头头是道两周年：那个捧红第一波自媒体的新基金长大了
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2015 年，三月的三亚景致宜人，正是一年中最好的季候。 吴晓波破天荒在海边介入了华兴成本办的创投大会。其时，他仍然主看实体经济，在投资圈根基没有伴侣。不外他不是单单是来凑热闹的，由于约请人是曹国熊。 大大都人也许没听过这个名字，但在投资圈里，提起杭州的投资大佬，大大都人会第一时刻想到文质彬彬的 Tony 曹。 早在 2003 年，曹国熊开办普华成本，迄今为止投资了高出 200 个项目，已经上市了近 30 家，包罗了科技、医疗与文化三个规模，打点局限 120 亿元。 他第二份鲜豁亮丽的后果单是 2010 年与张颖一同提倡创立的经纬人民币基金，那则是为人熟知的移动互联网故事了。 话说返来，海南之行除了阳光和沙岸之外，吴晓波在早餐桌上和曹国熊聊得出格投缘，他们同等工钱：文化会是接下来很重要的一个赛道。 关于趋势风口，吴晓波念叨得没有曹国熊那么纯熟。不外，若是说点现实的，其时做了不到一年的公家后倒是给吴晓波带来不少的真实体验。 微信公家号，以及之后的巴九灵之于吴晓波本人的意义是不凡的，乃至单从对影响力的孝顺来看，与他此前的脱销书，以及本身家的出书社蓝狮子八两半斤。 从当时辰开始，吴晓波和读者之间的相关终于不可是简朴的买和卖，而是分别出一部门精准的订阅人群，直到其后我们风俗称之为「用户」。 险些没有风险投资基金敢脱手自媒体项目标 2015 年，吴晓波和曹国熊创立了狮享家基金，注册成本 1 亿元人民币。他们立马就抢到了十点念书、餐饮老板内参、张德芬、魂灵有香气的女子这样日后自媒体规模的元老级人物。 狮享家还没投完又进级为头头是道文化基金，后头就有了喜马拉雅、彩虹合唱团、小鹅通、乐刻行为等新故事。 钟情文化 头头是道的办公室坐落在杭州西湖边，他们租用了一个老别墅用作交换研讨。邦哥在北山街一起寻址的时辰，倒是有一种事变日来西湖散步的感受。 别墅建在山坡之上，入了正门还必要拾级而上走一段充满青苔的石板路，想到一会儿的采访工具，面前的台阶俨然披发出通向财产自由之路的肃静神圣感。神圣之余，采访进程中一位基金的董事汇报邦哥，顺丰快递的小哥每次送货城市认真地爬一遍台阶。 这好像体现着头头是道的整体气魄威风凛凛——有着高度抱负化的文化感知，却也无比接地气，甚职苄些时辰显得较真。 闻名直男自媒体杜绍斐在 2016 年 10 月接管了头头是道的 A 轮投资，杜绍斐对邦哥说，这是行业内最好的钱之一。这个好不只仅是背后有着吴晓波的背书，而是头头是道对内容买卖的认同。 一家基金对内容买卖认同，乃至给出股权投资，这背后有着读者很难想象的思索。 举例来说，先容直男穿衣搭配发迹的杜绍斐，现在在本身公家号里最喜好的栏目是「真实故事」。这个栏目有别于其余自媒体写作方法，所有内容均为重度的一手采访，在现在的自媒体内容出产节拍下，险些是奢侈品一样平常的设置。 杜绍斐以为，只有这种内容才气让用户感觉到自媒体奇异品牌代价的处所。 许多投资人对这样的抱负暗示领略和赞赏，却无法用钱来支持，而头头是道拿出了真金白银。 对他们说，自媒体的代价不是单单逗留在致敬传统媒体的内容上，也不是早前垂手可得可以或许得到的低本钱流量，真正要存眷的是背后的人群。 好比，吴晓波频道背后就是有钱还爱念书的实体经济老板，以及中产阶层，这个精准的人群属性才是公家号真正值钱的处所。 真实回报 人群有多值钱?曹国熊很坦白，他以为内容公司没有那么轻易上市，也没有太多机遇成为独角兽，可是依赖这些精准的人群以及有着抱负的团队，抱负的环境下也可以做到数十倍回报。 而究竟证明，头头是道创立不到还不到两年，但已经实现了两倍估值的利润。 头头是道董事姚臻以为，文化类真正的头部公司仍有跑出来的机遇，而这类首创人每每城市大白有所为，以及有所不为。 一条首创人徐沪生就是出格明明的例子。这位从外滩画报出来的老媒体人最善于的工作就是制造审美壁垒。 一条视频最早可以用 400 元本钱拍出一条逼格极高的短视频，而这类小清爽的内容恰恰吃到了微信公家号的盈利。不外，徐沪生难能难堪的处地址于早早地想大白告白买卖的天花板，彻底且断交地转型电商平。今朝单月可以做到 5000 万 GMV。 一条乃至有段时刻把全部内容编辑都划给电商来打点，最终使得点击文章的用户就已经带有明晰的斲丧意愿。 姚臻说，既然文化类有很大一部门没法做成独角兽，那么争取融到 C 轮，后续再做一些上市和并购的标的是较量抱负的退出方法。 这也无形中形成一种头头是道的投资气魄沤背同也就是看待明星项目很是审慎。少少会在风口行业的大项目中看到头头是道跟投的身影。 谈到回报题目，这是头头是道的僵持和原则。 两个首创人 头头是道董事崔璀在吴晓波身边事变了 10 年，她是蓝狮子出书公司的第三号员工。 她以为吴晓波更多是给基金带来财富资源和绵绵不断的内推项目，是头头是道对外的手刺。从投资角度看，曹国熊是基金的掌舵手。 崔璀说，曹国熊的默算速率很是快。每次在项目接头会上，他不会分析董事给出的结论，而是直接计较 PV、UV、GMV 等数据，常常把人问得默不作声。 姚臻以为，曹国熊身上真正奇异的处所，在于他文质彬彬的性格背后极为光鲜的爱憎，这点让曹国熊显得出格深不行测。 头头是道在客岁年底和华晟成本配合领投了新型团课健身项目乐刻行为，两家合计出资 1 亿元人民币，这背后尚有一个小插曲。 仇家头是道 10.23 亿人民币的一期基金总数来说，乐刻行为的是绝对的大案子。其时，姚臻聊完乐刻的韩伟后就给曹国熊发了微信，当时辰她也没想清晰，也就没提出领投方案。 功效，曹国熊一向不回覆微信。她又问了一遍老板，收到三个字。 「不喜好。」 其时姚臻就急了，可又不能明着问。琢磨了两个小时，她溘然意识到题目，立马问曹国熊是不是想方式投。 「是。」 老板的这次回覆让她豁然爽朗。姚臻说，若是投资团队本身没有做到 All-In，老板毫不会替团队做出抉择。 从本质上讲，头头是道和它的两个首创人一样，是内敛、禁止、审慎、缜密的传统浙商性格。 下一个「吴晓波」 十点念书在 2015 年以 3000 万估值接管过狮享家天使轮投资，目前年 1 月份的A轮融资直接涨到了 3.5 亿元人民币。作为吃到微信盈利的典范，全网分发流量庞大的十点念书也被戏称为「宇宙第一大号」。 2015 年刚拿投资的时辰，团队他们只有三小我私人，可是硬生生做了几百万用户，是行业内名副着实的第一。 首创人林少说，某一次介入狮享家内部组织的分享会，吴晓波说此后要把本身公家号的告白节制在 30%。功效林少一想，十点念书的告白收入是 100%，当天归去就动了转型的动机。 其后，十点念书延续做过电商、告白，结果都较量一样平常。崔璀以为，真正让十点念书在贸易估值上实现质变的是客岁开始尝试的内容付费产物——十点教室，还降生了刘轩「 12 堂透心课」这样的超等爆款。 不只仅是十点念书， 2017 年头险些是全部自媒体的分水岭。做了两年内容的杜绍斐说，在这个时刻点可以明明感受到营销号和转载号的流量彻底不值钱了，各民气中只有一个词——变现。 曹国熊则把这个题目看得更透，他不以为自媒体彻底没了机遇，可是 2015 年那样的投资风口确实已经吹已往了。 投资自媒体的贝笫着实是投资背后聚积的人群，吴晓波频道聚积了土豪和中产、一条视频聚积了有钱的小清爽、十点念书聚积了爱念书的焦急青年，既然他们已经长得云云复杂，那意味着人群已经完成细分。 这就对即将开始投资的第二期基金的头头是道提出一个题目：下一个阶段，文化还能投什么? 换句话说，文化投资的界线和想象力在那边? 仇家头是道而言，文化是恒久存在的一种征象，它会逐步融入四个大的赛道：泛文娱、斲丧进级、教诲尚有体育，而且演酿成新人群、新内容和新斲丧三个主题。 基于这样的判定，从 2016 年开始，头头是道已经慢慢镌汰对内容的投资，转而进入这四条全新赛道。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
