微博九年，没有伴侣

原问题:微博九年，没有伴侣

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微博已经走到岔路口，可还没想好怎么选。

来历｜“新榜”（ID:newrankcn）

文 |王雅文

10年前，曹国伟下刻意停掉通信产物“新浪伴侣”时，必然不会想到两年后它的更换品“新浪微博”，没几下就干掉了饭否、腾讯、网易等竞争敌手。更不会想到这之后，微博照旧迎来了两年的至暗时候，直到2015年重焕朝气——三年市值翻十倍，打破300亿美元。

物极必反，盛极而衰。本年开始，陪伴着整个金融市场的低迷，微博陷入了显着用户收入双增添，股票却依然“跌跌不休”的怪圈。这个从派别时期走来的内容产物、海内最大的交际媒体，是否会迎来新一轮代价重估？

昨天是微博公测九周年。回望微博走过的路，重审当下互联网名堂，合法那时。

“微博是交际媒体而非交际收集”

到底是交际媒体，照旧交际收集？这个题目在微博出生前就有了。

2008年，新浪已经做了SNS产物——新浪伴侣。微博CEO王高飞曾向媒体透露，这个产物一开始就走Facebook蹊径，其后新浪董事长曹国伟硬生生把它改成了Twitter形态，最终停掉这一应用，2009年正式推出了新浪微博。

当时辰，Twitter的中国粹徒有100多个。沿用新浪派别和博客的路子，微博靠着引入各规模KOL，员工一对一拉人头，上线一年用户就打破了1亿。跟着饭否下架、腾讯计谋放弃，微博终于在2014年摘下“新浪”的帽子，成为“中国Twitter之战”的独一胜利者。

即便微博形态已经是Twitter，微博团队也没有健忘交际梦。2010年开始，微博举办了陆续串改版，从微群到LBS、配合存眷、好友等成果，无一不夸大交际属性。“微群”具有媒体和通信双重成果，被以为是网页版的“QQ群”。然而好景不长，微信呈现了。

吴晓波在《腾讯传》中回想，2011年11月他与马化腾晤面，后者说了一句：“微博的战役已经竣事了。”第二年，伴侣圈和微信公家平台上线，直接朋分了微博交际媒体的蛋糕。着急应战的微博推出了微吧、微刊、Qing博等成果，无奈非但没起到制衡微信的浸染，反而被用户指责“微博就像个大拼盘”。

整个舆论都在唱衰微博。阑夕撰文《微博七问》，称微博“批着Twitter的皮，揣着Facebook的心，做着腾讯QQ的梦”。纯银的感觉是：约莫从2011年中开始，差不多每个月，我城市听到有人说“新浪微博不可了”。

2014年，CNNIC第33次统计陈诉表现，2013年微博网民行使率初次呈现下滑，跌破了50%。随后三年一连走低，直到2016年开始回暖。最近一次陈诉中，微博行使率到达42.1%，根基回到2013年的程度。鉴于现在用户时长争夺战愈发剧烈，这一数值含金量究竟上高于五年前。

图源：腾讯《棱镜》

是什么救了微博？已往几年，我们听到关于“微博崛起”最多的评述就是“用户下沉”，早期的精英人群下沉到三四线都市，KOL也从公共明星酿成了小圈子的首脑。微博不再把时刻花在最轻易，也最难的交际成果上，而是深入世界各地用土、笨、重的步伐攫取新流量。

信息流改版和短视频加持，也是微博崛起的要害。后文会提到，这两个沙场至今还硝烟四起。

“我信托市场必然会容纳两款交际产物，一个是果真的，一个是私密的。”微博该不应主攻交际，曹国伟和团队争论了无数次。

回过甚看，本日我们会发明一个稀疏的征象：在内容出产和斲丧上，微博和微信好像彼此“革”了对方的命。人们更喜畛刳交际媒体上颁动员态，却更乐意在即时通信软件上获取消息。

2013-2017年各国通过交际媒体看消息的用户比例

一方面，微信伴侣圈泛滥，越来越多早期用户回流微博，把它当成一片自留地。豆瓣、立刻等都曾经是“微信遁迹所”；另一方面，2017年路透数字消息陈诉表现，大都国度中行使交际媒体看消息的用户在逐渐镌汰，许多人的消息斲丧转向了即时通信器材。

两种强需求，在差异App之间切换。微博、微信，二者都进入了对方的领地，但终究没有正面开枪。

围攻微博：抖音、知乎、立刻……

微博股价从2016年开始腾飞。然而狂飙突进两年，微博现在又陷入了危急。直接缘故起因就是内容代价回归，交际媒体的沙场，涌现出太多新兴产物。

用户内容时长争夺战上，一个不容忽视的异类是头条。同样是下沉用户的打法，今天头条依附精准的算法，成为已往几年最刺眼的资讯内容产物。2017年，它的触角伸向了交际媒体，微博的复刻品“微头条”上线。同样是明星计谋，今天头条的流量对比从前的微博，有过之而无不及。

尔背面条推出的一系列产物：悟空问答、西瓜视频、抖音等，无一不是采纳“算法+流量+钱”的打法，敏捷抢掠新用户。算法获取流量，流量酿成钱，钱再调换新的流量，周而复始。这种用资源弥补晚到的缺陷，收缩与巨头竞争时刻的打法，反复奏效。

正面沙场上，微博与头条已经交手了两次。先是客岁8月，微博称某消息平台“私自抓取微博自媒体内容”，要停息第三方接口。次月，今天头条也停息了微博账号的登录毗连。两边息事宁人不外半年，本年又传出微博屏障抖音链接的动静。

尽量微博从未正面回应过和抖音的战役，但第三方机构早已摆出了数据：本年2月抖音的渗出率已经高出微博。更生微博已不是公知聚积的消息广场，而是八卦、段子齐飞的游乐土。同样娱乐至死的抖音，和微博可以说是直接竞争敌手。

除了头条的猖獗袭击，一众不起眼的垂直产物，一连不断发力，走上一条“以微博之道，还治微博之身”的路。交际收集牢不行破，可有关人和内容的买卖，又是那么吸引人。各人一并干掉派别网站和论坛后，移动端的垂直社区，如雨后春笋般壮大起来。

（编辑：湖南网）

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