2019上半年手机ZDC陈诉：量价齐跌进入肉搏战

    风趣的是，固然vivo在第二季度没有旗舰产物推出，而且在上半年没有超等旗舰定位的新品，但其存眷度仍居高不下。在第二季度，vivo推出了机器起落布局的vivo S1 Pro、将挖孔全面屏下沉至千元市场的vivo Z5x，都可以说是性价比十足。这也声名，在行业寡头横行的当前，大品牌的多产线辐射是一个很是好的成长思绪，争夺中低价位市场还是当前国产手机圈不行忽视的计策。

    另外，固然vivo在上半年没有高端产物推出，但其储蓄技能却受到了很是普及地存眷，好比在MWCS上展出的120W超等快充、AR眼镜等等，一经展出便成为了全场的核心。

    着实与vivo相似的机关正是当前手机市场上的玩家们都在做的一件工作：将成长重心从本来的单品牌单线成长转换成多系列全结组成长。好比vivo拆分出了子品牌iQOO；OPPO带来了新的系列Reno；小米将红米系列拆分为独立身牌Redmi；努比亚则是操作红魔打入游戏细分市场。这些新系列可能品牌也并非单一产物线，好比iQOO Neo、Reno Z等，均是中端定位产物。

    个华夏因也很明明，手机品牌的寡头化成长，小品牌由于各种缘故起因纷纷退出市场，手机市场从原本的百家争鸣酿成了巨头争霸，子品牌/系列的推出可以抢占空缺市场，同时可以辅佐手机厂商收拢细分斲丧群，从而快速扩充市场包围范畴，强化财富能见度。

    对付斲丧者而言，巨头品牌子品牌/系列的推出有利有弊，总体来说利大于弊：本来就不景气的小品牌市场份额进一步被压缩，斲丧者本性化选择将越来越少；但巨头品牌子品牌/系列可以让斲丧者在平等价位享受更高的设置、更好的生态处事、更完美的售后流程。

二、 从用户偏悦目行业成长导向 品牌多元化成大趋势

    用户存眷度回响了品牌及产物对斲丧者的吸引力水平，可以让我们知晓什么品牌可能产物更受接待。同时，通过用户偏好数据说明，我们可以猜测行业的将来走势，让我们知晓将来手机行业将向着哪个偏向成长，从而为斲丧者和厂商提供参考代价。

    为此，我们对2019年上半年差异价位段产物存眷度占比、产物差异价位段受接待水平、TOP品牌的用户性别占比、TOP品牌的用户年数漫衍、差异手机成果参数的存眷度、新高技能存眷度、品牌代言人热度总计7个方面举办数据调研与统计——

01千元市场成长机会光降 高端产线待5G挽救

    从差异价位存眷度占比来看，对比于2018年整年纪据，2019年上半年2000元以下价位存眷度攀升明明，而2000元以上价位段存眷度均呈现了明显的下滑。

    究其缘故起因，除了经济大情形下滑以外，与巨头品牌在低价位市场的竞争不无相关，竞争的加剧让斲丧者享受到了价值盈利。另外，跟着技能的不绝成熟，不少曾经只应用在高端旗舰上的技能都下沉到了千元层级，加之5G期间初启市场主动换机的意愿低靡，天然会有不少斲丧者将眼光投至低价产物。

02 国产头部品牌产物占有大多存眷度 高端产线华为一枝独秀

    我们将用户对各个档位机型的存眷度指数目化，统计出了1000-2500元、2500-3500元、3500-5000元和5000元以上机型在2019年上半年存眷度指数TOP5，功效如下：

    在1000-2500元价值区间，TOP 5产物被OPPO、华为、vivo、光彩经办，跟着主流品牌在入门级别产物陈设，品牌管束力+产物力的上风，快速霸占了中低端市场。2500-3500元价位方面，光彩20 Pro具备很强的招呼力，高设置依然是得到用户的首要方法。

    在3500-5000元价位段，一加7 Pro可以说是上半年的一批黑马，2K+&90Hz流体屏、UFS 3.0存储等等，固然是一加初次推出的定位超高端的旗舰产物，但其以优越的产物素质得到了大部门斲丧者的青睐。值得一提的是，宣布已有一段时刻的华为Mate 20 Pro价位下调，在该价位段中存眷度不俗。

    5000元以上的价位段，用户存眷度排在首位的是华为P30 Pro，其拭魅这样的数据示意并不让人感想不测，位居DxOMark照相排行榜首位的徕卡四摄、40W超等快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等，都是其明显吸引点。

03 品牌用户性别分层淡化 多点辐射成明显缘故起因

    用户性别占比回响了品牌及产物属性是否具有全面的吸引力。一样平常而言，用户性别比例越平衡，品牌所思量到的范畴就越普及，产物线铺设的范畴也更全面。

（编辑：湖南网）

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