坐拥百姓级IP难变现，万万级粉丝网红过气指南

文/指北

收集文学太繁荣了：IP作者赚足了版权费、自媒体人靠制造民众情感变现、内容平台花重金量产内容。面临这种繁荣的风口，许多人都想进去掺和一脚，但黄金各处也每每埋伏深坑。

以是面临机会，焦急却不乏手段的我们该怎样对待文学创作?又该怎样完成从创作到财富的转变?让我们对话一位拥有过百姓级IP，但并没有赚得盆满钵满的作者——开开。从他和他分享的故事看看“收集文学变现的那些事儿”。

开开是谁?

“开开”是他在贴吧的马甲，昔时正是以此为笔名写下的《小张和小丽》，最终与《长岛的雪》、《网管》并称为百度李毅吧(D8)三大神文。

神文又有多神呢?从其时开贴直播时所缔造的各类焦点数据来看，《小张和小丽》一文完全称得上现在的“1000W+爆款”，能姑且倒逼处事器限流的那种。

但开开走红的难度还远不只仅逗留在“笔墨能力”层面。

昔时“李毅吧”固然是一个以“冷笑中国足球”为内核成立起来的小众社群，但跟着“恶搞文化”的逐渐加深，D8 早就在人数不绝增进、话题范畴不绝扩大的进程清静完成了语境下沉。人们接头之事即便不走肾，也凡是流于噜苏，很可贵到严重的审美气氛，也促成了大狸子、彩色哥等奇行种网红的呈现。

以是，即便D8 由于盛产“名作”，号称“百度卢浮宫”，为其时那一代草根网红缔造了很是开放的创作气氛，但开开很清晰本身支付的是什么，获得的又是什么。

“我进入D8 后或许写了三四篇阁下，然后就写了《小张和小丽》，写完第二天就由于涉及到贴吧高层打点的工作，我就被封禁了，之后淡出D8 了。D8 在写作上对我毫无辅佐，可是给了我一个平台，让许多人熟悉了我，并与我结为伴侣。”开开说，“非凡年月的文化井喷征象培育了许多‘三字经’(如高富帅、白富美、你懂的、黑出翔)，影响了收集上的一代人，此刻微博和其他各大交际网站上许多大V都是出自D8 可能曾经沾染过D8 文化的。”

为啥这个IP短命了?

凭证此刻的行业尺度判定，带着贴吧积攒下的人气，加上胜任多种题材的文笔，开开完全有手段从素人进化到自媒体人，可能可以依赖《小张与小丽》这个爆款IP举办变现。

开开也不是“固步自封”，由于“贴吧”这个平台在互联网语境中话语权降落。他也有本身的微信公家号，也不按期地将本身的新作品更新到微博上，也在问答成果内探求新的思绪。

同时他又发明，变现与否并不是一个“手艺驱动”的工作，而是“自我剧变”的进程。

好比内容创业的取材每每驻足垂直追求深度，可能驻足公共追求广度，小我私人创颐魅者难以独立应对这样的强度：

“我的读者都很是小众，并且我文风变来变去，有人喜好武侠，有人喜好言情……而我写作看起来并不那么‘诚恳’。”

好比内容创业必要保持数目和频次来完成原始蕴蓄，总会经验一段支付与回报不成正比的时期。

他说：“征象级自媒体都是一些很勤劳的人在操纵，我连着写两天公家号就会犯病掉头发，以是我很钦佩他们。不外做自媒体的气力有坎坷，有的很锋利文笔流通，专业常识也爆棚，但大大都都很疲于应付，为了更新而更新。”

又好比内容创业在交际收集期间必要更专注的脚色胜任，而差异的脚色分派比例又会发生截然差异的职业轨迹——想要端起“内容经济”这碗饭，实际中拥有更好糊口的“开开”并不肯意接管这样的对赌。对此，他说：“赢家事实是少数，赚钱这种事，天禀勤劳是一方面，命运也很重要。”

至于那些从《小张和小丽》期间就渴望他红起来的粉丝，他并没将他们看做所谓的“粉丝经济”。更况且在交际收集期间撒播方法的加快下，与“款子”强挂钩的粉丝可能“流量”会成为许多人的肩负，这闪开开选择众乐乐不如独乐乐。

他说：“我其时的微博简介就是‘愿我永久不红，是你私家读物，想照顾到每一个读者’。原来我也不靠这个赚钱，以是能有人喜好本身的笔墨就很开心了，能被小众认知和珍藏也是一件幸福的工作。“

机缘、步伐，哪一个偏向错了?

回首“开开”走红D8 的经验，发明个中储藏着许多现在交际收集撒播中也同样合用的套路，最典范的就是《小张和小丽》中“性”、“恋爱”、“款子”三个永恒的标签：主人公是一名家景平凡、收入不高的穷小伙，小丽是举办大保健处事的出错妇女，小张则是把男主当接盘侠的“黑木耳”。

“开开”其后也将这篇文章称之为“哗众取宠”，坦诚本身也玩了一把情感营销。但通过这么多年的持续创作，他发明创作者除了阅读情感更重要的是拥有本身内核——可所以笔墨能力、可所以阅历、也可所以群体画像。这样交际收集中瞬息万变的情感才故意义，可以被有用聚合操作。

“写作没有说灵光一闪就开始滚滚一直的创作，都是一些日积月累的调查，然后透过一些思考找一个打破口，把它举办笔墨化。”开开说，“我写对象固然没纲要，都是直播写，想哪儿写哪儿，文章凡是都很零星，但《小张和小丽》之以是能乐成，或许照旧和我的初志相符了，就是纯粹的爱与纯粹的性演化出真实的人生。”

不外，有内核的创作也非毫无界线。章子怡在最近某档当红综艺节目说过，“演出是没有机遇表明的”，内容创作也同样云云。展此刻受众眼前的只有“功效”这单一层面，以是以耗损内核换来的流量也能成为危险自身品牌的承担。

“固然恋爱和性爱是分不开的，可是(公共层面的)文学只能暗昧其辞的形貌，在写这篇《小张和小丽》之前我就一向想写一篇很是露骨的文章来描画恋爱，其后介于上面说到的哗众取宠谁人点就这么做了……可是在故事举办起来的时辰，又开始束手束脚放不开不敢写，照旧把性爱写的畏畏缩缩。”

有些一厢甘心的撒播路径筹划可以或许担保作品结果的下限，但也限定了作品成长的上限：《小张和小丽》很早就得到了IP二次创作作品的约请，一度被据说会翻拍成网剧，享受与《微微一笑很倾城》、《步步惊心》、《盗墓条记》们沟通的报酬。但据说只是据说，《小张和小丽》的翻拍不出预料地由于各种前提限定是未能成型。

（编辑：湖南网）

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