文｜柳胖胖
这两天微博上的瓜来得又多又密，又大又圆，网友纷纷暗示已经吃吐了。
这又一次强化了微博赖以保留的根本：社会民众变乱的撒播，俗称热门。明星吸毒劈叉是，基因改革婴儿也是。
之前我发伴侣圈提过：“着实不管头条抢了几多百度的告白收入，抢了几多腾讯的用户时长，头条厦魅整体营业形态最像的，照旧微博。”
在本年微博Q3的财报电话集会会议上，我听到了挺故意思的一点，把高飞先生的原话翻译得直白一些就是：在抖音上做成头部账号的网红们，必然又会回到微博保持本身的账号活泼，其诉求一是成立公家影响力，二是寻求更多变现方法和机遇。
据他透露，这个季度从其余平台来到微博的头部账号的数目，环比增进了高出三位数。
这有点像MC天佑昔时的那波操纵，在快手吸粉，在YY变现，粉丝和收入的量级上已经完全不输一线明星的环境下，照旧想在公共媒体和颁奖仪式上狂刷存在感，试图跻入主流娱乐圈成为社会公家人物。
不外，抖音本年的崛起，着实部门印证了微博的老化久矣。
微博的自媒体上升通道，长短常拥挤乃至堵塞的。而抖音做到了让一波本来不红的潜力网红通过短视频的内容输出而敏捷红了起来。
然后，自媒体的数目局限和活泼水平会影响到平台内容的数目和质量，而内容又会直接影响到用户增添和贸易收入。
微博的用户增速从之前一向保持在30%出面，到2017年Q2是一个转折点，厥后6个季度的增速不绝滑落，最近两个季度已经跌破20%，颓势明明。
而微博的告白收入，整体增速也是持续下滑。个中，Q3的KA部门尚有73%的同比增添，Q2增速91%，Q1增速111%，客岁Q4是106%；而SME只有35%了，Q2是48%，Q1是47%，客岁Q4是64%。
这内里，宏观经济疲软和行颐魅政策的影响（好比游戏由于被禁锢而投放少了）必定是有，可是，抖音的告白库存大幅增进，百度开始硬切信息流告白和微信发力交际告白等，对微博的增速影响必定也有，并且还不小。
在KA上微博的钱一向赚得很惬意，对付想要晋升品牌和逼格的企业来说，团结微博上的明星和一些KOL们配合打造出来的撒播是结果最好的，他们的投放额度也大；而SME的钱赚起来没有那么愉快，这方面一向是微博的短板，远不如百度和头条的贩卖和产物系统打磨的那么好。
此刻微博给人的感受就是，防守有余，抨击不敷。
抖音对微博的另一个影响是，根基算端掉了微博作育多年寄予厚望的秒拍。微博的对策是在10月彻底收购了一下科技的直播平台，然后本身发力短视频产物。
上面的截图是此刻部门用户能看到的视频已经作为微博底栏的独立进口泛起，，此刻如故在灰度测试，2019年Q1也许会全量上线。
高飞先生在电话集会会议里提到的关于这个视几回道会怎样成长的计策，我认为听上去比之前靠谱了很多。已往微博一向把短视频当成图文内容的一种更换情势，从站方角度看，首要就是为了增进点击量和告白库存的。
可是，从更大的角度来说，必必要从源头上把短视频当成社区产物来对待才行。由于本质上，短视频作为一种内容前言，可以很是好地起到活泼大V和粉丝之间互动的结果，而这才是微博最善于做的事：通过让自媒体过得更润泽，平台才气更润泽。
听上去有点像阿里巴巴的谁人义务：商户先赚到钱，阿里才气赚到钱，让全国没有难做的买卖。这个前后次序，可不能任意调。
针对这个回流的趋势，微博号称要拿出5亿的告白扶持资源给到头部账号，哪怕这会影响短期收入。自媒体好了，内容才多了，内容多了，用户才会来，有了用户，才气卖告白，这就是微博的逻辑。
这确实也许可以称得上是一次像样的抨击。
可是，这个频道的独立，对微博上的内容来说是一次很是大的洗牌，新的网红上去，肯定有一批老的账号要下来。而新的扶上不去，老的又掉下来，这种环境也不是没也许产生，以是风险很是大。
不外抖音的题目也同样严峻，也许一个几百万粉丝的大号，上了热推幸福无边，不上热推就几百赞。跟着将来上升通道拥挤和阻塞，回流微博可能其他平台的征象在抖音身上会加倍现显。
我一向和身边伴侣说，微博经验过的全部灾害，抖音一个不差城市趟一遍。好比内容禁锢，好比企业号，好比热搜榜。
而信息流这个进口货到了中国十年后，泛起出越来越趋同的成长趋势。抖音开始徐徐加大纯保举流里存眷动静的比例，而微博则是一向在办理纯存眷流里怎样分派保举内容的题目。听说最新的改版里是想规复存眷流的纯时刻序列，可是让全部用户打开微博后默认进入的是乐趣流序列。
现在，在抖音海内增速放缓、今天头条app停滞不动的环境下，各人已经可以或许更理性一点的看到头条和微博之间的真正差别。
微博是海内独一的民众话题接头和撒播的大广场，而就和微信的IM强交际属性相同，海内并不必要第二个同样的大广场，各人必要的是相同知乎这样的细分话题垂直接头的小广场。
对付微博这种形态的产物来说，各个平台上做到头部的账号最终又回归微博，有那么一点各类生疏人结交软件之后肯定是加微信的意思。
头条明面上的计策是，寄但愿于微头条去拿微博的交际换传，抖音去拿微信的交际相关，两种实行都不算乐成，可是可以或许耗损前者的也许性要比后者大得多。
微头条能不能代替微博，我的谜底必定是NO。但微头条能不能吸引一些绅士去开立账号、首发内容，乃至得到比微博更好的变现？我认为完全也许。
头条系已经不缺资源，前几天和NBA告竣的短视频内容相助就是一种证明，而头条也确实喜好背书上西瓜视频+抖音+头条app+其余周边产物的资源去拉动明星和网红们入驻微头条。
（编辑：湖南网）
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