3999起跳：小米手机自我颠覆重塑
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受2020春节时代突发的新冠疫情影响，小米手机十周年之际的首款旗舰手机小米10系列宣布会改成了纯线上直播情势。在这场掺杂后期拍手合成音效的非凡宣布会上，小米10系列的降生注定不服凡。
抛开宣布会的非凡情势不谈，小米10系列不乏亮点。小米10系列手机搭载了最新旗舰骁龙865处理赏罚器，全系回收LPDDR5内存、WiFi 6、UFS 3.0存储、1亿像素相机等。另外还回收90Hz定制AMOLED曲面屏。 无论是硬件方面的堆料、照旧软件方面的调教，小米10系列的表态开释出了小米攻击高端手机市场的重要信号，而且，这个系列的起售价值也起来了。3999元起跳。
在笔者看来，小米攻击高端智妙手机市场的思绪是对的。尽量这个概念与三年前雷军说起的“小米会僵持把性价比做到极致”相悖，但雷军其时说起的是小米，不是单一的手机品类。抛开智妙手机市场、斲丧市场情形，企业内部成长计谋调解等表里部身分不谈，雷军是个贩子，小米是一家企业，红利是最他们最根基的诉求，同时也是其久远成长的基础。当小米所谓的极致性价比所能带来的绵薄红利不敷以一连支撑小米的久远成长时，小米的成长计谋肯定产生变革，而撇去极致性价比标签，往高端市场过渡即是这样的变革之一。在这样的变革中，属于小米的极致性价比期间将一去不返。 l 小米攻击高端市场早现眉目 “感激小米手机的呈现，它让更多的斲丧者用上了极具性价比的智妙手机“由于小米的呈现，高端电子产物才得以“飞入通俗黎民家”。这类“小米就是极致性价比代名词“的概念险些成为全部相识小米这个品牌的群体的用户公知。而这个用户公知，深深烙印在小米降生的第一个十年里。 笔者想说的是，已往的十年里，极致性价比绝对是小米手机的绝对竞争力。 历经十年沉淀，小米手机在海内斲丧市场家喻户晓，顶峰时期的小米手机海内出货量稳居第一名。国际市场方面，小米的产物已经进入了80多个国度地域，个中30多个排进前五。营收层面，创立两年收入即打破100亿，到2017年收入更是打破了1000亿，两年后再翻一番。这统统的出发点源自小米创建初期的手机营业，而极致性价比的定位作为强劲发作力促使小米崛起功不行没。
与此同时，小米也深受“极致性价比“这个标签所扣留，全部的产物必需完全以”极致性价比“为第一出产尺度要素，这使得小米的产物缺乏足够的张力，手机营业层面绵薄利润之下攻击高端市场会略显乏力。到后头，这种前期自身”极致性价比“所带来的绝对竞争力”上风“会逐渐演酿成扣留小米的成长承担。究竟上，小米手机在环球市场跌出前五的败退中可以或许窥见一二。这种困境一连下去，小米的下一个十年或会由于这种承担的存在而愈发的步骤艰巨。 很显然，小米是意识到了这一点的。 早在2013年，林斌曾说起过关于小米的产物定位。 “小米的定位：发热友，高机能高性价比，顶级供给商高端元器件。红米的定位：公共用户，追求体验，高性价比，一流供给商优质元器件。” 林斌的这段关于小米产物定位的描写放到本日，根基上是切合红米独立、小米重塑之后的根基环境的。只不外，六年后雷军才开始着手做起主品牌高端化、子品牌在性价比市场冲杀这件事。 l 雷军重塑“小米” 2019年，雷军公布了红米品牌独立，红米手机从小米的一个产物系列摇身一变接过小米“极致性价比”的旗子从幕后走到台前。红米启用了新logo Redmi、新slogan“专注极致性价比”，开始在富厚的小米履历下欢迎本身的高光时候。
红米品牌独立之后，首款红米手机Redmi Note 7用料足、诚意满，不到一个月时刻海内销量打破百万部。这很好的解释了Redmi “专注极致性价比”的明晰定位。 被红米接棒走了“极致性价比”的小米开始逐渐打破自身“性价比”扣留。 其时雷军有这样一番解读——“红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米将专注中高端和新零售。”随后，小米9宣布了。小米9即是雷军所说起的小米专注中高端、新零售偏向上的第一批产品。 2999元起跳，其时笔者在《小米9正式宣布，2999元起售价是雷军最后的妥协》一文中洋洋洒洒谈了几句。大抵概念是“小米9之后，小米放弃已然担任相沿了8年之久的专注性价比计谋” 假如说小米9只是雷军放弃小米相沿了8年之久的专注性价比计谋的过渡型产物，那么到了小米10系列这里，雷军则是将小米手机完全“捣碎”重构——小米10系列之后，自我担负重构后的“新小米”开始展露新芽。 小米9宣布后笔者曾预判2999元订价会是雷军最后的妥协，本年的小米10系列宣布后证实了笔者的预判。小米10系列之后，小米和红米Redmi的定位会越发清楚、差别化也会愈发现显。品牌独立后的红米走起了小米原本的成长蹊径，小米则开始自我倾覆重构“新小米”向高端市场一连提倡进攻。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
