快抖双雄争霸春节 短视频进入第一个“S型曲线”

2018年春节时代的红包大战，答题大战，都为头条系短视频平台带来庞大的增量。据其时界面消息的报道，春节时代，抖音一向在各大渠道猖獗买量，“根基上，海内iOS里的顶级流量都在推他们家告白，譬喻消消乐，乐逗游戏之类的。”

在头条系不计流量、资金本钱的支持下，抖音于2018年中旬一举逾越快手，这种逾越之势一向连续到本日。

同时，头条也发力了外洋版“抖音”Tiktok，客岁环球下载量也打破7.38亿。跟着火山并入抖音，5年时刻抖音以一骑绝尘之势完成了对快手的逾越。

2019年百度拿下了央视春晚独家互动相助搭档资格，抖音也成为春晚的独家交际平台，在客岁春晚抖音提倡的“幸福又一年”的话题挑衅赛勾当中，上亿用户参加了勾当。该年除夕夜开奖，高出5923万人等分了3亿金卡红包，高出1839万人等分了2亿钻卡红包，约4100万人分享了5亿红包雨。

抖音攻势猛烈，得到腾讯投资后，快手并未坐以待毙，一改早年的低调，融来富裕的资金后也在加紧营销方面的投入。

从2017年中开始，快手先后赞助了《飞跃吧兄弟》、《中国新歌声》、《吐槽大会》、《脱口秀大会》等知名综艺。这些都是昔时的顶级综艺IP，每个投入应该都在亿级以上。快手和头条系（先是火山、后是抖音）的综艺之战一向连续到本日，把鼠年春晚算上的话，它们在娱乐综艺节目标投入在数亿乃至数十亿的局限。

假如说，两年前的抖音是“进攻者”，现在紧紧把住短视频老大位置的抖音，则成为了防守的一方。无论是“兼并”了火山，照旧春节前和今天头条、西瓜视频上线《囧妈》，都看出来防守之态。

按照果真的数据统计，制止2020年1月5日，抖音的日活泼用户数打破4亿。2020年1月的日活量同比增添固然到达60%，而环比增添却仅为25%，增添趋缓的态势已很明明。2019年1月抖音日活量是2.5亿，2019年7月日活量到达3.2亿。

据QuestMobile中国移动互联网2019半年大陈诉表现，客岁上半年无论是用户量照旧用户时长，增速都呈现了明显降落。

2019年Q2移动互联网用户净减200万，11.38亿已是大顶；用户时长增速在半年间从22.6%下滑到6%，人均单日时长358.2分钟或也靠近大顶。

短视频双雄前几年的高增添，一是得益于智妙手机和4G收集的遍及，为短视频内容情势的成长带来利好；二是得益于千元机大战让更多的移动网民触网，大盘增进，短视频应用也水涨船高。

移动互联网用户局限和行使时长在客岁后半年增添都有限，意味着利好情形消散，不否定抖音尚有成长空间，可已往的高增添肯定会消散。

时局逆转，春节时代快手大手笔“押注”央视春晚是起劲攻势，抖音则进入了守势。

S型曲线顶端到来

鼠年春晚，仅仅是快手、抖音、微视和百度悦目视频，就拿出了几十亿的资金来打这场“春节之战”。

这次飞腾或是短视频规模的最后一场大战，跟着S型曲线顶端的到来，短视频行业也将回归“低烈度”战争态势。

短视频两超多强的名堂将恒久拉锯。

QuestMobile数据表现，截至到2019年6月，用户局限超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在行使短视频产物。行业形成“两超多强”的名堂，字节跳动三款短视频产物去重后用户靠近5.9亿；快手用户到达3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产物也实现了不错的上涨。

从2018年6月到2019年6月，短视频名堂根基已定，将来很难生出太多的变数。

缘故起因一，今朝字节跳动、快手、腾讯、百度四概略系的短视频App险些朋分了整个市场，已没有其后者进入的机遇。

缘故起因二，移动用户整体局限增添放缓，短视频的高增添将成为已往。

缘故起因三，四概略系短视频应用的增添，都是由于背靠“流量”平台的支撑，彼此之间很难通过竞争挤压对方市场。抖音、西瓜背后是字节跳动系流量作为支撑，微视、暖锅视频背靠整个腾讯系流量，悦目视频、全民视频也是由于百度App绵绵不断的导流，而从铁板一块的市场中撕开一个口子。

数据来历：《2019年第3季度中国短视频市场研究陈诉》

纵然是快手，也并非是端赖赞助综艺节目和春晚得到增添，鼠年春节，微信给以了快手足够的支持。

鼠年除夕前后，微信在搜刮中上线了小视频专区，个中全部视频都来自于快手，足见微信给以的重视。用户在微信搜刮框里输入内容，选择小视频，则会呈现快手经典的双Feed热模式的相干功效，点击小视频就会跳转到快手小措施中，在视频中也含有向快手App跳转的链接。

据《晚点LatePost》报道，快手已经与微信告竣起源相助。快手在除夕当天，也为微名誉户筹备了专属现金红包。用户可以通过微信搜一搜，搜刮要害词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。

可见，短视频赛道里的玩家没有一个“省油灯”，背后都有年迈撑腰，这也抉择了“两超多强”的名堂在短期内都无法被冲破。

短视频行使时长高出长视频，也来到极限值。

2019年《中国电视剧(收集剧)财富观测陈诉》表现，2019年中国短视频用户行使时长初次高出长视频。

短视频行使时长不绝的增添，或者也来到了自身的极限。

按照QuestMobile宣布的2019年流量增添盘货陈诉的数据表现，截至到2019年11月，海内移动互联网用户均匀日行使时长为6.2小时，其APP每月行使数目增进到23.6个，行使时长及数目呈双增添。

短视频日均行使时长已经高出1个小时， 也就说七成用户的六分之一时刻，都在短视频中渡过。

这个数据已经相等可骇，2019年短视频用户时长增添最快，不外已经无穷靠近天花板。即时通信、长视频、短视频三者相加就耗损掉了用户天天一半的行使时长，只有一半的时刻留给其他的20个App。思量客岁短视频时长的增添，2020年还会迟钝上升，但已无法呈现质变。

十九世纪末，法国的社会学家塔尔德提出了经济增添的S型曲线，现在可以普及的应用到各行各业，意思是说，一个行业成长到达必然的基数，就会迎来快速增添，并在到达某个峰值的时辰呈现放缓的趋向，任何事物的成长离不开S型曲线，城市经验呈现-发作-停滞这个进程。

短视频的用户局限和行使时长在已往的几年都迎来快速增添，可这种增添不会无穷下去，总会在某一刻来到它的边沿。

颠末五六年的激战，短视频名堂已由已往快手、秒片、美拍的三强名堂，从头洗牌为快手、抖音两超多强，短时刻内新名堂很难被撼动。

在S型曲线顶端到来后，各家短视频平台的重点将会放在怎样实现“红利”上，直播带货或在2020年迎来一波高增添。

（编辑：湖南网）

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