专访爱奇艺王晓晖:从奇葩说到有嘻哈 爆款的商业秘密

爱奇艺首席内容官王晓晖

新浪科技 谭宵寒

《中国有嘻哈》播到第二期，吴亦凡收到多年未接洽伴侣发来的动静，“节目太牛了，Freestyle已经是我办公室全部人的口头禅。”上这档节目，最初吴亦芳贝偾出于喜好，当接连收到这样的动静，他意识到，《中国有嘻哈》真的火了。

更火的是爱奇艺。《中国有嘻哈》第一季总决赛方才竣事半月，第二季《中国有嘻哈》的招商局限已经或许敲定。爱奇艺首席内容官王晓晖汇报新浪科技，招商金额会是网综的第一，和电视综艺简陋相等。至于详细是哪家赞助还没有个功效，“赞助商们正在斗殴PK呢。”

第二季未开已经红利

《中国有嘻哈》的第一季是从“ 0 招商”的清凉开始的。因为从一档花玉人型的选秀节目变为告白商们不曾打仗过的嘻哈音乐节目，本来敲定好的赞助先后撤资退场。直到节目次制开始，赞助商们看到现场结果才延续进入。

而节目标投入是庞大的，《中国有嘻哈》立项时或许定为万万级别，随后追加到 1 亿，最终定格在2. 5 亿阁下，是平凡综艺节目标数倍。“最开始必定是吃亏的，赞助商后期猛追但事实期数已经少了。”王晓晖说，此刻节目根基实现了毛利润为正，“第一季能做到这种水平已经大出我们的料想。”

第一季带来的市场影响、品牌影响确保了第二季全面实现红利——前期简朴的贸易收入便可轻松包围本钱，“金额是已往网综从未呈现过的。”网综招商金额现阶段的记录保持者是爱奇艺参加的另一档节目《奇葩说》——第四序候目招商金额近 4 亿元，继承成为招商金额最高的网综节目，超出此前第三季缔造的 3 亿记载超 1 亿元。

但招商金额好像也并非过分惊人，爱奇艺并不想太过斲丧这档节目标贸易代价。“假如能到达一个出格高的贸易高度，是否要在这一档节目上开释掉，照旧在后几季候目不绝地开释，这是平台在贸易上的考量，没须要让赞助商一次投入 8 个亿、 10 个亿。”在收入布局上，第二季也会相对优化，线下表演、衍生品收入局限将大幅增进。

与《中国有嘻哈》第二季同样被赞助商们追捧的是爱奇艺 9 月公布将要推出的《中国有街舞》，这是一档与《中国有嘻哈》同为S+级此外综艺，刘洲、车澈、陈伟、岑俊义、宫鹏原班人马建造。据新浪科技相识，该节目将会于来岁的二、三季度上线播出。

在王晓晖看来，这会是一档受众更广、年青度更高、参加感更强的节目。“跳舞比唱歌在视觉上的攻击力更强，淡漠的灯一打，两个团队就开始battle，就像昔时孙红雷那一代各人都在跳轰隆舞一样，这会代表新的潮水。”其它，车澈团队此前已经做过多档跳舞类综艺节目。

“节目只出了中国有街舞五个字，呼……一堆人就来了，《中国有嘻哈》第一季费大劲、挨个去找上门都拉不到，这充实证明白上门的不是交易。”平日聊到新节目标赞助，王晓晖都变得轻松，这是这档征象级综艺给爱奇艺带来的品牌代价。

新增进的一条评估机制

《中国有嘻哈》并不是爱奇艺的第一款爆款综艺。在沙场上，训练戎马者每每考究武运，从《奇葩说》到《中国有嘻哈》，两档征象级网综呈此刻爱奇艺，几多是有些命运在的，王晓晖并不否定。“再早一年、再晚一年也许都不可。”

颠末两年的高歌猛进，自客岁下半年始，无论是电视综艺照旧网综都进入创新疲态，同样进入瓶颈期的还包罗娱乐行业，而在统一年份、统一季度，行业依然没有创新的竞品呈现;主观方面，爱奇艺综艺团队刚好刚有一批新气愤力插手，有攥紧拳头攻擂的基本。但比命运更重要的是形成征象级综艺的“基数”。在爱奇艺，一档综艺正式进入执行环节前有五个环节。

第一轮，由高管决定团队确定昔时度综艺总体计策、题材、范例以及级别。

第二轮，综艺团队凭证高管团队定下的譬喻真人秀、脱口秀、音乐类等节目范例举办详细节目标研发。

第三轮，综艺团队提出创意，进入正式流程，报到内容线、贩卖线两条线路。

第四轮，贩卖线开始举办招商，并回馈功效、做出评估，节目是否要做。

第五轮，内容线、贩卖线功效上报到CEO，由CEO抉择项目标去留。

王晓晖先容说，在互联网行业，这套决定流程比电视台、传统媒体要快得多，除研发节目必要淹灭时刻，其他环节好比招商都在逐步限制在必然周期内;其它，也遵循互联网大刀冲下的原则，创意部分对内容认真，决定听专业团队的意见。

但爱奇艺沿用下来的这一套决定机制，也有必然缺憾——纯贩卖导向，若总冠名不到位节目很难开机。这在必然水平上等同于节目标代价完全由告白主判定，而他们判定的尺度是基于市场上呈现的同范例节目，小众的、创新型节目初期极可贵到告白主承认。

本年年头，爱奇艺回归电视台最原始的内容驱动传统，在此决定基本上增进了一大查核维度——即便招商不顺乃至是零招商，只要决定团队以为创意团队提出的创意有极大的创新代价，便可以启动。决定的流程是认真创意团队、贩卖团队等四五位高管来接头，第一，题材是否是从未有过的;第二，模式是否是从未有过的;第三，是否切适期间社会配景。

这也是《中国有嘻哈》能降生的配景——假如换一个平台、换一个时刻，这档在日后被证明是征象级网综的节目，有也许就短命于内部。

从奇葩说到有嘻哈的事变室

而创意的提出也仅是开始。 2015 年 6 月，爱奇艺创立节目开拓中心，首要认真综艺内容。其它，爱奇艺是全网独逐一家有综艺事变室的平台，包罗达尔文事变室、VC事变室，以及车澈本年插手爱奇艺创立的幼虎事变室。

据王晓晖先容，其他平台的综艺都是相助综艺，由建造公司提案，再连系开拓，可能委托外界公司建造，只有爱奇艺是从编剧、摄像到后期建造等环节全链制、全武行的训练。这也意味着爱奇艺通常里也必要养着一个两百多人的综艺团队，但在爱奇艺看来，这种本钱更高、但也更细密的相助模式是值得的。

“无论是《奇葩说》、《大门生来了》、照旧《中国有嘻哈》，创意都是廉价团队提出的，这种模式出格大的上风是，团队可以凭证平台调性僻静台每年的计策创新，而外界公司有营收方面的压力，平台更能担得刮风险。”

（编辑：湖南网）

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