电视台和视频网站要融合？ 还是离不开“两微一端”

电视台和互联网公司的相关，在短短几年里经验了过山车般的升沉。几年前，电视台和视频网站常常“针尖对麦芒”，湖南卫视乃至一度拒绝向视频网站出售版权。现在，电视台和互联网公司的相关则越发伟大——政策层面大力大举敦促台网融合，电视台和视频网站之间既有竞争也有相助，交际平台则开始饰演台网融合的“润滑剂”。

政策驱动融合成为“指向标”

2014 年以来，敦促媒体融合的政策不绝出台。 2016 年 7 月，国度消息出书广电总局发布《关于进一步加速广播电视媒体与新兴媒体融合成长的意见》，明晰提着力图两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合成长在局部地区取得打破性盼望。这相等于第一次给台网融合提出了“时刻表”。

电视媒体以互联网作为分发平台由来已久，但这显然并非当前语境下的媒体融合。中央人民广播电台总工程师钱岳林在一次果真演讲中就指出，将节目搬到互联网或APP上，只是传输方法的拓展，与节目没有组成真正的互动，并不是真正的融合媒体。传统媒体与新媒体融合成长，现实上是要借助各类传输前言分发转达信息，改变平行不相交的环境。

在政策敦促下， 2017 年电视台与互联网相助的级别越来越高。 3 月，湖南广电旗下的芒果TV与今天头条相助，开放旗下综艺节目标短视频内容，通过今天头条举办分发。今天头条提供算法分发、大数据说明和推广资源支持。 4 月，浙江广电与新浪公布将在短视频、直播、节目宣发、台网互动等方面深度相助，打造台网互动创新模式，配合开拓富厚用户体验的新产物。吕建楚和曹国伟出席签约典礼，足见两边高层对此次相助的重视。

用户代价差别化成为“破局”要害

制播疏散的推进，使电视台和互联网公司之间的天平趋于均衡。来自索福瑞《2017 微博电视成长陈诉》中的数据表现， 2017 年《广播电视节目建造策划容许证》持证机构数目较 2016 年增添高出40%，增幅比此前 5 年加速近 1 倍。还稀有据表现， 2017 年上半年，各网站在国度消息出书广电总局存案播出的收集剧有近 400 部、收集栏目近 4600 档。

大产出背后是大投入。 2016 年爱奇艺参加建造《老九门》投入到达1. 68 亿，比前一年的《盗墓条记》增进 1 亿。企鹅影视CEO孙忠怀明晰暗示， 2017 年廉价内容的投入将是 2016 年的 8 倍。大投入带来了质量的晋升，互联网公司的廉价内容乃至开始进入电视渠道。 2015 年搜狐参加出品的《他来了，请闭眼》在东方卫视播出，开启台网联播先河。《芈月传》、《老九门》、《假如蜗牛有恋爱》等互联网公司参加建造的剧集，也登岸一线卫视。

早期的互联网之于电视台，就像 10 年前报纸的电子版一样，只是分发渠道。无论以电视、PC照旧手机作为内容斲丧终端，对用户而言代价都是“看”，台网之间就成了零和相关。此刻的互联网之于电视台，则不再是对用户时刻的争夺，而是以内容为焦点，各自施展渠道上风从而形成差别化的用户代价。台网之间的相关，由此产生了基础变革。

交际平台或成“润滑剂”

移动互联网敦促下的用户斲丧风俗和撒播方法的变革，进一步加剧了台网之间用户代价的差别化。

起首是PC作为一个内容斲丧终端的终结。台网在触达用户的终端上，酿成了大屏(电视)和小屏(手机)的不同。小屏在斲丧长内容时，与电视对比并没有上风，乃至处于劣势。其碎片化的特点更得当短平快的斲丧方法，这又是电视所不具备的。用户代价形成差别化，融合才有也许。

其次是短视泼魅这一新兴的视频形态。相对付长视频，短视频更有利于吸引长尾用户和延迟内容的撒播周期。这是完全基于移动互联网的内容形态，所转达的是相对完备的内容，以原生形态呈现而与传统意义上的告白片有基础不同。用短内容在小屏上为大屏导流，已经成了综艺节目和影视剧的“标配”。

最后是分发平台的多元化。PC期间，乃至移动互联网遍及度还不高的三、四年前，节目在互联网上的分发平台首要是视频网站。但此刻，除了视频网站之外，微博这样的交际平台，也成了重要的分发渠道。《中国有嘻哈》在微博上的短视频，用户寓目 3 分钟后就会呈现一个标识提醒“寓目完备视频点击这里”，点击后就会进入爱奇艺的播放框。

交际平台尚有分发之外的营销和互动代价，因此成为电视台和视频网站最垂青的外部流量来历。交际账号系统带来的粉丝蕴蓄和运营代价，是交际平台的奇异上风。节目与主演之间、主演职员之间互动带来的存眷度的相互加持、全媒体的营销方法，都使微博形成了差别化的营销上风。

最近，来自视频网站、电视台和节目建造、刊行方的近百位偕行出席了微博在上海举行的电视影响力峰会。个中不乏企鹅影视CEO孙忠怀、《中国有嘻哈》总制片人陈伟这样的“大咖”。这足以浮现出节目建造方和刊行方对微博的重视。交际平台自然的中立性，使其成为台网融合中一个能为各方所接管的平台。正如传统媒体与新媒体融合离不开“两微一端”一样，电视媒体与新媒体的融合，同样必要“两微一端”。

（编辑：湖南网）

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