吃亏、裁人、倒闭，什么样的数字媒体能熬过冬天？

本文来自微信公家号：全媒派（ID：quanmeipai），原问题为《数字媒体卖身潮：冬天欠好过，什么样的内容产物能熬已往？》

客岁此时，BuzzFeed和Vice因无法凭证预期实现年度营收打算而被唱衰，Mashable以5000万美元的低价被Ziff Davis收购……转折好像就此光降。

这些红极一时的数字媒体们曾经用巨额估值、巨额融资收入和复杂的千禧年用户群倾覆了由传统消息媒体一手打造的行业名堂，可是陪伴着移动互联网的深入成长，数字媒体的弱势日渐凸显。尤其是在Facebook和Google双寡头的夹击之下，作为其主营营业收入的数字告白收入增速放缓，乃至呈现了负增添。

流量买卖欠好做，内容市场亦是一片红海。当下，一边是以Axios、The Skimm、Twisted Media和Athletic等为代表的新生代小众媒体强势崛起，另一边是以《纽约时报》和《华盛顿邮报》为代表的老牌媒体在付费订阅上再焕活力，数字媒体的钱币化处境好像愈发艰巨。

本期全媒派将以后轮数字媒体的卖身潮谈起，探讨内容行业式微的背后缘故起因。

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面向千禧一代的数字消息网站Mic以低于500万美元的价值向Bustle团体抛售了50%的股份，Mic此前的估值高点在5000万美元阁下。另外，其还于11月末开除了大部门员工。

青年文化媒体Vice今年度估量吃亏5000万美元，裁人450人，占员工总数的15%。

佳构媒体方面，由影戏人莉娜邓纳姆(Lena Dunham)和詹妮康纳(Jenni Konner)开办的佳构娱乐通信Lenny Letter于客岁10月停更。由时尚计划师泰薇盖文森(Tavi Gevinson)开办的收集少女杂志Rookie也公布即将停刊。在致读者的辞别信中，盖文森写道：“数字媒体已经成为一个越来越难以策划的行当。”据悉，财政题目是导致Rookie倒闭的最重要缘故起因。

与此同时，传统媒体的数字化转型之路也并非一帆风顺，持有Cosmopolitan（《时尚Cosmo》）和Esquire（《时尚老师Esquire》）等金牌杂志的赫斯特团体在本年先后经验了裁人、架构调解和率领层改组。持有Vanity Fair（《名利场》）等的康泰纳仕团体正在思量抬举新的首席执行官，以在进步团体运营服从的同时进步旗下传媒品牌的环球影响力。

艰巨时候已至，无人可以或许幸免。

“我们看到的只是冰山一角，环境还会变得更糟。”数字内容说明处事提供商Chartbeat的首创人兼首席执行官托尼·海尔(Tony Haile)暗示，行业内正在弥漫着一股降低的空气，没有人等候新年的到来。数字聚合媒体BuzzFeed的首创人乔纳佩雷蒂(Jonah Peretti)乃至在《纽约时报》上提出了一个不切现实的畅想：将BuzzFeed、Vice、Vox Media、第九媒体团体和Refinery29等多家数字媒体归并为一个团体，以此来与Facebook和Google举办抗争。

当下，传媒行业的资源日益向头部倾斜：以Facebook、Google、Amazon、Apple、Netflix等为代表的科技巨头仍保持较快增速；AT&T、期间华纳、迪士尼和21世纪福克斯则加速了通过收购和吞并来扩大国界的步骤；《期间》周刊、《财产》、《大西洋月刊》等老牌杂志纷纷通过投靠成本财团或慈善基金会来寻求护卫……科技公司可能相干配景的富豪入主传统媒体正在成为主流。

美国新媒体团体Vox Media的首席执行官吉姆·班考夫(Jim Bankoff)暗示，，在这些并购买卖营业案背后储藏着的是整个传媒行业的压力，越来越多的公司不得不通过缩减局限或出售资产来维持策划。行业的不确定性正在增强。

与此同时，人们也正在反思，我们此刻所看到的“严冬”毕竟只是Vice、BuzzFeed和Vox等少数几家头部数字媒体公司的近况，照旧整个行业的近况？Vice等存在的题目毋庸置疑，热钱追捧下的虚高估值和营收预期是造成其敏捷黯淡的重要缘故起因。可是，从行业的角度看，单一依靠数字告白举办变现的贸易模式也是造成其高风险性策划的重要缘故起因。Mic首席计谋官科里·海客(Cory Haik)就在去职备忘录中感应：“缺乏不变性的贸易模式是造成行业动荡的重要缘故起因。把全部的鸡蛋都放在统一个篮子里是绝对错误的。”

按照IAB和普华永道美国的统计，本年上半年美国数字告白收入到达495亿元，同比增添23%，创汗青新高。而造成数字媒体收入增速落伍于数字告白市场整体增速的缘故起因就在于数字媒体必要依靠Google和Facebook举办内容分销，这使得数字媒体的用户增添盈利在最终仍旧流向了双寡头。据eMarketer猜测，Google和Facebook将在本年分享美国57%的数字告白收入。

那么，如佩雷蒂所畅想的“连系第三极”又是否有机遇成为也许呢？咨询公司Making Work As的连系首创人克里斯·欧文（Chris Owen）暗示：“试图通过数字媒体连系来与Google和Facebook举办抗争的设法是不实际的，媒体永久不会有与双寡头相等的竞争气力。这种要领或者可以在必然水平上减缓数字媒体的灭亡速率，但并不会从基础上为公司带来新的现金流。数字媒体们真正必要思索的是，怎样可以或许打造一个打破Google和Facebook的全新贸易模式。”

除了行业在贸易模式上的共性题目外，各家数字媒体也都面对着差异水平的本性化困难。Vice正在试图从数字媒体转型为创意内容建造商，其先后推出了有线电视频道、HBO专栏节目，并筹建了创意事变室、IP库等。可是，Vice在青年文化规模的内容试水并没有引起太大的水花，这也是造成其收入增添裹足不前的重要缘故起因。

BuzzFeed则试图从单一的告白收入模子转变至告白收入和会员订阅收入双向驱动的贸易模子。今朝，BuzzFeed为用户提供每月5美元的独家订阅内容，并与Netflix和Facebook相助推出独家内容。在告白营业方面，其连系沃尔玛建造了关于厨具的创意告白，并与游戏Affiliate Marketing Game举办相助。据悉，多元化策划有望辅佐BuzzFeed挣脱2017年的营收低谷，估量本年起业务收入将打破3亿美元（客岁同期为2.6亿美元）。

（编辑：湖南网）

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