的位置，只有对认知举办研究，对偏好和效用的研究才气靠近现实。当代非主流经济学注重于运用认贴生理学来研究人的认知形成及其束缚（Kahneman and Tversky，1973，1974，1979；Smith，1994），它通过尝试显现了一些反应认贴生理进而影响选择举动的景象，如确定性效应、锚定效应、从众举动、框架依靠、信息存叠等，以论证传统理论忽视认知说明而呈现的理论与现实之间的体系性毛病。

可是，经济学理性选择理论对认知的说明和研究，是在预先设定法则的建构理性框架内举办理论演绎和推理的，它们对认知的表明，凡是示意为一种法则遵循。譬喻，新古典理性选择理论存眷个别应奈何切公道性（最大化）的选择，而不是存眷个另外现实选择，它对认知的学术处理赏罚是从属于效用最大化的（Harsanyi，1977）。现署理性选择理论所存眷的，或是在忽略认知的基本上成立表明和猜测现实选择的理性模子来声名实现效用最大化的前提，以阐释个别怎样选择才切公道性（Edgeworth，1981）；或是通过举动和生理尝试来讲解现实选择的前提设置，以显现现实选择的效用函数（Kahneman and Tversky，1973，1974，1979；Smith，1994），因而对认知的学术处理赏罚同样是从属于效用最大化的。基于选择的功效是效用，而认知与偏好都内蕴着效用形成的缘故起因，我们可以以为，经济学在将小我私人追求效用最大化视为正义的同时，也在相等大的水平上表白理性选择理论对效用函数的描写和论证，不是依据数据说明而是一种通过理论预设、判定和推理得出的因果思想模式。

因果思想模式在信息完全和不完全环境下的效应是差异的。在信息不完全状态下，假如研究者以信息完全预设为说明条件，依据本身把握的部门信息对题目研究做出因果逻辑判定和推论，则其不必然能获得正确的认知。在信息完全状态下，研究者不必要有预设的说明假设，也不必要依靠逻辑判定和推论，而是可以通过数据高概率地获取正确的认知。经济学的信息完全假设对认知研究的影响是普及而深刻的。譬喻，新古典经济学假设选择者拥有完全信息，可以或许实现效用最大化，它对偏好与认知以及认知与效用之间因果相关的逻辑处理赏罚，是通过可称之为属于该理论之亚层级预设的“给定前提束缚”实现的（信息完全假设是第一层级预设）。在该理论中，偏好被划定为是一种处于二元化的非此即彼状态，认知在“选择者知晓选择功效（效用）”这一亚层级预设下被跳越。很明明，这种因果思想模式有助于使其成立精细的理性选择理论系统，但因为没有对认知阶段作出说明，它很轻易严峻偏离现实。

当代主流经济学的理性选择理论偏离实际的水平有所低落，缘故起因在于开始重视认知的研究。半个多世纪以来的经济理论研究文献表白，当代主流经济学的理性选择理论正在做慢慢放弃完全信息假设的全力，它对偏好与认知以及认知与效用之间因果相关的逻辑处理赏罚，是在质疑和品评新古典经济学偏好不变学说的基本是举办的，该理论用不不变偏好代替偏好的内涵同等性，讲解了认知的不确定性，以及不完全信息和生理勾当变换等怎样对认知形成束缚，以此质疑和品评新古典经济学的祈望效用函数理论，并团结认知说明对个别选择的效用祈望睁开了深入的接头。相对付新古典经济学的理性选择理论，固然当代主流经济学的理性选择理论如故是因果思想模式，但它有关偏好与认知以及认知与效用之因果链的说明跟尾，明明迫近了现实。

当代非主流经济学的理性选择理论不只彻底放弃了完全信息假设，并且彻底放弃了主流经济学中隐性存在的属于新古典理论的某些“给定前提束缚”。详细地讲，它对偏好与认知以及认知与效用之间因果相关的论证，不是基于纯理论条理的逻辑说明，而是从尝试进程及其功效对这些因果相关做出讲解。至于效用最大化，该理论则以为认知与效用最大化的关联，并不像先前理论描写的那样存在直接的因果相关。当代非主流理性选择理论通过尝试得出一个试图代替传统效用函数的代价函数（Kahneman and Tversky，1979），该函数浮现了一种以尝试为说明秘闻的差异于先前理论的因果思想模式，开启了以尝试数据作为理会因果关联的理论说明先河。但因为当代非主流理性选择理论事实照旧一种因果思想模式，因而同先前理论一样，在理论建构上它如故具有范围性。

从理论与实践的接洽看，经济学理性选择理论的因果思想模式之以是具有范围性，乃是由于它用于说明的信息是不完全和不准确，乃至偶然禁绝确，以至于造成认知不正确和决定失误。当研究者以禁绝确或不准确的信息来探寻因果相关时，极有也许致使认知呈现毛病；而当认知呈现毛病时，理论研究和现实操纵就会出题目。诚然，因果思想模式自己并没有错，但题目在于，纯真从征象形态或纯真从功效所做出的理论判定和推论，不敷以让研究者显现真实的因果相关。人们对因果相关的领略进程陪伴着认知的形成进程，在非数据支持的因果思想模式存在范围性的环境下，经济学家依据这种模式所构建的理性选择理论，难以获得切合现实的认知理论。那么，在将来天下是什么影响和抉择认知呢？人类认知有没有也许到达精确化呢？我们把眼光聚焦于大数据，或者可以或许找到题目的谜底。

在迄今为止的经济理论研究文献中，经济指标或举动指标所选用的样本数据，不是互联网和人工智能期间所言的大数据。大数据具有极大量、多维度和完整性等特性，极大量和完整性表白大数据有也许提供完全信息，多维度意味着信息可以通过大数据的相干性获得甄别和处理赏罚。广而论之，人类的举动勾当示意为一个复杂的数据会萃，个体举动所发生的数据只是这个复杂数据的元素情势。假如我们以人们的投资和斲丧活举措为考查工具，对大数据蕴含的因果相关以及由此得出的认知举办说明，那么，我们可以为投资和斲丧不只在功效上会发生大数据，并且在运作进程中也会发生大数据。换言之，投资举动和斲丧举动在“功效”上表现极大量数据的同时，也在“缘故起因”上留下了极大量数据让人们去追溯。因此，人类要取得因果相关的正确认知，离不开大数据，而在样本数据基本上经过判定和推理得出的针对因果相关的认知，至少是不全面的，它不敷以作为人们投资和斲丧选择的科学依据。

（编辑：湖南网）

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