个护小家电远景大好，掉队的飞科电器可否翻盘？

　行业好，企业欠好的环境，在各个行业广泛存在。好比，这几年个护美容小家电行业成长势头看涨，可是作为龙头企业的飞科电器业绩却几回下滑。

　　克日，据2020年飞科电器第二季度业绩表现，业务收入和净利润别离同比下滑11.87%和9.42%，这已经是飞科电器单季度营收净利润持续下滑的第七个季度。在2020年上半年年度陈诉表现，飞科电器业务收入和公司股东净利润别离为14.87亿元和2.86亿元，较客岁同期别离下滑13.77%及14.79%。

　　在小我私人照顾护士电器、糊口电器和电工电器三大规模中，飞科电器别离实现营收13.9亿元、4781.24万元、1676.74万元。三大项对比同期均有下滑，个中，小我私人照顾护士电器营收同比下滑12.57%，糊口电器营收同比下滑38.44%、电工电器营收同比下滑26.81%。

　　即便疫情时代"宅经济"市场快速扩展，飞科依然没有借势逆转。在疫情时代，以致2019年全年，个护小家电市场都示意优秀，但飞科的示意却让人唏嘘。按照飞科2019年年报，实现业务收入37.59亿元，同比下滑5.46%；实现归属于母公司股东的净利润6.86亿元，同比下滑18.83%。同时，2020年第一季报表现，营收7.13亿元，同比下滑15.74%，归属于上市公司股东的净利润1.29亿元，同比下滑20.85%。

　　当行业和竞争敌手增添的时辰，飞科在下滑；当行业在整体下滑的时辰，飞科在加快下滑。这就只能是企业自身呈现了严峻的策划题目。现实上，不只2019年与2020年第一季度营收利润双下滑，就连一向是现金奶牛的剃须刀营业，按照2019年财报表现，贩卖量5585.58万只，同比镌汰15.06%，收入下滑11%。也就是说，在一片大好的行业远景下，飞科早已经开始掉队。

　　至于掉队的缘故起因，最早源于小家电行业不停的"重营销、轻研发"模式。据统计，在2016-2019年时代，飞科电器的研发用度别离为3679万元、5443万元、5288万元、8489万元，别离占当期营收很小的比重。而贩卖用度在2019年却有靠近4亿的局限。这样相等大差距的研发用度和营销用度对一家以科技创新为主体的公司无疑是一个很致命的题目。

　　其次，飞科走的是中低端蹊径，靠着中低端市场的盈利，飞科剃须刀养活了整个飞科电器。但跟着飞利浦攻占高端市场并敏捷举办包罗剃须刀在内的产物刷新，飞科敏捷落于人后。现在，飞利浦险些拥有了剃须刀各类刀头的专利，而飞科，照旧早年谁人在中低端市场的飞科。

　　高端市场没跟上，低端市场也受到其后者大举蚕食。跟着小米、吉列、奔驰等在剃须刀市场的发力，飞科的日子越来越欠好过。按照天猫&淘宝统计数据，2017年，飞科剃须刀线上市场份额为54.7%，2019年上半年这一数字只有48%。高不成低不就，飞科掉队就在预料之内了

　　同样，不止研发气力弱，在"颜值"方面飞科也是没有上进。吹风机、电动牙刷、吸尘器乃至插线板，飞科都有涉猎，但业绩不堪。以吹风机为例，上有高端"网红"品牌戴森，其次尚有松下、飞利浦等巨头，而中低端市场小米系的素士靠着平价版"戴森"的标签，也都成为颜值在线的网红个护家电品牌。只有飞科，除了自制，也就只剩自制了。

　　技能、成果、价值、颜值，飞科无论哪个方面，都不再具有上风。在营收利润双下滑的近况下，飞科想到了另类的自救方法：跨界。牵手纯米进军厨房小家电，以期带来新收入增添点。换言之，在个护小家电规模赚不到钱的飞科，想去厨房小家电市场捞金。

　　显然，在个护小家电规模先入局却混到毫无上风可言的飞科，想在前有巨头进攻后有内行跟进的环境下分一杯羹，怕是连招架之力都没有了！与其毫无偏向的跨界，倒不如实其着实地聚焦技能、盯紧处事，先把本身的"一亩三分地"掌握好！

（来历：智家电）

（编辑：湖南网）

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