文｜音乐先声，作者 |二三三，编辑 | 范志辉
方才在“热闹”的金马奖拿下四项大奖的《影》，却在克日由于配乐版权题目，收到了中央音乐学院师生的一纸诉状。文娱行业相干人士的眼光再次聚到了影视配乐题目上。
近十年，海内影戏市场跟着版权正规化的脚步，也泛起了快速增添的趋势。2016年，世界影戏总票房达492.83亿元，2017年世界总票房达556亿元。截至至十月尾，2018年的世界总票房为525亿，有媒体猜测，11月便可到达或高出客岁的总票房。
相较之下，《2017中国音乐财富成长陈诉》表现，2016年海内影视剧音乐财富总值约为3.94亿元，与复杂的影视财富并不能相提并论。
小钱办大事，片方、处事方和艺人的共赢
众所周知，影视行业相对付音乐行业来说，体量更大、财富链更为完美。据音乐先声相识，一部稍有体量的影戏，宣发费一样平常在3万万到1.5亿元之间。有媒体报道，《捉妖记2》的宣发用度更是高达3亿。相较于高额的宣发用度来说，一首歌的建造本钱加上营销用度犹如九牛一毫。
尽量本钱不高，但影戏歌曲应用场景多元，撒播性极强，共同企划营销能带来极大的影响力。从2014年的《后会无期》影戏主题曲《平时之路》和《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》，到2017年的《前任3：再会前任》中的《面子》，再到本年的《西虹市首富》的插曲《卡路里》，都成为了洗脑神曲、播放量过亿，给公共留下了极为深刻的印象。电视剧同理，有几多人被《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》洗过脑？
固然并不是全部影视音乐都能有云云长尾的影响力，但通过必然的营销本领和宣传渠道，也能辅佐影戏宣传期内通过收集敏捷发酵，多条理触达方针受众，助力票房。对付这笔传统动辄上万万的宣发用度来说，其实是一笔划算的交易。因此，除了通例的片头片尾曲和插曲外，影戏推广曲、观念单曲、脚色曲等等也都应运而生。
在早期，大部门电视剧风俗行使罐头音乐，片头、片尾曲以及插曲都是直接购置版权，缺乏定制化，雷同本钱颇高。近些年，跟着影视财富的快速升温，影视剧的主题曲、配乐等也开始受到重视，并慢慢类型，海内也降生了一批切入这一垂直规模的影视音乐处事公司，如飞跃怪物、美满芳华、少城期间旗下的燃音乐等。
今朝来看，这几家公司的发力偏重点也有所差异。除了根基的艺人资源和建造人资源外，飞跃怪物更善于企划营销。好比本年大热的影戏《西虹市首富》的插曲《卡路里》固然蒙受了不少非议，但确实是当之无愧的“神曲”，至今杨逾越的那句半破不破的“燃烧我的卡路里”还能反响在耳边。客岁《悟空传》和《缝纫机乐队》的绑缚营销，也是出自飞跃怪物之手。
而美满芳华更偏重于影视音乐的建造和版权，再搭配不变的宣发渠道。按照果真资料清算，截至至今朝，美满芳华在2018年共相助了近50个影视项目，约是飞跃怪物的两倍。
跟着影视音乐的影响力越来越高，艺人也成为受益的一方。对付新人来说，演唱影视剧的主题曲等，无疑是比划算的交易。一方面，可以省下来一大笔宣发用度，同时还可以操作影视剧的画面剪辑MV，省去了许多视频建造本钱；另一方面，通过影视剧对付观众的影响力，将本身的音乐推广给更多的受众。演唱过多部影视剧主题曲的音乐人金志文在采访中就曾暗示：“做影视音乐可觉得新人打开知名度，把优越音乐传到更多人的耳朵里。
《夏至未至》的插曲《追光者》则是一个很好的例子。除了恒久攻克各大音乐平台热点歌曲前几名外，在2018年各大卫视跨年晚会上，有3台晚会布置了《追光者》演唱。榜单后果方面，除了网易云音乐2017年年度最佳影视歌曲和腾讯2017年影视综艺歌曲热度排行冠军外，也将影响力扩展到了港台地域，得到了JOOX的K歌榜冠军。
同时，作为《追光者》的演唱者，岑宁儿在电视剧收官一个月内，便在北京进行了本身的小我私人音乐会。今朝，网易云音乐的《追光者》已有27w+的评述数目。毫无疑问，《追光者》自己也为电视剧也带来了长尾效应。
而像一些已经出道却未能走红的歌手也可以借力翻红，以于文文演唱的歌曲《面子》为例。在《中国好歌曲》之后，不存眷于文文的人一度会觉得她消散在了公共视野里。然而，一首《前任3》的插曲，让她的热度到达了亘古未有的岑岭，她也得到了介入综艺节目《无穷歌谣季》。
除此之外，成熟的艺人与知名影戏彼此借力宣传，依托打IP也能推出高质量的作品来满意粉丝的等候。譬喻华晨宇在未专辑的空档期便与《悟空传》相助演唱了《齐天》，也得到了不少回声。
建造经费不敷本钱1%，行业基本单薄
影视音乐作为细分行业，起首依托的是影视行业，其次才是音乐。固然近些年来，影视音乐处事的财富链逐渐趋于完美，但因为很难获取长尾收益，大部门衍生的音乐作品只是“一次性”操作，以是片方不肯意拿出太多预算。曾为多部影视剧做过音乐的建造人董冬冬在之前的采访中就曾透露“国产剧对付音乐部门的投入许多都没到1%”。
除了预算有限，更多的片方越发注重的是相助艺人的流量。闻声期间首创人在接管文娱自媒体“娱成功本论”采访暗示：“此刻，影视在音乐营销方面较量大的题目是，片方还较量风俗旧有的模式，在有限的几个建造人和大牌歌手范畴里做选择，这种模式不只片方较量累，建造也会陷入套路，同时也缺乏新意提供应市场。”
虽然，从贸易角度考量简直没错，可是丢失了创新的影视音乐也不免陷入自我一再的逆境和贸易化的泛滥之中。2017年，因为《中国有嘻哈》的大热，不少影戏就找来了热点选手为其演唱宣传曲。GAI相继接办《生理罪》、《羞羞的铁拳》以及《巨额来电》的推广，PG ONE为《蜘蛛侠》演唱了中国区推广曲，红花会为《少年》演唱了《猛烈》，JONY J和TT相助为《青春》献唱《想把你留在这里》。然而一年已往了，这些歌曲被你记着了几首呢？
（编辑：湖南网）
【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!
