双巨星代言，BOSS直聘这波操纵是有钱任性照旧深谋远虑？

1月15日，BOSS直聘正式官宣2020年月言人，国际巨星盖尔·加朵和百姓女神刘涛双巨星代言的声势无比豪华，在互联网圈内再次认领了“有钱任性”的称谓。

着实在此之前，BOSS直聘曾因天下杯的告白引起了网友的接头。可是数据表现，天下杯告白之后，BOSS直聘新用户翻了倍，日活用户连创新高，最终实现了用户局限的超过式增添。

和我们大大都人所想的纷歧样，要想做好营销，每每单靠高峻上还不足，还得足够接地气儿才行，而一贯在告白营销方面剑走偏锋的BOSS直聘，看似是有钱任性，着实每一次大手笔营销的背后，都有着深谋远虑。

01 雇用市场增添空间庞大

从上个世纪末开始算起，雇用行业已经有了二十年的汗青。但在几十年的沉浮中，从来没有哪家企业可以或许对整个行业实现把持。

尤其是步入21世纪10年月以来，移动互联网的崛起再次让雇用者和求职者的用户风俗产生庞大变革，BOSS直聘、拉勾网、猎聘等新型雇用软件开始敏捷崛起。

BOSS直聘等在线雇用平台崛起的配景，是整个雇用市场的不绝扩大和增添。

从求职者的角度来说，新一代职场人群全新的职业见识，正在成为整个雇用市场扩张的重要助推力。和以往对比，此刻的90后人才不再信托铁饭碗，而是喜好探求得当本身的企业和老板，并且许多年青人善于充当“斜杠青年”从事兼职副业，这些都成为了整个雇用行业的新增量。

从雇用企业的角度来说，企业雇用情势和事气象式正在多样化，进一步扩展了雇用事变的界线。跟着人才的重要性不绝进步，现在越来越多的企业乐意花重金举办一连雇用，而且在项目制、零星化的自由组合事变制逐渐风行之下，很多企业不再对人才的事气象式设限，由此降生了越发多样化的事变机遇。

在雇用市场不绝扩大，同时雇用行业竞争日趋剧烈的本日，怎样才气在浩瀚雇用网站中脱颖而出，在用户心中成立身牌认知，便成为了各家雇用网站的主要使命。

雇用软件和其他软件纷歧样，其用户行使风俗相对低频，而且周期较短，可是每小我私人都也许成为隐藏用户。以是在推广进程中，怎么担保隐藏用户有谋事变的需求时，脑海中第一想到的是你，就很是重要。在这样的配景下，BOSS直聘在告白营销发力点很是的正，通过不绝地加深用户的影象，汇报各人“我是谁”、“我在做什么”，在隐藏用户心中成立了很强品牌认知。

02 “神奇女侠”盖尔加朵助力BOSS直聘

提到盖尔·加朵，第一个让人遐想的就是《神奇女侠》。其英姿飒爽的形象成为不少DC粉心中美满的女侠象征，175的身高和大长腿更是成为不少粉丝心中的女神规范。

除此之外，盖尔·加朵还在《速率与豪情》系列、《危情谍战》、《赤色通缉令》等好莱坞大片中崭露锋芒，成为好莱坞最炙手可热的女星之一，并于2018年进入福布斯女演员收入排行榜前十名。

从以往的营销计策来看，BOSS直聘以往的告白投入首要着眼用户增添和品牌曝光。而在此次选择代言人的时辰，BOSS直聘开始双管齐下出力品牌进级，引入了好莱坞闻名女星盖尔·加朵作为代言人。

从盖尔·加朵的荧屏形象来看，不管是以“神奇女侠”为代表的超等好汉照旧以《速率与豪情》为代表的热血大片，其受众首要都是一二线都市人群和年青人，与BOSS直聘的面向用户高度重合，通过盖尔·加朵对一线都市高端职场人群的有用包围，可以或许有用晋升BOSS直聘的品牌质感、塑造高端品牌形象。

03 百姓女神买通下沉市场，助力BOSS直聘再创增添事迹

作为一个必要一连品牌曝光和用户增添的行业，代言人的国名度极为重要。BOSS直聘此次更是力邀百姓女神刘涛作为代言人之一。

作为一个出道快要二十年的百姓女神，刘涛的粉丝群体贯串了70后-00后三四代人，很早就在海内走红，早期依附着《天龙八部》、《白蛇传》等电视剧在海内崭露锋芒，敏捷成为海内当红热点女星。

最近几年来，刘涛在演艺奇迹方面继承发力欢迎本身的奇迹第二春，依附着不俗的脚本目光，先后出演了多部热点电视剧，在《琅琊榜》、《芈月传》、《欢悦颂》系列等剧中孝顺了殿堂级的演出，成为了不老女神的代表。

除此之外，刘涛还在《酷爱的堆栈》、《国度宝藏》等多档热点综艺中充当高朋，成为影视歌综艺全息女星的代表，在海内女星中属于百姓度高的代表之一，可以说是真正到达了老小通吃全民普适，很多当红小花也难以对抗。

在超高的百姓度之下，刘涛同时在交际媒体和线下市场都蕴蓄了大量粉丝，尤其是在线下市场，刘涛是为数不多可以或许跨区域、跨年数而且贯串下沉市场的百姓女神。

此次签约刘涛作为代言人，不只可以夯实一线都市用户基本，并且可以或许有用辅佐BOSS直聘触达三、四线都市，辅佐BOSS直聘完成进一步的品牌下沉和品牌曝光，实现新一轮的用户增添。

作为年青、创新的行业代表，BOSS直聘在一线都市用户群体已经深入民气，签下百姓女神刘涛作为代言人，正是BOSS直聘买通下沉市场，再造增添事迹的第一步。

04 双驱动协同营销，不是有钱任性而是深谋远虑

海内雇用行业成长快要二十年来，整个行业一向处于剧烈的竞争中，很多昔时占有半壁山河的雇用网站都在不绝的厘革中惨遭裁减。而BOSS直聘等新型雇用模式的平台，正是十年前那场移动互联网的强烈厘革中崛起的，对这种倾覆的力气熟悉很是深刻。

正因云云，BOSS直聘才会技能、产物和告白营销等各方面举办大手笔投入，在不绝进步用户体验的同时扩大用户增添。可是和很多人想象的纷歧样，BOSS直聘作为一家创业公司，其告白营销方面的大手笔投入并不是有钱任性，而是对症下药。

在2018年的天下杯营销中，BOSS直聘直接将一半的身家押注到了告白上，其时所垂青的就是天下杯四年一度的万人空巷的庞大曝光。究竟证明，其时的营销计策固然激发必然的接头和争议，可是痛蚨俘后BOSS直聘的增添数据实现了翻倍，带来的用户都是实打实的。

而在本年新一轮的营销推广中，BOSS直聘首开行业先河一次性签下两名巨星代言，看似挥霍无度。但着实BOSS直聘的营销思绪仍旧很是明晰，那就是要更大范畴地扩大品牌知名度，强化品牌调性。

着实在品牌营销的进程中，我们判定一个项目是不是在烧钱，不能简朴只看投入的本钱，同时也要看到产出的数据。

就拿这一轮的双巨星代言看来说，假如BOSS直聘既能实现品牌晋升，又能保持用户高速增添，必然将再次刷屏整个告白行业，成为告白营销和品牌塑造的经典案例。

除此之外，BOSS直聘作为雇用行业的倾覆者，深刻知道互联网产物更新迭代的速率之快，怎样把处事做好才是告白投放的链条后端。俗话说，“生于拉新，死于留存”，处事照旧产物最重要的焦点以及护城河。

（编辑：湖南网）

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