苹果新财报出炉 iPhone贬价难挽大中华区颓势

       中关村在线动静：据相识，苹果在本日正式宣布了2019财年第一季度的财报，这是苹果不再披露iPhone销量后的首个财报，截至日期为2018年12月29日，该季度苹果营收843亿美元，净利润为199.65亿美元。而作为成本市场的重要引导，该财报使得苹果股价逆势回暖6%。与此同时，苹果估量第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。

昨天还愁云灰暗的苹果股票，到了本日一片大好

       财报表现，苹果本季度收入为843亿美元，较客岁同期的882.93亿美元下滑5%，国际贩卖额占收入的62%。净利润为199.65亿美元，较客岁同期的200.65亿美元下滑1%。苹果股票每股收益为4.18美元，增添7.5%。那么除此以外，苹果的这次财报都有哪些风趣的细节呢？我们看一下。

大中华区受重大荆棘，iPhone难辞其咎

       可以看到，作为一家跨国公司，苹果活着界范畴内的营收手段在本季度总体变革不大，然而大中华区营收镌汰131.69亿元确是板上钉钉的，同比下滑27%。有说明人士指出，这与iPhone这一明星产物销量镌汰（贩卖额为519.82亿美元，较客岁同期的611.04亿美元下滑15%），出格是在大中华区销量镌汰不无相关。

尽量iPhone销量下跌，但仍有9亿装机量属于iPhone

       值得留意的是，本季度，苹果已经拥有9亿台活泼行使的iPhone，装备及过量照旧很可怕的一个数值。

       可以说，在2018年Q4，在大中华区，面临诸多国产物牌的“围剿”，苹果回收了极大幅度的贬价攻略——曾经售价破6000元的iPhone XR乃至在以旧换新后可用2999元买到行货，这在iPhone的汗青上是极其不行思议的，然而并没有什么卵用。

       尽量苹果在主力的西欧市场的营收相对不变，但鉴于海内手机厂商相继对西欧市场举办机关，并在5G期间抢占先机，想必苹果的日子会越来越惆怅。

KPI没完成，“苟下去”靠的是成本市场和“果粉”帮衬

       虽然了，从上文来看，苹果本年照旧没能完本钱身定的KPI的。库克对此暗示遗憾，但也表白：“我们营业的隐藏上风是深远的”“第一季度，装备安装量到达了14亿台的汗青新高，证明白我们客户的满足度和忠诚度”“我们的处奇迹务创下了新记载”——这还说啥啊，都是我们这些“果粉”帮衬的好，哪怕是小编这种“毒舌”类的。

       苹果CFO则暗示，苹果保持了强势的现金流，向成本市场举办了大局限的回馈，通过股息和股票回购向投资者返利130多亿美元，季度净现金余额为1300亿美元，将在成本市场有越发雄厚的成本蕴蓄，担保策划状况的精采走势。

其他产物线示意精采，研发投入上风展现

       尽量iPhone营收降落，但Mac和iPad营收却越来来稳，穿着、家居、配件增添较量明明，处事收入也已百亿美元。

营收异军突起的Mac与iPad产物

       据相识，Mac贩卖额为74.16亿美元，较客岁同期的68.24亿美元增添9%；iPad贩卖额为67.29亿美元，较客岁同期的57.55亿美元增添17%；可穿着装备、家居和配件贩卖额为73.08亿美元，较客岁同期的54.81亿美元增添33%。

       由此可见，，其他产物线的总营收上升近20%。处奇迹收入也异常悦耳。这与市场竞争的形势不无相关，但我小我私人以为这与苹果一连增添的研发投入不无相关。作为一家极具技能秘闻的科技公司，苹果本季度研发投入39亿美元，对比于客岁同期增进了5亿美元，可以说对技能研发相等重视了。

结语：iPhone再是走出困局的要害

       苹果打算在2019财年第二季度将收入晋升至550亿-590亿美元之间，毛利率晋升到在37%-38%之间，业务用度在85-86亿美元之间，其他出入3亿美元，税率约17%。从上文可以看出来，iPhone在大中华区的销量才是办理苹果财政困局的要害。然而这个题目并不轻易办理，小编从最近的信息源中发明白苹果的两大题目。

       起首，从市场存眷度上来看，按照我们的年度ZDC观测功效来看，苹果2018年品牌存眷度呈现了明明的降落，2018年占比仅为8.97%，相较于2017年降落了3.47%，在大中华区已经呈现了疲软的态势。这与苹果自身和国产物牌的发力都有相关。

（编辑：湖南网）

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