维密在美利润猛跌，靠降身价奉迎中国女性，曾被检测出甲醛超标

原问题：维密在美利润猛跌，靠降身价奉迎中国女性，曾被检测出甲醛超标

又到一年维密大秀时，满屏的细腰长腿，流光溢彩，活色生香。

内地时刻11月8日，一年一度的维多利亚的奥秘时尚秀在纽约进行，装饰奢华，“天使”云集，一派猛火烹油，鲜花着锦的隆重时势。然而，收视率的比年走低，袒露了这场大秀的含金量一年不如一年，背后的销量也是不绝降落。美国咨询公司LoopCapital的说明师Laura Champine在说明陈诉中写道，维密正在酿成“亵服界的西尔斯百货”。

潜力庞大的中国市场，好像成了这家八面受敌的亵服巨头获解围赎的最后机遇。

打折都卖不出的高端货

一款闪闪发亮的“梦幻文胸”，上面镶嵌了高出2100颗施华洛世奇水晶和黄宝石，加上中间的大钻石，整套亵服用了高出71克拉宝石，耗费930个小时打造而成。本年，维密将初次为这款代价100万美元的Fantasy Bra推出“平价复制版”，只需花250美元就能收入囊中。

一件亵服100万美元，对平凡人而言大概是个不可思议的天文数字，但在历届Fantasy Bra中，这已经是价值最“接地气”的一款。

客岁的Fantasy Bra由钻石、蓝色帕托石等6000多颗宝石连缀而成，重达600多克拉，代价200万美元。前年的炫彩星空梦幻亵服上，耗时700个小时手工镶嵌着近9000颗宝石，代价300万美元。连年来最贵的Fantasy Bra是超模“糖糖”（Candice Swanepoel）2013年穿戴的皇家梦幻钻石亵服，上面镶嵌着4200多颗宝石，中间有一颗52克拉的梨形红宝石吊坠，代价1000万美元。

但在维密大秀的舞台上，比“天价bra”更吸引眼球的，是那些肤白貌美还拥有逆天大长腿的“天价天使”们。

曾持续15年稳居福布斯模特收入榜榜首的巴西国宝级名模吉赛尔邦辰，固然已于3年前辞别T台，但她在维密大秀上留下的惊艳刹时至今仍被观众津津乐道。

在Instagram上拥有8500万名粉丝“金小妹”肯达尔詹娜（Kendall Jenner）年仅23岁，已经不止一次在维密舞台上表态，客岁吸金2200万美元，从人称“娘娘”的邦辰手中抢过了桂冠。

长相甜蜜的加州姐妹花吉吉哈迪德和贝拉哈迪德也是多年交战维密舞台的“宿将”，别离以950万美元和600万美元的年收入排在榜单的第五名和第九名。

中国超模“大表姐”刘雯之所觉得观众熟知，也由于她是第一个登上维密秀T台的东亚裔模特。客岁，她以650万美元的年收入排在福布斯模特收入榜第八名。

超高身价的佳丽加上动辄数百万美元的Fantasy Bra，性感、高端、奢侈，是这家美海亵服品牌积极试图展此刻斲丧者眼前的形象。

1995年，只有12万美元预算的维密初次将亵服时装秀搬上纽约广场饭馆略显简略的舞台，这一全心筹谋的营销方法就大获乐成。1999年，一段维密秀被放进超等碗职业橄榄球联赛告白中，吸引了150万名观众，直播平台一度被挤爆。从此15年的壮盛时期，维密险些占有了美海亵服市场的半壁山河。

然而，由于观众的审美疲惫和产物缺乏奇怪感，维密秀连年来的存在感越来越低。2015年开始，维密秀收视率一起下滑。客岁哥伦比亚广播公司播出的维密大秀收视率创下汗青新低，总观众数不敷500万人。

现在，面临来自行为品牌和时尚品牌的剧烈竞争，这个主打高端形象的亵服品牌徐徐被斲丧者荒凉，连打折都卖不出去了。

2016年，维密为迎合追求康健天然的新斲丧潮水，将10亿美元的泳装营业砍去，转投今朝加风行的行为衣饰，但并未如愿大幅度提振销量。富国证券昔时宣布的一项斲丧者陈诉表现，有48%的维密顾主镌汰了斲丧，60%的斲丧者以为这个品牌有点“假”，68%的人不再那么喜好维密了。

据《纽约邮报》报道，2017年，维密本土业务额缩减了9%以上，收入丧失高达数十亿美元。本年6月，维密采纳了延迟贩卖时刻、打折促销等一系列法子，贩卖额照旧同比降落1.1%，比5月镌汰了3.5%，，比4月镌汰了7.3%，子品牌PINK更是持续两个季度增添为负。美国投资银行Jefferies的股票说明师兰德尔科尼克（Randal Konik）暗示，维密亵服价值已经到了10年来的最低点。受此影响，六成营收由维密孝顺的母公司Limited Brands股价持续下挫，财政状况不容乐观。

Limited Brands本年第二季度财报表现，制止8月4日，该公司净利润9900万美元，同比下滑29%。从此不久，维密就公布PINK首席执行官丹尼斯兰德曼（Denise Landman）将于本年年底去职。

在美国本土接连受挫，维密将热切的眼光投向了潜力庞大的中国市场。

把中国看成第二本土

尽量本年的大秀回到了田园纽约，但维密如故热情地向中国顶尖超模伸出了橄榄枝。

最资深的中国“维密天使”刘雯接管出格约请，无需口试直接试装。“一摔成名”的奚梦瑶也拿到了口试“绿卡”，并接受维密中国区品牌大使。另外尚有首位在维密舞台上获得同党的中国超模何穗，和客岁在层层选拔中脱颖而出的陈瑜。以往对“天使”要求苛刻至极的维密，好像对中国女人分外海涵。

客岁奚梦瑶在维密舞台上跌倒，不只没有因此殉国职业生活，反而因此敏捷涨粉35万，身价倍增，乃至被奚落摔了个“金跟头”。维密首席营销官Ed Razek在Instagram发文称，奚梦瑶跌倒，Gizele将其扶起的那一刻，是他心目中最美好的刹时。

各种迹象表白，已往对开拓外洋市场始终端着架子、以至于被诟病在华过于守旧的维密，对中国市场这块肥沃的土地垂涎已久。

英国《卫报》报道称，跟着收入增进和女性见识的改变，高端女式亵服在中国的需求剧增，贩卖额在5年内翻了一番，到达180亿美元，相等于1245亿元人民币，是美国的两倍，远远高于英国的20亿美元，被称为“打扮行业最后一块黄金市场”。

智研咨询在《2016-2022年中海亵服行业深度调研及将来远景猜测陈诉》中指出，中海亵服市场以每年近20%的速率猖獗增添。欧睿信息咨询公司预计，中国的亵服市场将在2020年到达330亿美元。

（编辑：湖南网）

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