“撒币运动”诞生的是互联网戏骨，还是戏精？

合法我们忙着让 2017 请答复时， 2018 已经开始全民答复了。本年的第一个月，风口浪尖上的话题就层出不穷。徐小平伴侣圈提问，到底是哪个CEO泄露风声，说我看好区块链?王思聪在微博提问，我撒币，你们谁来抢?

2018 年的开局，假如不会答复题目，显然不是及格的互联网人。

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1 月 3 日，是王思聪的生日，凭证往年的老例，无数网民在守候他和网红女友的庆生图，没想到却等来了“冲顶大会”的链接，以及“我撒币，我愿意”的豪言壮语。这则微博内容，也被业内以为是直播答题的导火索，直接引爆了 2018 年的第一个风口。

随后，直播答题以迅雷不及掩耳之势，伸张在各大互联网直播平台。“冲顶大会”有十万奖金池;映客“芝士超人”推出百万奖金池;西瓜视频旗下“百万好汉”每场奖金从 20 万到 100 万不等，曾一天就给用户发了 440 万;而花椒“百万赢家”更是在短短几天里创下单场奖金 200 万，单日奖金 530 万的超高记载。市场玩得不亦乐乎之时，一向播也上线了“黄金十秒”……

赛道上的玩家越来越多，而头部玩家的入场，让人隐约约约闻到了一股刺客要来收割人头的血腥味道。

在这场全民狂欢的撒币行为中，动辄百万的奖金，那么到底会烧掉几多钱呢?不如我们先来算一笔账： 100 万场，一个月就是 3000 万，一年就是3. 6 亿……看来，不是大佬，必定欠盛意思来风口上吹风。以是，王思聪、周鸿祎、奉佑生、韩坤都来了，这显然是一场卡位战。

一场风口之以是能吹成风，与许多身分相干。常识问答的情势也并不奇怪，在中国就有过两档征象级的节目《开心辞典》和《荣幸52》，此刻尚有江苏卫视的《一站到底》，同样芒果TV也曾经联手蔡康永打造过《百万秒问答》，在电视综艺上此范例一向有着牢靠收视群体，并且尚有普及的受众群体。

互联网直播问答的情势，一出生就含着精采的群众基本的金汤匙，况且在大洋彼岸的美国，已经在市场上检讨乐成。把这个模式开拓成APP的是两个美国人——Rus Yusupov和Colin Kroll，他们在几个月前打造了HQ—Live Trivia Game Show，稳居游戏榜前十，也曾拿下过总榜第七。Rus和Colin是短视频鼻祖Vine的连系首创人，对付流量运营和产物计划都驾轻就熟，因此HQ的乐成也绝非偶尔。

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已往一年，今天头条的火山小视频用“发视频、得红包”的情势，就吸引了不罕用户下载。直播问答赤裸裸撒钱，对付用户来说极具吸引力。加之，玩家不绝爆出日入 4 万的变乱营销，对平凡用户吸引力更强了，此刻谁都跟钱没仇，况且答题通关又能满意本身的生理愉悦感，还能得到周围人的赞赏。

直播问答的风口也是各大直播平台急切必要的一场实时雨， 2016 年直播元年之后， 2017 年敏捷陷入忧伤田地。前几天，易观宣布的《 2017 年第 3 季度中国移动直播市场季度盘货说明》指出，娱乐直播市场的活泼用户局限增添趋缓且用户活泼度也有所降落， 2018 年直播下半场竞争进一步加剧。在直播行业不绝洗牌的要害阶段，强化自身竞争上风，吸引留存用户，晋升用户活泼度，成为直播行业的成长趋势。

这场撒币行为，是直播app低本钱获取流量的绝佳方法。要知道，在不绝高企的获客本钱之下，直播问答的获客本钱低到怒不可遏。网易科技上有文章做过测算，以王思聪生日晚 9 点场为例， 10 万元带来 28 万的在线流量，平摊下来，吸引一位用户的本钱仅为0.35 元。再以 1 月 8 日，芝士超人阳光普照场为例， 101 万带来 94 万在线流量。另外叠加复生气制，无穷裂变的结果，这在线上流量进口险些靠近天花板的本日，的确是笔巨划算的买卖。

“直播问答”的节目，用户只要拥有一部智妙手机就可以参加，参加门槛较低。各大平台的奖金池也相继加码，从 10 万到 100 万不等，操作高额奖金以及风趣常识问答，吸引了平台浩瀚用户的参加，晋升了用户的活泼度。

将直播问答勾当分享给挚友，约请挚友插手，便可得到复生机遇的前提，使得用户可以或许自发地举办撒播，从而让直播平台与直播节目可以或许获得病毒式的扩散，而在此种环境下，直播平台所得到的新用户都为相对粘性用户。

吸引来了用户，到底能不能留存，以及留存后又将怎样变现，贸易模式的不清楚，这些都是直播问答备受进攻的点。最近两笔大的告白订单，让直播的红利模式好像看起来没那么恍惚不清了。 1 月 9 日，趣店成为映客旗下在线答题产物芝士超人的首位告白主，告白费为 1 亿元。同日，美团为花椒 13 点场的直播提供了 100 万元奖金，答题进程中，美团植入了 4 道题目，包围了美团的外卖、观光等营业。

这种光速变现模式，确其实贸易规模都属于极为有数的。芝士超人相干人士在接管媒体采访时说，对付这个全新的规模，他们在做选择时也很是审慎，与趣店的相助经验了熬人的“彻夜会谈”进程才最终落槌。而至于告白费，他们以为这是可以浮现两边信赖的价值。

一向播则以为，不能把“直播竞答”纯真的领略为风口的产物，而是应该把它界说为一档非直播不行的综艺节目。它开辟“直播+综艺”的模式，同时，还将常识变现再次引爆。

从已往互联网无数抓风口的例子来看，不管是百团大战、百播大战、共享单车大战、狼人杀大战，随风而走的效果就是：飘得高，摔得疼。

现阶段直播平台假如还想做直播答题，就必需从完美平台自身内容出产链入手，到达内容财富进级的终极方针。晚来一步的一向播说，早在 2017 年 10 月就存眷到了HQ模式的大火，可是却没有顿时跟进上线，而是在颠末多轮的切磋后，筹划好了产物轨迹和成长蹊径图之后，才抉择上线。

垂直规模运营，是一下科技的刚强。一向播上有 297 档栏目，包罗星座、美食等等，首要是以内容互动的方法与各个内容团队相助。对一向播来说，问答是其进级原有内容的方法，可否后发制人有待调查。

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不外，直播答题火爆的背后，也存在一些隐忧。那就是怎样办理天时人地适宜。

到底，这波风口会一连多久呢?要知道《荣幸52》和《开心辞典》早就已经成为汗青，而风口上的工作每每也都是吹完就没了。只有办理这个天时的题目，好像才气让直播问答在风口之后安稳落地，形生长效机制。谁能抢占天时，谁就能把这块蛋糕吃得最久。从这一点上看，微博系的一向播和头条系的西瓜视频相对更有远景。出格是，依赖微博交际媒体平台不只可以或许实现引流，同时还能缔造话题。要知道，王思聪就是操作微博带起这波风起的。

到底，谁能提供不变的技能支持呢?制止 1 月 9 日 19 时的App Store数据表现，在西瓜视频的“百万好汉”已跃升至免费排行榜的第 2 位，“冲顶大会”排在第 6 位。猎豹大数据表现 1 月 7 日，芝士超工钱0.0131%，多平台都曾呈现同时在线答题人数高出了 100 万人次的盛况。上周五晚 8 点半前后，上线仅两天的芝士超人不堪重负宕机了，作为独家播出的直播平台映客也一样没撑住。假如不能办理不变的处事器和不变的带宽，劝告小玩家就别挤这个赛道了。事实，万一呈现娱乐顶级流量tfboys做出题人，随意宕机不只带不来用户，反而会揠苗助长。这个地利，检验的是赛道玩家扎踏实实的功底，来不得半点卖弄。

（编辑：湖南网）

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