三张图编出五篇文章，揭秘趣头条背后的微商链条

一位淘宝上出售该剧本的商家先容，包罗悦头条、趣头条、惠头条、红包头条、东方头条、牛牛头条、中青看点、搜狐咨询、蚂蚁头条、趣看全国、多多头条等11家当物都能实现自动阅读赚金币。一台手机天天可以赚10-15元。

见我们疑虑是否真能刷金币赚钱，该商家称「只是模仿手动，又不是什么违规的很难实现的对象 ，有什么不可？」

最下流的，虽然照旧行使趣头条的平凡用户。然而故意思的是，假如你去微博搜刮「趣头条」三个字，除了消息外，呈现最多的是平凡用户分享的约请码（别忘了约请挚友能赚钱），而非从趣头条内分享出来的内容。

百度指数也表现，搜刮趣头条三个字的相干词，排名前三中有两个与「赚钱」有关。很明明，很洪流平上，平凡读者也是把趣头条当做微商来做。

自媒体作者们为了好处掉臂统统地「创作」内容褥羊毛，那到底谁的羊毛在被褥？

• 平台资金

趣头条最早吸引用户，是依附「登录就领钱，约请挚友就得8元1」的嘉奖机制。在趣头条上，用户签到、答题、阅读等都有响应的金币嘉奖，金币最终可以兑换成现金，用这种方法驱动用户阅读。

用户仅靠阅读赚取的嘉奖很少。更轻易得到现金的方法是相同微商分销的「收徒」模式（后更名约请挚友）。「收徒」最初的法则是用户每收一名徒弟嘉奖8元现金，这8元要分12次发放。徒弟每阅读一条消息，城市间接给师傅「上贡」。为了拿到更多的嘉奖，“师傅”不只必要不绝约请、发放验证码约请更多徒弟，还必需不绝“叫醒”，让徒弟保持阅读的活泼度，才气得到所有嘉奖。

招股书表现，2017年趣头条净吃亏9480万元，制止2018年6月30日的前6个月，净吃亏为5.144亿元。招股书提到，趣头条一向处在吃亏状态，而且吃亏数额在增进，首要吃亏缘故起因是针对用户阅读的津贴。

• 告白商

趣头条的变现方法极为单一，招股书表现2017年其告白收入占营收的99.2%。2018年上半年告白收入6.69亿元，占比总营收93.2%。固然占比有所降落，但中短期内告白对付趣头条而言毫无疑至关重要。

然而，人们看趣头条、用趣头条，焦点压根不在于获取内容的需求，而在于赚取收益的需求。

这就导致了一个严峻的题目：大量读者是为了完成使命赚钱才看的趣头条，自己就没付诸多大留意力，粘性很洪流平基于平台津贴。云云一来，对付告白商而言，转化率天然无从谈起。

一位在淘宝上署理种种资讯APP告白投放的署理商汇报氢媒财经，（微博）粉丝通、UC、新浪APP、聚合移动等渠道的转化率都比趣头条好，「你不信我可以给你开个户跑跑看」。

然而为何转化结果一样平常的趣头条仍有难以置信的增添速率？要知道2017年，趣头条整年总营收高达5.17亿元，而2016年整年仅为5795.4万元，一年增添9倍！

很大一部门缘故起因在于，基于平台大力大举度津贴的缘故起因所带来的用户高速增添——制止2018年7月，趣头条的日活用户渗出率达4.16%，单活泼用户天天登岸次数达10.2次。月活靠近4880万人，日活迫近1710万，均匀每位用户花在上面的时刻靠近55.6分钟，用户登录率高达95%。

可能说，因为津贴的存在，用户高速增添的势头将告白转化率低的短板给袒护。也因此，趣头条才迎来上市的高光时候。

然而若潮流退去，裸泳者必将从「高光」酿成「走光」。

上市的高光时候并没为小冰和他的群友们带来欢悦，相反，自媒体作者们的诉苦，在14号（周五）上市后的周末泛起出井喷之势。

「趣头条的流量一去不复返了」、「文章搬运是不是不可了」、「下战书到此刻还在考核」、「我有的十号的，还没考核，八天了」，从15号至今（18号），自媒体作者们纷纷在群里诉苦。

考核慢、通过率低、流量少、封号高发、扣分严峻是几个最首要的槽点。更有甚者已经不再诉苦，而是付诸动作——延续在群里出售趣头条号的越来越多。

很明明，面临上市之际一大波质疑，趣头条正在加紧内容的禁锢——趣头条正在自救。

而按照趣头条官方的说法，其已「设立严酷的考核门槛，内部有严酷的内容考核机制，在智能算法保举的基本上，尚有近600人的人工考核团队，对平台全部内容举办层层筛选。」

趣头条可否乐成自救？在氢媒财经看来，最重要的是自我否认——杀死昨天的趣头条。

以前草泽发迹、高速疾走的营销套路和简朴粗暴的津贴获客，应该逐渐弱化，转而代之的是将其赚钱这一用户短期方针，与出产代价内容这一平台恒久诉求高度贴合。

平台技能的首要投入偏向，也应该从金币体系转为内容保举体系，而且在原创掩护、优质内容辨认与保举等方面全面补课。

趣头条与内容资讯根基无关——岂论是读者照旧作者，险些无人体谅内容质量与代价。趣头条更像一个披着内容外套的微商平台，一个赚钱呆板。

正可谓，作者熙熙皆为利来，读者攘攘皆为利往。

假如说今天头条、一点资讯等内容平台，内容是首要目标，津贴是实现途径；那么趣头条、百万好汉、冲顶大会等「撒币平台」则恰相反，用户眼中在这类平台上赚钱是首要目标，内容仅是实现途径。

然而，百万好汉、冲顶大会这类「撒币平台」的下场你已经知道了。

趣头条虽然也知道撒币不行一连，在上市之时就开始了艰巨的自救，然而最终趣头条是否可否认「昨天的趣头条」，让自媒体从「留意力贩子」的脚色转酿成「代价内容出产者」？我们拭目以待。（本文首发钛媒体）

【钛媒体作者先容：文/Leo刘尊】

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（编辑：湖南网）

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