内容付费后，微信内容生态将会迎来怎样的变化？

在互联网江湖团队(VIPIT1)看来，从流量范例上来分，微信内容出产可分为两大类，一类是纯流量型内容，一类是代价内容。前者的焦点代价在于复杂流量带来的变现也许，后者代价中流量属性相对弱化，以高代价内容为首要供应。

以某当地头部糊标语为例，固然拥有庞大流量，但现实上在内容出产商更偏像于资讯的提供者，而不是代价内容的出产者，因而更适格与做流量二次变现。而代价变现方面，垂直行业的深度号固然流量相对较弱，但内容更为垂直，内容代价也相对较高。

从付费的角度来看，纯流量型内容生成不得当做内容付费，反而更得当做流量二次变现，高代价内容创作者现实上并不怎么缺乏变现渠道，且从三表的测试来看，直接变现的服从偶然辰未必高于二次变现。在这里必要表明的是，代价内容偶然辰也会“自带流量”但这样自带流量的代价内容相对稀缺。

真正缺乏变现的是中长尾创作者，但订阅号付费作为变现渠道的拓展，本质上办理不了中长尾内容变现手段弱的究竟，这就像微信交给内容创颐魅者一本“屠龙秘笈”，但实际中却“无龙可屠”。

因而无论仇家内容创作者照旧垂直行业内容创作者来说，付费订阅好像都有那么一点“鸡肋”。这也许也是为什么“内测三年”之后，微信才再次灰度测试订阅号付费阅读的缘故起因地址。

付费阅读之后，微信“短内容”的新也许性

在本年的微信果真课上，张小龙除了暗示对公家平台的“遗憾”之外，还提到，微信“短内容”将会和各人晤面。假如说，付费阅读是微信内容生态“厘革”的一次小的实行，那么将来微信在内容生态上应该还会有更多更明明的变革。

内容之争背后是流量之争，流量之争的实质是海量信息内容对用户有限留意力的争夺。

微信的留意力“逆境”在于抖音、快手等短视频对用户留意力的抢占挤压了本来就罕有的留意力。在这一配景下“短内容”成为微信内容生态面临实际变革的一种应对之策。内容的情势可所以笔墨图像，也可所以声音和视频，大概未来某一天，微信内容生态中插手短视频，各人也不必惊奇。

其它一点，微信在“变革”这件事上是具有必然“滞后性”的，这种“滞后性”的基础是以交际强关联为贸易逻辑最底层的贸易生态布局所抉择，同时也基于数亿微名誉户的交际、内容获取体验所抉择。

以苹果为例，出于对iphone旗舰单品的依靠，新款iphone在技能应用上也有必然的滞后性，如全面屏的应用，5G技能的搭载等，对比不熟练的创新技能应有，苹果更倾向于应用已经颠末市场验证的新技能，来获取产物的不变性。

微信也是云云。腾讯的游戏营业、告白营业的基本和壁垒归根结底照旧以微信、QQ为底层的强交际相关链条，因此，腾讯对强关联交际产物的依靠性不弱于苹果对iphone的依靠性，以是无论于用户照旧于腾讯整个贸易生态，因而，微信的每一次改变都是必需是深图远虑的，同时也也许带来重大而深远影响的。

从微信的“进化史”来看，付出成果、公家平台以及小措施是微信产物进化的三个节点，付出成果的插手，使得微信从交际器材进化为交际付出平台;以此为基本，公家平台的降生使得微信再次进化为内容平台，为自媒体营造了一方发展的沃土;而小措施的降生使得微信成为一个集交际、付出、内容、处事为一体的“超等平台”，那么，继此之后微信下一步的进化节点在哪?异常令人等候。

微信做短内容，今朝实现的方法一是通过小措施来实现，二是基于订阅号信息流增进视频权重的同时，做好优质图文内容与视频内容的衡量。也许性上来讲，微信或许率照旧会通过小措施，发掘短视频的也许性，今朝，腾讯已经与快手联手创立公司，将来不解除有更深入相助的也许。

不外可以确定的是，短视频也好，图文也罢，微信内容生态的变革最终是为处事转化做的铺垫，因而无论是内容付费成果照旧所谓“短内容”都只是维系现有内容创作者的一种方法可能途径。

从计策上，微信下一步很也许会通过继承完美小措施来实现内容与处事对用户的触达，在内容端，通过搜刮成果的算法优化，不绝增进触达用户内容的深度与广度，同时，将搜刮下沉至小措施内部，收缩转化路径进步信息与处事的链接服从。无论是订阅号付费，照旧人们等候的“短内容”，最终处事的是以小措施为载体的处事供应。

在互联网江湖团(VIPIT1)队看来，早已经验过成恒久的微信，正在进入成熟期的后半段，在抖音、快手等短视频的“流量攻击”下，微信大概并不消着急活泼和流量的题目，事实抖音也好快手也好，都不会触及以熟人相关链条为基本的强关联交际内核。

相较于用户活泼度，微信也许更在乎的是由信息随处事的转化服从，事实强交际属性下，依赖信息直接带来的收入是有天花板的，限定微信贸易化的并不是流量，而是交际与贸易化的悖论：太过的贸易化肯定危险用户体验，而成熟期的产物又必要进一步贸易化。因此，对付微信来说，以处事作为承接才有更多贸易化的也许性。

结语：

张小龙曾经说过，微信是一个用户“用完即走、下次再来”式的“器材产物”，而器材产物的内核则是处事，从这个意义上来讲，大概“交际即微信、微信即处事”才是张小龙所要到达的“器材型”微信的终极方针。

至于订阅号付费不付费，不要害也不重要，事实除了互联网圈内人士，在留意力稀缺的当下又能有几多读者真正去体谅呢?

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（编辑：湖南网）

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