淘宝又一重大内测：接入小红书

一位移动互联网从颐魅者暗示，阿里的意图很明明，要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝今朝起劲敦促‘电商内容化’，很是必要小红书所带来的社区流量。

11月27日晚，亿邦动力获得动静，手淘已经开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容的买通。按照部门商家提供的截图，商家可以在装修靠山装修与当前商品相干的小红书内容，但没有对内容的抉择权，，泛起内容由算法保举。

据相识，本轮内测自上周开始测试，已有不少美妆品牌参加个中。以上图中innisfree品牌旗下一款粉饼为例，斲丧者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查察详情，与之并列的尚有淘达人的点评。

再以另一款悦木之源品牌旗下的网红菌菇水为例，同样是“好物点评团”板块下带有小红书logo的点评，点进去后是两条均来自小红书的点评。

点击进入后，淘宝会员可以直接对这条点评举办点赞、回覆以及保藏，保藏的点评会呈此刻我的淘宝-保藏夹-内容保藏中。

必要夸大的是，“好物点评团”板块并非小红书专属，阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机遇在此曝光，一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等相助机构也能在这一小方天地得到容身之所。

2018年5月31日，阿里领投小红书完成新一轮3亿美元融资，此轮融资包罗腾讯在内的新老股东所有跟投，小红书融后估值达30亿美金。

对付阿里来说，小红书在美妆、时尚等UGC内容的深耕以及其在交际分享结果上的乐成履历是一笔名贵财产。一连朝内容电商和社区化偏向深化的阿里与小红书的内容抱负主义有着相似的归程。 

对此，一位高端护肤品品牌的首创人向亿邦动力暗示看好这次买通。他以为，小红书作为内容社区平台，近两年一向是品牌发力运营的重点。对比天猫本来的评价内容，小红书的内容越发专业，更具可读性和分享性。对付斲丧者来说，也不必要一边逛天猫，一边跳转到小红书查找条记看评价。

针对这次互通内测，亿邦也听到很多差异角度的声音。另一位有多年从业履历的电商司理人暗示，假如小红书和手淘真的买通，更在意小红书会怎样运营内容社区。在全面买通后，为了获得更多的内容揭示和流量，商家很也许会向小红书平台投放更多的内容，小红书在内容把控上则自有分寸。

2017年5月，天猫无线内容运营总监凡真公布淘宝将全面改版，手淘的60-70%将会内容化。现在，淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道的流量皆到达万万级别。然而尽量淘宝官方投入庞大来敦促内容化，可是以PGC为主的内容出产在精度与黏度上与小红书对比依然有着显而易见的差距。

有相干从颐魅者以为，小红书平台的优质内容与天猫的供给链对接实现了两边上风的团结，能为今朝的淘宝内容生态引入活水。也有人以为，纵然有了小红书助力，阿里在交际上也依然没有与腾讯一扳手腕的手段，无非是为小红书多开了一道流量出口。

另外，小红书一向在建树自身的电商渠道和商品供给链系统，其电贸易务的成长走向也是不少行业人士的存眷核心。“这次买通意味着，手淘用户可以操作小红书举办斲丧决定，小红书最大的上风在于依赖用户信赖所发生的代价，手淘可以借助小红书的内容上风。”上述人士评价道。

一位移动互联网从颐魅者暗示“阿里的意图很明明，要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝今朝起劲敦促‘电商内容化’，很是必要小红书所带来的社区流量。同时小红书的内容带有很是强的种草属性，可以进步购置转化率，这也是平台和品牌都很是在意和必要的部门。“

另一位不肯签字的乐观派从颐魅者以为，小红书和手淘的买通还是一次起劲的实行。“不能由于担忧开窗会有尘埃，就不让奇怪氛围进来。术业有专攻，手淘是电商平台，小红书和时尚芭莎等是内容生态平台，看好这样的团结。”

手淘这一内测流动毕竟对商家意味着什么？

（编辑：湖南网）