退场速率比入场快，这或者是直播答题的终局

从本日刷爆伴侣圈的是观光田鸡游戏而非直播答题来看，发作已经半个月的直播答题，已经有些疲软。直播答题应用玩法靠近——均脱胎于美国的HQ Trivia，用户轻易疲惫;与此同时，参加人数浩瀚导致用户能分到的奖金变少，部门作弊器材和专业羊毛党的呈现也必然水平低落了用户参加热情。不外，即便云云，直播答题市场照旧在不绝升温。

市场还在不绝升温

今朝，直播答题市场依然尚有新玩家继续一直。 1 月 17 日，网易消息客户端上线了常识竞答综艺直播节目“网易大赢家”; 1 月 18 日，陌陌在安卓端上线直播答题应用“百万选择王”;本日，百度旗下短视频平台悦目视频推出“极速挑衅”直播答题，主打半点时刻点，新入局的三个玩家都是不缺钱的主儿，即将在直播答题市场掀起新一轮的撒币飞腾。

前段时刻，易凯成本CEO王冉曾在伴侣圈对直播答题的将来成长作出了几个方面的预判选项，“请答复本场姑且增进的第 13 题： 此刻各处着花的常识问答市场一个月内会产生什么?A)更多玩家跟进;B)呈现单场万万奖金额;C)有关部分出台政策严酷限定。 10 秒，开始! ”对此，马化腾的谜底是C，周鸿祎的谜底是A。此刻看来，周鸿祎对了。

并且可以预见，阿里、京东、腾讯、蚂蚁等巨头，也也许会在已有产物中，融入直播答题成果。好比京东/天猫，可以将直播答题作为一种导购促销的本领，答对了就有优惠券;再好比付出宝，可以将直播答题与现金红包团结。直播答题长短常好的营销情势，必然会被更多玩家操作。

此前业已入局的玩家也在加大力大举度，不绝增进单日场次、不绝晋升单场奖金、不绝改变答题玩法。 1 月 18 日，入局很早的芝士超人对外放风将投入 2 亿元做线下告白， 20 日已有效户在《好汉本色2018》影戏中看到了芝士超人的片花告白，投放亿元级告白表白芝士超人高抬高打、不怕烧钱，并且可以预见，芝士超人此举或者会掀起一轮直播答题的线下告白大战。

各种征象都表白， 2018 年第一个发作的应用直播答题，还在一连升温。

玩法创新成要害

直播答题是什么?业界众说纷坛，有人说是直播应用，有人说是常识产物。在我看来，直播答题的本质是一款全民娱乐产物，就是《开心辞典》的移动版，在答题节目标基本上，引入直播、互动、付出等移动互联网技能，进而让每小我私人都可参加，在娱乐节目标基本上增进了游戏属性。因此说直播答题的本质是一个互动娱乐游戏，也很适当。

直播答题一夜爆红并不稀疏。 1998 年央视《荣幸52》一经推出收视率就首屈一指;王小丫主持的《开心辞典》 2000 年上线后风靡 12 年， 2013 年才停播，缔造了综艺事迹;此刻江苏卫视的《一站到底》也尚有着不错的收视率。不可是在中国，全天下范畴内，答题节目都有沟通的风行度，好比英国的《百万大亨》历久不衰，再好比得到奥斯卡八项大奖的《穷人窟的百万大亨》的故事配景正是印度的有奖答题节目。

可以说，直播答题有很好的群众基本：既不缺观众，也不缺玩家。不外，从《开心辞典》等节目标成长来看，答题游戏只有不绝在玩法长举办创新，才可以吸引观众的眼球，不然很轻易呈现审美疲惫。究竟上，大大都游戏出格是网游，都只有两三年乃至更短的生命周期，风靡多年的游戏每每是在玩法上不绝创新，好比《魔兽》一向很火就是由于有舆图的不绝更新。同样《开心辞典》存活了 12 年，一个重要缘故起因是玩法的不绝创新，其延长出了百口总带动、开心天下杯、开心学国粹等出格节目，浮现出内容的创新思绪。

今朝可以看到，直播答题平台正在实行举办玩法创新，西瓜视频的百万奖金与悟空问答细密团结，让用户到问答平台探求标题谜底;芝士超人和百万赢家先后推出了让一小我私人拿到全部奖金的玩法，有很强的话题效应;另外芝士超人尚有快问快答、芝士亲朋团等新玩法，而在内容情势上芝士超人率先试探专场模式，先后推出“人民日报客户端专场”、“巫启贤音乐专场”、“ 90 后专场”、“我是歌手专场”，从数据来看市场回声不错，说白了，就是面向差异群体的定制专场，思绪跟《开心辞典》的“开心天下杯”相似。

在我看来，直播答题应用要想一连俘获观众，纯粹地PK“撒币”已没意义—— 100 万、 200 万照旧 1000 万的数字当然听着有差距，但最终分到赢家手里的都不会许多，用户感知不强。一小我私人分走所有奖金的玩法恒久来看则会给参加者挫败感最终低落参加热情。撒钱是本领，不是目标，假如舍本逐末就不能一连吸引观众，直播答题焦点要PK的照旧玩法的创新，出格是内容的创新手段，只有将之游戏化运营，才气一连吸引用户的参加热情，进而缔造《开心辞典》的事迹。

或上演直播式下场

移动直播平台在极盛时期比直播答题应用越发火爆， 2016 年更是上演了“千播大战”，目前天还能行使的直播应用已经不敷 100 个，真正有局限用户和保留手段的，不敷 10 个，个中大部门的钱被陌陌、YY、映客和天鸽互动几个巨头赚走，少部门钱被游戏直播平台朋分后，所剩无几。

直播答题在 2017 年被大量裁减，外貌上看是牌照缘故起因，深条理看则是缺乏变现模式导致：直播营收模式逗留在打赏上，付用度户和付费手段天花板很低，最终大大都平台的收入都很难包围高企不下的带宽和内容本钱。直播平台只有形成平台、主播和观众互利共生的正轮回生态才一连下来。

直播答题同样有这样的困局。尽量不必要主播本钱，但“撒币”模式所必要的资金支出更多，凭证今朝的玩法来看，每个直播答题应用天天撒币都在 200 万元阁下，一个月高达 6000 万，同时尚有奋发的带宽本钱，直播答题今朝的玩法下也没有效户打赏这样的收入。因此，凭证此刻的玩法，即即是BAT这样的巨头也撑不了太久，可一连变现才是直播答题平台的保留之道。

1、告白营销

今朝看来，直播答题应用由于动辄百万人同时在线的留意力凝结力，已经找到现成红利模式：告白。趣店旗下的懂得汽车分期，豪掷 1 亿元成为芝士超人首个告白主，痛蚨锋模也冲破了此前直播平台告白投放的记录，相对付一样平常的视频和直播而言，直播答题有很大的逼迫性和原生性，有很是多的营销机遇，倒计时段的逼迫告白、主持生齿播，与标题团结的告白，以及专场，将来都也许会成为营销产物，举个例子：芝士超人完全可以做一个汽车专题，来辅佐汽车品牌俘获隐藏受众，最终还可通过给参加者和赢家发放现金红包的方法，来直接导入到贩卖。

（编辑：湖南网）

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