苹果公司的内容野心：左手影视 右手消息

原问题：【原创】苹果公司的内容野心：左手影视右手消息

【财联社】（记者朱洁琰）苹果新品宣布会尘土落定。在宣布会上，苹果公司推出了iPhone XS、iPhone XS MAX 和iPhone XR三款新手机，而且还初次针对中国市场推出了双卡双待的成果。但除此之外，在这一年里，苹果公司在内容规模上也实在耗费了不少心思。

发力影视内容规模

据彭博社9月11日动静，苹果视频部分购置了两部影戏版权，正式进军影戏行业。本年6月，彭博社就曾报道苹果与奥斯卡提名影戏事变室Cartoon Saloon告竣协议，得到了影片《狼行者》（Wolfwalkers）的版权，该片导演也于9月10日在Twitter上证实了这笔买卖营业。其它，在9月8日的多伦多国际影戏节上，苹果还得到了记载片《大象女王》（The Elephant Queen）的环球刊行权。

近一年来，苹果在影视内容规模几回举措，起劲收购、建造电视内容。此前，《纽约时报》报道苹果正在建造多部原创剧集，估量2018年将投入高出10亿美元，这个投资金额已经逾越YouTube、Facebook。

据财联社不完全统计，本年以来，苹果已经发布了14个影视项目，个中包罗按照NBA巨星凯文·杜兰特的糊口改编的原创剧集《Swagger》，由克里斯汀·贝尔配音的动画音乐笑剧《Central Park》，闻名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞建造的原创节目《Oprah》等等。

苹果坐拥iTunes和Apple TV两大播放平台，在影视规模的竞争上具有自然的上风。不外，北美几大影视业巨头Netflix、Amazon、YouTube、HBO依赖各自的上风以及手中的优质作品版权险些已经将市场朋分完全，苹果在此时入局，生怕此后的路并欠好走。

其它，除了影视内容规模，苹果本年还在起劲机关消息订阅处事。

机关消息订阅处事

据美国科技博客Recode 9月8日动静，苹果正在与《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》三大知名报刊商谈，但愿把这些媒体的消息增进到苹果的Texture应用上。本年3月，苹果就收购了数字杂志分销商Texture。这一系列举措被以为是在为自家的消息订阅处事铺路造桥。

有动静指出，苹果规划在Texture应用的基本上推出一个新的订阅处事，然后通过绑缚打折贩卖的情势向读者贩卖内容。好比，今朝《华尔街邮报》每月的在线阅读订阅费为10美元，《纽约时报》为15美元，《华尔街日报》为37美元，可是读者却只必要每月付出10美元就可以在Texture应用上随意赏识数十本杂志。

不外，这三大知名报刊是否可以或许与苹果告竣协议还很难讲。固然苹果复杂的用户量无疑会扩大报纸的读者数目，可是这些媒体已经拥有了必然局限的订阅用户，苹果此举也会加害他们的好处。

另外，Recode援引一位苹果公司知情高管的话称，几大报刊担忧，与一对一的订阅相关对比，绑缚处事会低落吸引力，而且苹果还随时都可以将他们从订阅处事中删除。

不外，无论功效怎样，苹果公司左手影视，右手消息，其内容野心已经展露无遗。按照与Cartoon Saloon签署的协议，苹果但愿其购置的影片可以或许攻击奥斯卡奖项。其它，在收购Texture时，苹果暗示将致力于高品格的消息内容。

那么，苹果作为一家高科技公司，为什么开始做起内容来了呢？

有专业人士以为，苹果公司做内容的缘故起因之一照旧为了卖硬件。此前，香颂成本董事沈萌在接管媒体采访时暗示：“苹果的营销计策是以免费软件卖高价硬件、以高质量内容卖相干处事，所觉得了更好地贩卖价值不菲的硬件终端产物，苹果不绝通过高质量但价值公道的软件和内容处事作为斲丧吸引力。”

尚有其它一种概念以为，苹果在本年市值打破万亿美元，要支撑高市值，公司就必需开辟新的营业。环球智妙手机市场泛起低迷态势，内容处事才是苹果晋升公司代价的肯定选择。

自从2015年底以来，涵盖内容处事在内的处事收入一向是苹果业绩增添的一个重要推手，近3年来，处事收入持续增添，营收占比也不绝进步。按照苹果2018年的中报，iTunes软件及处奇迹务收入95.48亿美元，同比增添31.4%。该项营业也已成为苹果的第二大主营营业，收入占总营收的比例上升到17.9% ，逾越了除iPhone产物以外的其他营业收入。

无论基于何种概念，精采的内容处事不只可以或许更好地震员硬件贩卖，自身也可以或许实现可观的收入增添，苹果公司天然是乐在个中。公司CEO库克曾果真暗示，苹果对内容营业很是感乐趣，将来将会以一种与苹果成长理念同等的方法参加进来。

（编辑：湖南网）

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