宅经济下的家居业进击：京东11.11供应链能力助推场景化家居消费升级

来历：金融界网站

作为压轴进场的全民斲丧盛宴，11天累计下单金额打破2715亿元的京东11.11环球热爱季，再次示意出远超以往的热度。曾被许多业内人士预判“斲丧需求只会耽误，不会消散”的家居家装业，也借着这场隆重狂欢，迎来了传说中的反扑性斲丧。11月1日前10分钟，京东居家成交额同比增添高出300%，浩瀚品类和品牌销量增添非常猛烈。

跟着家居家装行业进入全面清醒期，迎来难堪的第二春，存量房市场下老房装修、局部装修也揭示出庞大的增添势能。夺目又美丽的Z世代主流斲丧群乐意为本性、有创意、有代价认同感的产物和处事买单，而京东居家和浩瀚品牌商家怎样联袂承接住斲丧者对家的等候和热爱，是这场促销鏖战中的出色看点，更是为2021年成长名堂奠定的要害赛点。

新主场：空间办理方案下居家多品类的崛起

京东大数据表现，颜值、智能、康健、空间办理方案，成为本届11.11斲丧者聚焦柔美糊口的要害词。京东零售团体时尚居家平台奇迹群营销运营部总司理罗佳总结道：“本年的非凡情形带来了斲丧风俗和消操心态上的转变，反馈在时尚居家板块，泛起生产物品格化、成果风雅化、处事定制化三大趋势。”在精准把控斲丧进级趋势的条件下，京东居家针对客堂、寝室、卫生间、厨房四大首要场景空间，为斲丧者提供了小到细节单品、大到机关改革的焕新进级产物及处事，吹响了11.11居家主沙场的冲锋号。

针对寝室空间，斲丧者更倾向于选择大品牌家具以及风雅化的成果式家具，品格、康健成床具斲丧要害词。据京东数据表现，11月1日前10分钟，家具品类成交额同比增添高出300%。11.11时代，安详环保的定制衣柜成交额同比增添177 %，品格大牌床成交额同比增添100%，床垫成交量同比增速超3倍，影象棉床垫成交额同比增添超3倍，防螨乳胶床垫成交额同比增添超4倍。

在客堂空间，智能化、成果化的产物一起走红。11月11日前10分钟，带杀菌成果的晾衣机成交额同比增添8倍。11.11时代，成果沙发成交额同比增添100 %。另外，受居家办公、进修常态化的影响，斲丧者在家具的成果选择上更为专业化、风雅化。11.11时代，京东平台的人体工学电脑椅成交额同比增添超3倍，带护脊成果的电脑椅成交额同比增添200%。

在卫生间，一站式装修套餐和智能化妆备更受斲丧者青睐。11月1日-3日，会做SPA的彩色美肤花洒售出21万件。11.11时代，能一键除雾的智能浴室镜成交额同比增添7倍。与此同时，智能家居成交额同比增添超100%，女性用户成为购置智能家居的主力军，占比超50%；年青用户占有泰半壁山河，90后用户占比超75%。

对付厨房空间，斲丧者既要品格又要耐用，高颜值、高品格成斲丧要害词。11.11时代整体成交额同比增添超100%。11月11日前10分钟，颜值锅具成交额同比增添高出300%；能“磨出幸福感”的手磨咖啡具11.11时代成交额同比增添超5倍。

在京东居家机动适配差异家庭需求的一站式空间办理方案之下，寝室、客堂、卫生间、厨房四大场景中的诸多居家品类形成了超过式增添，实现了往届11.11家居家装产物在线上贩卖渠道从未有过的崛起和逾越。

新动能：供给链赋能下的“商品+处事”的双轮驱动

懒人经济期间，京东居家将居家斲丧进级的重点聚焦省心购置和定制处事。以“省心装”处事晋升家装服从与用户体验，以村子别墅、家具定制、局部装修改革等一体化方案满意本性化需求，京东居家正从原本的以商品型居家斲丧为主，向“商品+处事”斲丧双轮驱动转型，跑出了令业表里侧目标好后果。

11.11时代，京东居家推出了包罗AR摆摆看、上门丈量、免费送装、30天价保、3年质保、30天无来由退货等在内的“省心装”处事，广受好评。京东平台上500余个品格家具大牌都为用户提供了211、京准达配送处事，最快2天内就可完成大件家具送装一体处事，让斲丧者体验到京东居家的“超速率”。11月1日前10分钟，“省心装”打标产物成交额同比增添240%。

以卫生间改革为代表的装修需求泛起发作之势。11月11日前1小时，卫生间套餐成交额同比增添140%；截至到11月11日，百安居“7天爆改卫生间”预订超200套。局改、微装、定制处事也备受青睐，11.11时代，包括厨房翻新、卫生间翻新、墙面革新、瓷砖美缝的局部装修处事成交额同比增添6倍；全屋定成品类贩卖同比增添近170%；11月11日前10分钟，橱柜定制成交额同比增添109%。

上京东盖别墅成为11.11时代又一“出圈”爆点。11.11时代，京东村子别墅贩卖额同比增添221%。个中，宝老家墅2021-A7系列新品于11月7日在京东独家首发后，制止11月11日共售出50余套，店肆贩卖额同比增添66%。原墅老家墅铝模工艺别墅新品11月1日在京东独家首发后，制止11月11日共售出超50套，店肆贩卖额同比增添79倍。

从推出“省心装”处事，连系百安居在7天完成2.5平米、20大哥旧卫生间的急速改革，到联手专业的别墅品牌联袂打造业内第一个村子别墅建树全流程办理方案，让一键定制、拎包入住成为也许——京东居家可以或许乐成打造这些项目标基础缘故起因，在于其供给链的不绝优化和进级。今朝，京东居家不只涵盖了装修财富链中的所有营业，更充实验展链接代价，买通了从计划到施工，从硬装到软装的装修全通路。斲丧者足不出户，就可以或许享受到一站式的家装整体焕新和局部改革处事。

互联网期间，如安在家居家装这一传统赛道跑出好后果，是浩瀚企业和电商平台面对的重要课题。京东居家跳出了传统的以商品买卖营业为主的泥淖，向以商品买卖营业为基本的“商品+处事”型斲丧进级，不只在横纵双向拓展了自身处事，大幅晋升居家当物和处事的供应服从，同时也打开了关于居家斲丧体验的全新想象空间，以差别化的处事，塑造了增添的第二曲线。

（编辑：湖南网）

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