我乐家居携手马薇薇直播：只此一次的事件营销

"老黎民常常说金窝银窝，我乐家居就是带给我们属于本身的金窝银窝。"

"我乐是家居界的颜王，我这个金句女王很必要我乐的加持。"

"我乐橱柜表里兼修，不可是悦目，还很是有内功。"

12月12日，跟着我乐家居双十二直播大秀终于表态，计划体验官、"辩说女魔头"马薇薇的多个"金句"，敏捷激发网友热议。

一个是人称"辩说女王"的脱口秀演员，一个是有着"家居颜王"美誉的定制家居品牌，在"双十二"这个黄金节点，两者碰撞出了可贵的一场变乱营销。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

马薇薇化身「耐撕」计划体验官 直播间布满"火药味"

晚间8点，马薇薇现身直播间与人气主播晴远同伴和网友互动掀起一阵热浪。此次马薇薇空降我乐家居直播间并非作为传统带货明星，而是化身「耐撕」计划体验官的身份替宽大斲丧者去切身材验我乐的家居产物，看看它到底够不足NICE？我乐家居历来主打差别化原创计划，秉持着"我乐，计划让家更美"的品牌理念，被称作家居界的"颜王"。当"辩说女王"碰上家居界的"颜王"，此次跨界直播不只激发网友热议，也让整场直播充斥着一丝丝火药味。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

金句频出引飞腾 分享柔美家居感悟

两"王"相争，擦出不少火花。马薇薇在直播间中金句频出："老黎民常常说金窝银窝，我乐家居就是带给我们属于本身的金窝银窝。"、"关于厨房器具的缭乱环境，我乐实现了能上墙，不落地，又干净。镌汰了空间，镌汰了缭乱感"、"我乐橱柜表里兼修，不可是悦目，还很是有内功。"，时不时迸发出的金句不只让直播间布满看点，空气十足，言语间也对我乐家居的产物举办了充实必定。

除此之外，马薇薇也与浩瀚网友分享本身的糊口感悟和对柔美家居的憧憬。时代暗示，好的厨房机关计划会大大晋升糊口品格和凝结家情面绪；糊口空间必要艺术气味；还把家居和幸福举办毗连，号令各人糊口必要注重典礼感。

此次直播盛宴获得淘宝直播官方重点资源支持。个中，巴斯蒂昂、穆萨、罗莎、萨特等多款系列成为下定爆款。截至直播勾当前一天，全网曝光量过亿。

战报数据表现，连系马薇薇营销勾当周期内共实现贩卖额超2亿，订单打破6000单。马薇薇直播当晚天猫直播寓目人数超32万，点赞次数超247万。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

多维撒播造势 成绩2020经典变乱营销

跳出本日的直播大秀自己，我们复盘了企业在直播前一个月的营销举措发明，这场直播更像一次变乱营销。

继双十一我乐家居联袂高圆圆取得贩卖额破亿的直播韵事后，市场对付我乐家居在新零售端的沉淀和成效另眼相看。品牌乘胜追击，于11月23日官宣了联手马薇薇的直播。

之后，收集媒体、自媒体、微信微博等线上新撒播情势多管齐下，用当代人喜欢的方法主动触达用户。线下，联动世界千余经销商，对方针蓄客举办导流、互动、激活、裂变等多条理的社群化运作，在互动中慢慢加深我乐家居品牌与马薇薇IP的强关联属性。直播当天，又让方针斲丧者在勾当中得到专享优惠、体验中承认产物、辨认品牌。

图：马薇薇&我乐家居直播现场

这也是第二场"我乐家居明星直播"试图完成一次小小的微创新：在公域流量的平台——淘宝直播，通过驱动品牌商的私域流量运营，打出一套公私域团结、流量共享、品宣为主、引导贩卖的新模式。

事实，在移动互联网期间和短视频、直播流行的当下，这种联动"门店+社群+直播+明星"的变乱营销，除了自己的告白效应外，直播勾当的消息效应每每更明明，引爆性也更强，每每可以更轻松地举办撒播和引起存眷。