文｜深响，作者｜亚澜
三个月前，趣头条在美国上市。
那段时刻有两件工作较量令人惊奇：一是趣头条是2016年才创立的公司，，810天赴美IPO，冲破了此前拼多多缔造的三年上市速率记载；二是上市首日暴涨，五度出发熔断机制，收涨128.14%，创下了本年美国IPO局限高出500万美元股票的最大首日涨幅。
但之后，趣头条敏捷归于安静，直到11月尾在北京五环外的卡丁车场举行 “2018趣生态大会”，喊出“将来6个月对优质创作者分成将到达天天200万”，人们开始意识到趣头条也在“前进”。对付此前饱受诟病的内容质量题目，趣头条正在采纳动作。
趣头条上市以来的股价走势图
然而，这统统都是摆在明面上的对象，越发值得留意的是其在桌面之下的举措。「深响」发明，趣头条现实上已经宣布了其它两款独立App——趣多拍，米读小说。
一个是短视频，一个是长阅读，莫非趣头条要用矩阵的方法完成其“打造环球领先的线上内容生态”的恒久愿景吗？与此同时，趣头条尚未红利，假如采纳同样的“套路”对其它两者举办“津贴”，是否会让趣头条陷入资金上的被动呢？
不是奥秘的趣多拍
趣多拍一向不是什么奥秘。
在趣头条的招股书的“风险身分”章节，就有一条与“趣多拍”相干：
趣头条在执行用户忠诚打算时会去均衡获取用户的服从以及防备用户仅仅是为了孝顺值才行使App，假如无法到达这样的均衡，也许会有的风险是用户忠诚度打算不再对用户具有吸引力，而这将会对用户增添、用户参加度发生倒霉影响。
趣多拍也在这样的用户忠诚打算中。
趣头条招股书
不外，在很长一段时刻里，趣多拍并未引起各人的留意，反倒是在“羊毛党”之间“口口相传”。搜刮“趣多拍”，绝大部门都是网赚履历分享贴，以及一些视频搬运心得。
而看下产物你就会发明，趣多拍和趣头条有许多异曲同工之处——个中最明明的两点，一是用户鼓励模式，二是内容调性也较量“五环外”。
趣多拍和趣头条一样，会对用户举办忠诚鼓励。
趣头条（左）趣多拍（右）
这也是市场对付趣头条的争论核心地址。趣头条能在不进步用户鼓励的条件下继承保持用户留存度吗？阅读鼓励模式势必使得部门用户的阅读目标不是内容，而是款子，这对付后续保举乐趣内容会否有倒霉影响？用户的告白代价安在？这种模式很轻易被仿照，好比已经呈现了成果相同的“今天头条极速版”，以是，竞争上风到底在哪儿？
趣头条面对的题目，同样是趣多拍面对的。
趣多拍配置有孝顺值机制，孝顺值可参加当期现金分红，约请挚友、寓目视频、点赞、评述等，都可以得到孝顺值。「深响」发明，趣多拍已经举办了多次分红，在其12期“大神榜”上，用户“好手在民间”得到了1379.63元，第二名用户“黑鱼小王子”得到了1159.99元，而他们的庞大部门孝顺值都来自“挚友纳贡”。
趣多拍大神榜
排行榜的前20名，99.9%以上收入均来自“挚友纳贡”而非“寓目孝顺”。趣多拍尚处于用户获取阶段。
而招股书中提到趣多拍的一个“小变革”不得不让人留意——在2018年4月9日之前，用户在趣多拍上的“孝顺值”只能兑换第三方团购网站的购物券，因此在这之前，趣头条并不必要为趣多拍的这些积分包袱特另外用度。但从4月9日起，这些积分可以被兑换为现金。趣头条在2018年4月，录得贩卖和营销用度62.4万元。
今朝趣头条尚未能红利，因为趣头条Q3财报已不再披露装机量，也不再具体披露忠诚体系的维护与获客支出环境了，我们仅能从2018Q2的数据来举办说明：
2018Q2，其忠诚维护总支出为2.46亿元，均匀逐日活泼客户1230万，依次计较，趣头条给每位当日登岸App并阅读内容的客户0.22元嘉奖，而均匀每位阅读用户天天为趣头条缔造0.43元告白收入——收入的一半作为嘉奖给到了用户。
其它，趣头条Q2耗费了2.05亿元买到3500万新增装机用户，每个新增客户本钱是5.83元。而其在2017年整年的获客本钱仅为2.73元/新装机客户。“买量”的单价越来越高。假如趣多拍也是同种套路，生怕会造成新的本钱承担。
低调的米读小说
米读小说的示意则相对值得等候。
AppStore表现，米读小说是一款主打正版、高质量内容的小说阅读器。5个月前米读小说宣布了1.0.0版本，4个月前宣布全新界面的2.0版本，10月30日，米读小说上线了10000本新的热点书本。
其开拓者是上海推乐信息技能处事有限公司。而上海推乐的法人正是趣头条COO陈思晖。
在艾瑞10月份的在线阅读类目指数排行榜上，米读位列第21位，比9月上升了4位，而它8月还排在第52位。
从长阅读整个行业来说，入局的机遇也是较量大的。
由于固然数字阅读每年都有增速，但对比于短视频、长视频等行业，增速照旧太低，整个市场没有完全开释。
但焦点题目有两个：一是变现路径，二是运营路径。
以头部公司阅文团体的收入模式来看，网文的首要收入来历是读者付费以及版权运作。米读相等于所有免费，转而靠告白取得收入。
（编辑：湖南网）
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